《2017上半年家电网购分析报告》发布 京东天猫苏宁三足鼎立

中国经济网北京8月3日讯（记者 崔国强）8月2日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》（以下简称报告）。

报告显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。不含移动终端，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元，增幅高达33.1%。家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%，首次超过20%，再上新台阶。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显，网购市场高端化升级显现。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变，京东仍占家电网购市场六成份额。

　　白电拉动网购规模创新高，京东继续领跑线上市场

近几年，我国家电网购市场高速发展，规模不断突破预期。2017上半年，我国B2C家电网购市场规模和渗透率双双创下新高， B2C家电网购市场（含移动终端）规模高达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电网购零售额达747亿元（平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元），两净（空气净化器和净水器）产品、厨卫大电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。报告显示，2017年1-6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

报告指出，由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低。但纯家电产品线上市场规模1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点，也高于实物商品中“用”类商品网上零售额增幅1.3个百分点。

报告显示，2017年上半年，我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%，比实物商品平均网购渗透率（13.8%）高出10个百分点。家电网购（不含移动终端）的渗透率首次超过20%。其中，平板电视网购渗透率（线上销售额占彩电零售总额比例）已达31.7%，冰箱达26%，空调达26%，洗衣机达33%。

从渠道格局来看，2017年上半年，京东拿下家电网购市场61.3%的份额，天猫则占28%，苏宁云商占9.4%，京东全渠道最大家电零售商的地位暂难撼动，家电网购市场格局变化不大。

　　电商加速向农村市场渗透，国内品牌引领消费升级

以电子商务为代表的信息消费是当前创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的经济领域之一，对扩大消费、带动投资、引领产品升级有着重要作用。2017年上半年，家电网购市场加速了“渠道向下”、“产品向上”的进程，促进我国消费结构转型。

报告表明，2017年上半年，电商加速向线下尤其是农村市场渗透。截至上半年，京东家电专卖店累计开店3200余家，覆盖了2.5万个乡镇、45万个行政村；苏宁在4-6级市场累计开设苏宁易购服务站直营店2079家、苏宁易购授权服务网点833家。

农村家电网购呈现快速上升势头。2017年上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点。农村用户加大网购力度，最受欢迎的实物类产品是家用电器中的大家电产品。农村淘宝数据显示，今年618期间，家电类产品人气最高。

2017年上半年，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。

从产品均价看，大电产品价格在线上有所提升。报告指出，受线上高端产品销量占比提升的拉动，2017年上半年，平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大电在线上的零售额增幅均大于零售量增幅，均价提升明显，其中以彩电产品均价增幅最大，上涨324元，达2814元。2017上半年，冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门（含十字对开门）转移，两者的零售额市场份额已稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。

从产品性能和品牌看，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。报告指出，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品，产品才是家电网购市场第一推动力。

随着中国品牌的崛起，家电网购市场中国品牌的优势更加明显。报告指出，家电网购领域国内品牌在消费升级中已经占主导地位，不逊色于国际品牌。2017上半年，空调线上市场国内品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场国内品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场国内品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场国内品牌零售额占比为71.8%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式，助力国内品牌产品升级。

据介绍，中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会，迄今为止已成功举办九届，品牌影响力逐年扩大。会上，嘉宾围绕“重塑价值，家电网购怎么做”这一议题，共同探讨下一步家电网购市场的发展趋势。此外，论坛以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出“2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”、“2017年度中国家电网购受欢迎产品”，为鼓励家电产品向高端转型，论坛颁出“2017年度中国家电网购高端产品至尊奖”，海尔、美的、海信、创维、TCL、亚都、奥克斯、容声、奥马、LG、夏普、布鲁雅尔、飞利浦等领先企业荣获大奖。