中国出境旅游正从“买买买”转向“慢慢慢”

（原标题：我国出境旅游正从“买买买”转向“慢慢慢”）

中国旅游研究院院长戴斌表示，经过十多年的高速增长，我国出境旅游市场正在进入中低速稳定增长阶段。作为出境旅游市场基础支撑的中产阶层，其海外消费行为正在从早期的“买买买”转向“慢慢慢”。

“无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，海外旅游者都更加愿意以一程一站和自由行的方式，深度体验目的地生活方式。随着理性消费时代的到来，占到游客海外消费一半以上的购物预算会进一步下降，并将有效降低中国出境旅游支出增幅。”他说。

中国旅游研究院、携程旅游近日联合发布《2017年上半年中国出境旅游者报告》。双方专家团队基于旅游业统计数据，结合携程3亿会员以及业内规模最大的跟团游、自由行订单数据，对出境游情况和游客行为进行了全面监测。

今年上半年，我国出境旅游人数达6203万人次，比上年同期增长5%，入境游客6950万人次，国际旅游收支继续保持顺差。泰国成为最大的出境旅游目的地国家，欧洲旅游同比实现65%的增长。

戴斌表示，出境旅游支出增幅将持续走低，出境游玩的目的从观光游览和旅游购物向享受海外优质生活环境和服务转向，旅游目的地的气候、空气、物价、商品、医疗、教育等逐渐被消费者纳入考虑范畴。

在线用户预订数据显示，上半年最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别是泰国、日本、新加坡、韩国、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、马尔代夫、意大利、德国、阿联酋、埃及、英国、斯里兰卡、俄罗斯、法国。

根据在线预订的大数据，报告显示，上半年出境游客中，选择跟团游的比例为42%，自由行比例为58%。从携程的订单看，家庭亲子游、老年群体，还是以跟团游为主。但出境自由行在中国旅游者中的占比已经超过跟团游。

定制旅游则成为出境游最大的黑马，以每年三、四倍的速度增长。从携程等在线定制平台的统计看，定制游需求单覆盖107个国家，956个城市。家庭出游占比超60%是最大群体。私密性、个性化玩法、一对一服务、稀缺资源，是出境游客寻求定制旅游服务的四大理由。