IP已爆款，中国的动漫游戏展接下来怎么玩？

第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)昨日在沪落下帷幕。本届展览观展人数累计高达34.27万人次,比去年增长1.72万人次,再创15年来历史新高。

市场永远追随着利益的脚步,哪里有商机,哪里就有市场。王者荣耀成为“全民游戏”,B站也走进大众视野成为“主流网站”。于是,以前不被中国主流会展业界所看重的娱乐动漫游戏展突然炙手可热,各大动漫及游戏主题展如雨后春笋般涌现,其中最出名的莫过于ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)、CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、CC(ComiCon同人展)、CICAF(中国国际动漫节)等。

　　DC和漫威撑起美国动漫展半边天

近两年IP很火,各类IP改编的电视剧带来收视神话的同时也是各大社交网络的热门头条,2015年的爆款IP改编剧《花千骨》平均收视2.213%,单日点击破4亿,打破中国周播剧和单日网络播放量纪录。今年上半年的爆款剧《人民的名义》、《三生三世十里桃花》以及正在热播的《楚乔传》、《醉玲珑》无一不是IP改编。IP到底有多火,可见一斑。

不止国内,美国HBO电视网制作推出的中世纪史诗奇幻题材的IP改编电视剧《权力的游戏》,改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列,以“创造奇迹”的高姿态打破了奇幻剧难以成功的美剧魔咒,是美国近年最受欢迎的剧集之一。在中国,追该剧的观众也是不计其数。

都说影游联动,当一部电视剧成为“现象级神剧”之后,各种周边接踵而来,展会也不例外。全球活动组织者GES正在与HBO合作打造2017秋季开始的《权力的游戏》全球巡回展。

其实,在几年前,在IP改编电视剧还没火遍全国之前,IP就与展会产生了千丝万缕的关系,我们称之为动漫展上的cosplay。

COSPLAY是英文Costume Play的简写,日文コスプレ。指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。玩COSPLAY的人则一般被称为COSPLAYER。1930年代末期和路迪士尼米奇老鼠出现,美国的动画风格才有了一个明确肯定的定义,而史上真正的第一个以动画人物为受扮者的Cosplay也正是出于此时期。随着DC和漫威两大动漫巨头的崛起,cosplay及动漫展在美国蔚然成风。扮演各种超级英雄成为“极客”(geek,一群以创新、技术和时尚为生命意义的人)们的一大乐趣,《生活大爆炸》里的“极客四人组”就是这一类人群的典型代表。动漫展已经成为美国会展界不可缺少的标志性展会。

　　从“同人展”到“动漫展”

由于中西方文化的差异及其他因素的影响,我国的众多宅男宅女们却并不热衷于cos这些超级英雄。相反,他们更倾向于向我们的邻国——日本靠拢。随着日本动漫文化的崛起,cosplay和动漫展成为日本文化的一种代表,相比起美国的超级英雄,火影、犬夜叉、海贼王这些名字更能勾起我们的回忆。当这种文化传到中国进行本土化改造后,中国以其独有的5000年历史创造了一种新的cosplay文化——古风。前几年在中国的动漫展及各地动漫社团里,coser们穿汉服,迷古风小说,唱古风歌曲,甚至自导自演cosplay微电影。

这一时期的中国动漫展,由于受众少,我们不称其为漫展,而称之为“同人展”,指“自创、不受商业影响的自我创作”,或“自主”的创作。它比商业创作有较大的创作自由度,以及“想创作什么,便创作什么”的味道。这个文化圈则被称为“同人界”。这一群体以前并不为大众广泛了解,他们活跃在A站、B站、贴吧等以青少年为主要用户群体的app上。

再后来,90后崛起,00后出师,以前不为大众所接受的亚文化反而成为了主流。QM在2017年Q2发布的报告中指出,24岁以下年轻人偏爱的app中,b站力压百度贴吧和王者荣耀排名第一。在这样的大潮流中,作为B站“镇站之宝”的动漫文化以及其衍生的动漫展、cosplay都进入了大众的视线,人们仿佛突然了解到,原来所谓的亚文化并不是真正的边缘文化,只是缺少一个展示的空间。

　中国的动漫游戏展接下来怎么玩?

市场永远追随着利益的脚步,哪里有商机,哪里就有市场。王者荣耀成为“全民游戏”,B站也走进大众视野成为“主流网站”。于是,以前不被中国主流会展业界所看重的娱乐动漫游戏展突然成了炙手可热的香饽饽,各大动漫及游戏主题展如雨后春笋般涌现,其中最出名的莫过于ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)、CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)、CC(ComiCon同人展)、CICAF(中国国际动漫节)等。

这些展会虽然有不同的主题、定位及受众,例如ChinaJoy偏向于游戏展,二次元文化涉及较少,但本质上都有别于传统的贸易展或消费展。早期的动漫展或同人展,本质上是以文化为纽带的同好线下社群,或者你也可以叫他们大型线下见面会。在这些展会上,你见不到买卖物品的人,也见不到忙着向潜在客户推销产品的展商,你见到的只是一群有着相同爱好的人聚在一起互相分享喜悦。

但是,随着展会的规模越做越大,参加的人数越来越多,这种“只展不卖”的精神文化展会模式受到了冲击。可以肯定的是,中国的动漫游戏展的规模将远远超过现在的发展,未来会有更多的资源和人力投入到这一领域,各大游戏厂商、IT巨头也开始加入这场狂欢,在带来人气与金钱的同时,好像也改变了什么。究竟改变了什么呢?我不知道,你知道吗?(陈铭)