火炉天气带热避暑经济 市场规模或超3000亿

（原标题：火炉天气带热避暑经济 市场规模或超3000亿）

21世纪经济研究院分析师 周慧 实习生 王古锋

导读

这个暑期炎热难耐，不少城市气温突破40度，避暑游成为旅游经济新亮点。目前存在的问题是旅游消费产品单一，地方旅游开发应该抓住线上旅游资本热冲动，跟线上旅游机构合作，通过互联网、大数据的方法手段，再造避暑游产品和服务体验。

这个暑期炎热难耐，不少城市气温突破40度，避暑游成为旅游经济新亮点。

中国旅游研究院调查数据显示，2017年三季度，城镇和农村居民整体出游意愿环比持续上升，达到84.9%。明确有出游意愿的居民中，65.3%的受访者表示，会将目的地是否具备“避暑”因素作为主要决策考虑条件。

以百度大数据为支撑的消费者关注度来看，避暑旅游关注度一直呈上升态势，相关搜索在7月份达到一个峰值。

21世纪经济研究院认为，目前地方政府已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力，鼓励发展旅游，均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。

目前存在的问题是旅游消费产品单一，暂未适应中国旅游的大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。

地方旅游开发应该抓住目前线上旅游资本热冲动，跟线上旅游机构合作，通过互联网、大数据的方法手段，再造避暑游产品和服务体验。

一线城市避暑客源最多

避暑旅游即以避暑为主要目的而开展的旅游、休闲度假。一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月，有时也会从5月开始，10月结束。

2017年的避暑旅游，叠加暴热天气和学生暑假，成为旅游目的地以及线上线下旅游商家关注的重点。

庞大的消费人群成为各电商竞相追逐的热点，各主要在线运营商无一例外地将避暑旅游作为其夏季主推的活动。

21世纪经济研究院认为，避暑游火爆主要呈现以下特点。

第一，旅游经济季节性明显，避暑游收入，成为东北、西南以及城市周边海滨、森林景区的全年旅游收入重点，甚至超过一半。其中以五台山、北戴河景区为代表。主打冰雪游的河北张家口崇礼，也是夏季避暑游胜地，夏季收入占到全年的一半。

第二，从地域来看，中国的避暑旅游地点主要分两类。一类是远距离避暑度假游，主要集中在中国西南、东北等地，比如昆明、贵阳、凯里、长白山等地；另一类是周边游，也是目前增长最快的主题游，目的地集中在大城市周边，比如北京周边的北戴河、张家口、承德等地，类似的海滨、森林等地成为热门避暑地区。

携程大数据显示，北京、上海、广州和深圳四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%，是旅游高消费人群的主要输出地。特别是北京，占比近7%，是最核心的客源城市。此外，重庆、成都、杭州等夏季高温城市也是重要客源地。

截至目前，上海、北京、成都占据“出逃避暑”城市排行榜前三甲。而从出游目的地的选择来看，目前，青岛、昆明、西藏、西宁、秦皇岛、厦门、九寨沟、丽江、哈尔滨以及乌兰察布等避暑胜地人气爆棚。

避暑游规模将达3000亿

中国人消费升级，壮大了避暑经济的热潮，国家统计局公布的今年上半年消费支出贡献率达到63.4%。

近三年国家旅游经济实验室调查显示，三季度居民整体出游意愿在80%以上，出游意愿高涨。百度大数据显示，每年5月底6月初以避暑为关键词的搜索激增，至7月中旬达到峰值。其中出行人数最多的地区主要集中在一线城市，包括北京、上海和广东。

21世纪经济研究院认为，未来避暑游消费规模有望超过3000亿元产值。近三年，中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现，80%以上的居民暑期计划出游1-3次，一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天，其中家庭游是最主要的出游组织方式。暑期的避暑经济成为重点，居民出游稳定、频繁，据不同研究机构预测，中国的潜在市场超过1亿到2亿人次。

《2017年夏季避暑游客大数据洞察报告》显示，25岁以下以及26-35岁的两类群体占比高达76.9%。从旅游预算来看，97%的人愿意为避暑游消费1000元以上；74%的人愿意为避暑游消费2000元以上；42%的人愿意为避暑游消费3000元以上。

如果按照为避暑每人次消费支出为1000-3000元，未来避暑市场的潜在规模有望超过3000亿元，中国未来的避暑经济仍有巨大的开发空间。

另外，在旅游消费升级的大背景下，海外旅游消费激增。海岛游依然热门，特别是亚洲地区的海岛成为旅游热门地区，包括泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、日本冲绳、菲律宾长滩、马来西亚沙巴、越南芽庄、泰国甲米等，潜水、皮艇、快艇等水上项目，成为消费重点。

驴妈妈数据显示，7月中旬至8月中旬，普吉岛、曼谷、芭提雅、苏梅岛、清迈将是最受中国游客喜欢的五大热门目的地。

推销避暑游哪家强

随着“清凉一夏”成为各地景区的避暑招牌，避暑经济也纳入产业规划行列。

“郴州去贵州旅游半价啦！”2017年夏天，诸如此类优惠政策在各地居民朋友圈常见，地方政府的旅游政策，已引起不小的关注。

从2017年上半年的经济数据来看，中国经济增长已基本完成从投资主导到消费主导转型。近期中央与地方均在发布鼓励旅游、体育等休闲消费的政策，避暑经济成为地方鼓励的重点。

贵州将对广西、重庆等10个省区市的居民提供全省景区门票5折、高速公路通行5折优惠，同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策。

重庆市特别推出63条以避暑纳凉为主题的精品线路，包含285个休闲点，集中分布在渝东北大巴山、渝东南武陵山、渝南大娄山三大区域，夏季气温在20-25 。

山东烟台从7月1日起部分景区实行免票，旅游人数迅速攀升。景区人数相对2016年同期实现翻倍增长。

东北地区也抓住了气候优势，推广避暑旅游。长春启动了《长春市避暑旅游产业发展规划》和《行动计划》的编制。

21世纪经济研究院认为，目前地方政府均已认识到旅游消费给地方经济带来的驱动力，鼓励发展旅游，目前均从景点门票让利、优化交通等多方面吸引游客。其中贵州、烟台等地均做出了表率。中国人旅游正在从旅游往度假的方向转变，景点门票让利，吸引游客转向度假式消费，是明智之举。

21世纪经济研究院建议，目前国内旅游度假消费产品，仍过于单一，中国旅游消费呈现大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征。传统的旅游观光已无法满足中国中产消费升级的需求，避暑游景区应该根据地方特色优势，深耕避暑游度假产品开发。

另外，线上旅游消费在旅游经济中的占比越来越高，游客的旅游消费方式也在发生变化。以纪念品购买为例，过去是背着大包小包回，现在游客会询问网店购买。在旅游攻略方面，过去是提前订好消费攻略，现在是随时随地在手机等移动端查阅消费店铺评价，然后进行消费决策。

因此，景区应该积极拥抱移动互联网，通过移动互联网和大数据改造旅游服务。

再以贵州为例，旅游政策发布后，同程旅游即呼应贵州暑期旅游战略的企业，合作开展了避暑旅游主题营销活动。

目前，线上旅游成为资本布局的重点，地方政府特别是西南、东北地区，应该积极发展智慧旅游在营销、门票、支付以及旅游产品服务等方面的应用，不断创新，提供更多更精致的避暑游消费产品。

（编辑：李博，如有意见或建议请联系：zhouhui@21jingji.com，libo@21jingji.com）