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危机发酵 乐视电视前景堪忧

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[摘要:令贾跃亭万万没想到的是,他一手缔造的乐视帝国,正向“生态化反”没见效果,反向“生态化反”却屡建奇功。这不,乐视非上市体系爆发的危机,正在迅速蔓延至上市板块,而乐视电视正是最大受害者之一。]

原标题:[亦观察] No.723 当年骂别人“死到临头还在笑” 而今自己迎来关店大潮

这几天,乐视危机丝毫没有好转的迹象,先看看最近几天发生的事:

7月12日消息:乐视2016年夏天欲以20亿美元收购的美国电视品牌Vizio,日前乐视提出1亿美元分手费

The Verge中文站报道依据双方当初约定,如合作不成乐视Vizio支付1亿美元分手费Vizio据此将乐视告上法庭。

Vizio表示,在谈判之初,乐视即使用欺骗手段,称公司财务状况良好,绝对能拿得出20亿美元收购费用,事实上乐视当时已遭遇财务危机。为此,Vizio要求乐视支付6000万美元损失赔偿金,同时要求联邦法院向乐视追加惩罚性罚款。

就在前一天的7月11日贾跃亭投资的电动车初创公司法拉第未来,刚刚宣布搁置价值10亿美元的内华达工厂建设计划。

媒体普遍认为,此举意味着乐视汽车战略再次遭遇重挫折

贾跃亭在其个人微博表示,为了保障产品按时交付,FF91高端工厂将迁至新址,并全力改造现有厂房和推进设备采购,尽快实现量产。

但贾跃亭并未说明新工厂迁至何处?也未说明采取什么措施实现FF91量产?

据悉,此事已引发美国舆论关注,《今日美国报》网站引述汽车行业资深专家的话说,“法拉第公司具备光吹牛不兑现公司的所有特征”。

不过,在诸多关于乐视的坏消息中,下面这则消息最具杀伤力,足以让贾跃亭及乐视一众高管惊出一身冷汗。

7月11日,中国最具权威的中央电视台发出“乐视网,是创业失败还是涉嫌欺诈”的疑问。不少人认为,这是官方发出的一个信号。

央视称:7月3日贾跃亭家族12.37亿元资产被司法冻结的传闻被证实之后,7月4日晚,乐视又公告称,贾跃亭及乐视控股合计持有的股份5.19亿股,近160亿元的股权被冻结...,6日贾跃亭辞去乐视网董事长一职,辞职后将不再在乐视网担任任何职务...那么,问题来了!乐视网:一边推概念一边套现,是创业失败还是涉嫌欺诈?

依据央视陈述,乐视的问题绝非创业失败那么简单,已涉嫌金融欺诈,法律不应在此时缺位。

而就在上周五的7月7日,中邮、嘉实、易方达三家基金公司,纷纷下调乐视网股价估值至22元附近,意味着乐视网一旦复牌将至少发生三个跌停。华安基金甚至预测发生4个跌停。 

写到这里,我不由得要插入一条看似不相关的信息:

同样是7月7日小米举行手机业务誓师大会,董事长雷军宣布小米手机今年第二季度出货量达2316万台,环比增长70%。他甚至提前宣布了小米手机明年出货目标是突破一亿台。

插入这么一条看似广告的消息,是因为我此时猛然想起贾跃亭2106年12月11日接受《中国企业家》采访时说过的一句话近一年来,乐视再不会提小米了,压根儿没有那个必要,(二者)不在同一个维度了。

我不知道雷军此时释放关于小米手机销量的信息,是不是刻意选择的时间点。但我能想象出雷军此刻的心情:是的,我们已经不在同一个维度了。

每月10日乐视固定发工资的日子,但是今年的7月10日,乐视控股非上市体系乐视体育、乐视移动等公司员工没能如期拿到工资。

乐视解释称,发不了工资系招行冻结乐视资产所致

关于乐视的,也不全是坏消息。这不,乐视管理层也在努力展示他们的信心,虽然这信心看起来有点勉强。

7月112017中国互联网大会上,乐视致新总裁梁军,虽然最近乐视起了一些风波,内部也遇到了很多问题,但是其服务和产品还经得起考验。

显然,把乐视危机轻描淡写成“一些风波”,其心情我们很能理解,但要说乐视能经得起考验,这个结论下得有点早了。

事实上,乐视致新即乐视电视业务,也在遭遇巨大麻烦。

7月6日每日经济新闻报道,乐视电视线下零售点被指批量关店。

报道说,自去年9月之后,乐视智能电视在上游遭遇采购放缓、部分代工厂退出的情况问题传导到下游之后,乐视智能电视经销商开始“赔钱甩卖”。

乐视电视经销商称目前自己面临库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。

一位叫崔剑的乐视电视经销商接受了采访,他说,“2015年的时候,乐视电视基本上都是现货,3—5天到货2016年10月,连续几个月出现大范围缺货供货货款延长到2—3月,时间周期一长,资金成本就提高了,一年就转四五圈,生意根本没办法做。下面代理商房租成本高,有20%以上都关店了。”

他说,“每天很慌,过完年下面有20多家关店,最近还会更多,都快坚持不下去了。”

他透露说,乐视电视对影视版权的购买也疲软“从2016年年初起,Top10片源就都拿不到了,没什么独播。

“上游面板涨价也让乐视感到无力应对,同尺寸电视乐视供货价格比其他品牌高出500元,根本卖不掉。”

一位叫赵楠的经销商他所在的省份,乐视电视同比销量下降50%。“消费者看到(乐视的)负面新闻,害怕以后乐视电视售后出问题,或者会员内容版权方面出问题。

与上述报道形成相互印证的,是在6月28日的乐视网年度股东大会上,梁军承认“今年上半年乐视电视负增长”。

事实上,乐视电视销售惨淡早有迹象,就在“618”大促,乐视电视虽造足了势,但在天猫的销量仍排名第四,低于夏普、小米;在京东商城,乐视电视甚至没有进入销量前十。

在更早的“414”电商节,乐视电视销量仅为去年同期的70%。

乐视电视掉头向下,除乐视企业自身因素之外,还和整个互联网电视行业不景气有关。越来越多迹象表明:2017年是互联网电视掉头向下的转折年。

近据业内人士透露:“某鲸”品牌的互联网电视出现人事震荡,前期激进的市场策略造成的恶果开始显现。

诚如乐视经销商所言,大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、管理层不稳等一系列问题困扰着乐视电视整个社会对乐视企业信心不足,则起到了助推作用。

中邮、嘉实、易方达华安基金家基金公司大幅下调乐视网股价估值,显现出投资者信心不足。所谓“覆巢无完卵”,如此状况之下,乐视电视安能置身度外。

同行企业评价认为,今天的乐视电视已大不如三年前乐视电视有锐气,支撑乐视电视持续发展的因素已经被大大弱化。

有同行推测,“2017上半年,乐视电视实际销量可能和小米差不多,全年700万台销量目标铁定完不成。”

而我担心的是,随着乐视系危机持续加深,乐视电视的行业地位有可能进一步削弱。

乐视号称七大产业板块,但硬件产业只有两块,即乐视电视和乐视手机。目前,乐视手机(包括酷派手机)已呈休克状态,退出市场的迹象已十分明显,接下来就看乐视电视了。

在贾跃亭观念里,乐视电视和乐视汽车的重要性仅次于乐视网。乐视汽车对乐视体系目前尚不具备实质意义,乐视电视不同,它直接为乐视网做出营收及利润贡献,一旦出现大幅下滑,势必会影响到乐视网业绩及股价表现。还有,乐视电视承担了乐视网应用平台的责任,乐视电视一旦下跌肯定会波及乐视网。

但据媒体报道,富士康及仁宝电脑已先后撤离乐视致新,等于从上游源头削弱了乐视电视的供货,这也许是经销商抱怨大尺寸电视缺货”的原因。

如果线下关店潮持续下去,乐视电视销售低迷的状况将难以改变。目前看,还没到乐视电视最严峻时期,最严峻时期在第三季度乃至明年第一季度。

据消息灵通人士讲,贾跃亭出走美国,对乐视内部震动很大,不少人认为这是贾跃亭不负责任的表现,等于将一个伤痕累累的乐视丢下撒手不管,指望贾跃亭改变乐视现状已无可能。

还有,乐视作为中国互联网电视的代表型企业,目前的状况对互联网品牌形成很不好的负面示范效应,加重了整个社会对互联网电视信心不足。

今天,乐视已进入孙宏斌时代,预计孙宏斌主导的乐视将彻底抛弃所谓的生态战略,并尽可能与贾跃亭划清界限。换言之,乐视将很快从七大生态体系中逐步退出,退出路线图很可能是这样的:首先退出乐视手机(含酷派手机),然后退出乐视体育和乐视金融。至于乐视汽车,目前由贾跃亭直接操盘,但外界普遍并不看好,甚至怀疑它能否存活下去,退出只是时间问题。

乐视过山车似的经历,足以让人唏嘘不已。事实再次警醒人们:创造奇迹的从来都不是商业模式,而是科技创新。

本文为刘步尘授权网易财经《亦观察》发布,转载请注明出处。本文仅为作者观点,不代表网易立场。

作者为家电行业资深观察家、财经专栏撰稿人

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