古装、偶像剧“被禁播”，遭遇重要宣传期的湖南卫视要成“重灾区”了

如果说上月颁布的“黄金档限令”以《极限挑战3》为代表的综艺节目纷纷调至22:00档，方解各大卫视的“燃眉之急”；那么此次以湖南卫视为代表的各大省级卫视更是摊上事儿了，以偶像剧和古装仙侠剧征战天下抢占市场从未失手的湖南卫视更是首当其冲成为“重灾区”。

这一切都源于一条“重要宣传期禁播古装剧和偶像剧”的通知。

7月5日，国家广电总局下管微信号“广电时评”发布文章，为了迎接十九大胜利召开、庆祝建军90周年，广电总局发布《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》（以下简称《通知》），对重要宣传期的重点电视剧创作播出工作进行安排。

在《通知》中，一条“宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调”的条例在网络上激起千重浪。不难理解，“重要宣传期”指的正是十九大期间以及建军90周年期间。众所周知，十九大预计于今年下半年秋季召开，建军节则是每年的8月1日，如此来看，新规定的执行似乎迫在眉睫。

无疑，此次对于电视剧市场的“重磅出击”或将再次成为各大卫视的“紧箍咒”：在这个“得年轻人者的天下”的当下，生生“切割”最受年轻受众欢迎的古装剧和偶像剧，对于一线卫视无异于是“自断臂膀”，同时此次的“禁播”对于整个电视剧产业来讲，或又将形成新的“风口”。

古装剧再遇“寒冬”，偶像剧首次“被禁”，湖南卫视成“重灾区” 

其实这不是第一次广电总局针对古装剧提出调整。早在2011年广电总局就规定“禁止宫斗戏、穿越剧在上星频道黄金档播出”；2013年，广电总局再次出台相关规定，要求“古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。”随着相关规定的不断收紧，古装题材也从之前的“霸屏趋势”逐渐减少甚至后来转战视频平台。

今年，古装题材再次成为“重要宣传期”的禁播首选。纵观上半年播出的电视剧，古装剧虽大量退出黄金档，但仍隐隐有霸屏趋势：《孤芳不自赏》深陷“抠图”和“水军”风波，却仍在骂声中顺利收官；《三生三世十里桃花》狂揽300余亿播放量，成为今年古装题材当之无愧的爆款；《思美人》作为致敬屈原的影视作品，虽口碑收视跌至冰点但关注度不减；《楚乔传》隐隐有燃爆夏天的趋势……接连多部古装剧的上映，总是能够迅速抢占观众的注意力，成为当下最热门的话题。

不无意外，大量古装剧扎推定档暑期档，纵观各大卫视的剧目安排，《醉玲珑》、《那年花开月正圆》、《轩辕剑之汉之云》、《丽姬传》、《如懿传》、《赢天下》等众多古装题材大剧赫赫在目，孙俪、刘诗诗、周迅、迪丽热巴等一众流量演员倾力加盟，均是卫视为了争夺收视和流量而祭出的“大杀器”，而此次“禁播令”一出，首当其冲受到影响的便是这些剧目。

（娱乐独角兽整理三季度待播电视剧）

和古装剧一样被点名禁播的还有偶像剧。偶像剧一般是指为迎合人们内心需求，运用紧凑、浪漫的故事情节，帅气美丽的男女主角为主体进行艺术表演的一种形式，主要受众为青少年，和心理年龄较小的观众，是当下最受年轻人欢迎的电视剧类型。

其实在此之前，广电总局除了在2002年出手将全面热捧的偶像剧《流星花园》停播之外，尚未对国内偶像剧进行过任何形式的“整顿”，而此次将“偶像剧”列入《通知》中重点强调，可见其对限制偶像剧播出的重视程度。不难发现，定档三季度的偶像剧包括《春风十里不如你》、《我们的少年时代》、《浪花一朵朵》、《凉生我们可不可以不忧伤》、《一路繁花相送》等，均符合当下对于偶像剧的定义。

按照建军90周年（8月1日）和十九大期间时间轴简单计算，保守估计会将三季度甚至是十月份完整覆盖，如此以来，至少暑期档期间定档的古装剧和偶像剧或都将面临调档危机。

值得关注的是，相比于其他卫视尚有都市情感类剧集《我的前半生》、《复合大师》等剧加持，湖南卫视目前公布的定档大剧均是偶像剧和古装剧。不难理解，作为以偶像剧“起家”并依靠其不断发展的湖南卫视自然是将其优势不断扩大，只是《通知》一出，湖南卫视也恐将成为“重灾区”，整个三季度的安排或都将被打破。

现实题材、主旋律题材或将爆发，是春天来了还是短暂“蜜月”？ 

其实，今年并不是第一年针对十九大和建军90周年等重大政治事件对电视产业进行调整：2009年建国60周年庆，广电总局要求地方台卫视台5月至11月黄金时段只能播出国庆献礼题材电视剧；2011年，由于建党90周年大庆，广电总局要求各电视台在5月中旬至7月停播原定的谍战剧、穿越剧、涉案剧以及苦情剧，改播红色电视剧，各大卫视收到指示后也都紧急调整电视剧播出安排；2014年2月广电总局下发了播出机构需在7月至10月起播与“中国梦”相关电视剧的要求，8月广电总局要求各家卫视于9月到10月底必须播出爱国主义题材和反法西斯题材。

针对历年来国家政治对于娱乐产业的影响，早在今年6月“限令频出”之时就有网友猜测可能会与“整体氛围”有关，如此也就不难理解从直播行业、视频行业、网络视听、到综艺产业等众多产业接连受到管控了。如今轮到电视剧产业也就不稀奇了。

值得注意的是，相较于历年的播出红色题材大剧，今年首次将古装剧和偶像剧单列出来作为“示范”，如此一来，相对于古装剧和偶像剧的“禁播令”，现实题材和主旋律题材的大剧或将迎来新的春天，成为各大卫视抢占资源的首选。

今年春天一部《人民的名义》以口碑和收视双丰收之势成为年度当之无愧的“剧王”，真正诠释了“主旋律题材也可以很好看”。当然，在这个“重要宣传期”，其也成为《2017年重要宣传期第一批推荐播出参考目录》中排名第一的电视剧。其实如果湖南卫视面临偶像剧和古装剧的紧急调档，选择继续播出《人民的名义》也是不错的选择，毕竟当初购买的可是前三轮的播放权。

当然，纵观两批推荐播出剧目表不难发现，除了主旋律题材成为热门题材之外，以《外科风云》、《南方有乔木》、《鸡毛飞上天》代表的都市情感或者都市行业题材也成为广电总局倡导的电视剧类型。比起历年来规定的红色题材大剧，今年的政策在这方面有一定的放松，或许现实题材将成为接下来卫视追逐的热点所在，毕竟比起红色题材大剧，现实题材都市情感剧近年来隐隐有向偶像剧靠拢的趋势，同时比起偶像剧又更受观众的喜爱，《外科风云》、《鸡毛飞上天》等就是最好的证明。

同时，纵向对比历年停播限令的时限，多维持在三月左右，保守估计今年的时间持续仍不会短，且随着8月份的到来，禁播令执行迫在眉睫。而随着扎堆定档的古装剧和偶像剧的紧急下线，或将成为现实题材和主旋律题材的“新机会”，究竟其能否借着政策“东风”迎来爆发期，还有待观望，毕竟在这个“内容为王”的时代还是作品质量说了算；同时随着《军师联盟》一线卫视大剧开始“先网后台”新模式后，不排除这些面临调档的剧目或将选择先在视频平台进行首播。

或许今年的“重要宣传期”成为带来电视剧产业的洗牌期，究竟古装剧、偶像剧、现实题材和主旋律题材谁将更胜一筹，或是省级卫视和视频平台谁能抢占先机，答案都将揭晓。

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