互联网时代 游戏产业能否引领中国文化走出去

中国经济网北京7月6日讯 （记者邵希炜）伴随中国国力增强，以及“一带一路”倡议的推进，在互联网时代，中国文化出海是否迎来新一轮风口？昨天下午，腾云智库和中国社会科学院国情调查与大数据研究中心共同举办“中国文化出海”下午茶，多位行业内专家学者围绕这一话题，展开热烈讨论。

会议现场 中国经济网记者邵希炜/摄

　　游戏产业是中国文化贸易出口急先锋

会上，腾讯游戏市场部高级品牌经理高敏介绍了《王者荣耀》的海外市场推广情况。他告诉中国经济网文化产业频道记者，海外王者系列（下称海外王者）的拓展战略就是先选择文化地缘相近的台湾、泰国、越南等地区，再沿着“一带一路”走到进入欧洲的桥头堡土耳其。“我们注意到中国整个移动互联网产业在全球都占据领先优势，而手游的走出去需要很多基础行业的支撑。比如4G网的普及，比如智能机的普及，以及移动用户使用习惯的培养等。很多地方我们都在和国内智能手机品牌合作，一起探讨怎么发挥中国移动互联网集团军的优势一起向海外输出。这是一带一路提供的机会。”他举例说，在东南亚之所以能率先突破，和国内智能手机品牌的出海分不开。而在印尼、土耳其等国家，之前WiFi时落后，现在直接进入了4G时代，也为手游等文化产品的走出去铺平道路。

对此，北京大学文化产业研究院学术研究部主任助理范颖表示，近年来，中国游戏产业出口形式不断变化，出口额一度实现年均增长60%以上，成为中国文化贸易出口的急先锋。听了高敏的介绍后，她发现中国游戏产业走出去又呈现了新的趋势：2010年到2012年，中国游戏企业经历了不重视海外市场，到在海外自建分公司或通过收购建立据点的变化；到了2014年，又出现了游戏公司组团走出去的趋势，一些企业开始构建平台，希望利用自身的资金和渠道优势，携带一些中小型的国产企业出口。如今，中国游戏企业开始跨行业合作，与手机制造等相关产业抱团，将产品和产业链一起带出去。范颖表示，从中国游戏产品近年的出口趋势可以看出来，包括腾讯、完美时空在内的很多企业已经建立了对国际市场的开拓与把控能力，能海外玩家的研究、对其消费习惯的把握都已经成熟。

北京师范大学传播学院执行院长喻国明也表示，“未来是个人化的时代。”他认为，任何一种产业形态、文化形态、技术形态有三条价值判断标准，第一，能不能让个人在未来的发展当中有更多的社会联系；第二，能否扩大个人的行为空间与自由度；第三，能否提升人的把控感，降低焦虑。以此衡量，游戏是一种非常适合中国文化“走出去”的产品形态，它将有利于中国文化走向世界，并帮助中国文化最终在世界上占据一席之地。

现场清华大学的一位专家表示，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出，“鼓励文化企业对外投资合作，推进文化产品和服务出口，努力开拓国际文化市场。”而在文化走出去的时候，要注意路径问题。他表示，可以通过内容把文化带出去，把IP带出去，让软文化与硬产业结合走出去。而在这过程中，对产品的认识是第一步，然后是对产品内容，以及产品背后价值观的认同。“文化符号是标识性的，游戏通过游戏场景和人物等符号的设置把文化传播出去，最符合文化‘潜移默化’的特征，比硬性的传播更有效果。”

　文化走出去 首先要做好自己的产品

对于中国文化走出去，国家一直非常重视，也出台了很多政策。但是，中国文化走出去仍面临很多问题。对此，中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举表示，中国文化和中国文化产品走出去，都面临同样的问题。要想走出去，提升世界上的竞争力，中国文化一定要做好文化产品，培育文化企业和市场：“做好了，一定能走出去；做不好，一定是妄谈。”

魏鹏举告诉中国经济网文化产业频道记者，从产业竞争力方面看，文化产品做好了，国内消费者买账，这样可以削弱文化产品走出去时面临的“文化折扣”问题。他解释道：“由于文化产业的属性，就是初始成本高，边际成本几乎为零。”因此，一旦该文化产品获得国内消费者的欢迎，就可以收回成本，也就削弱了“文化折扣”的影响。

魏鹏举还表示，对于文化出海的未来，他认同机遇文化产品的文化出海。这一方面由于现在的环球化是利益关联，只有产品能够打动一国消费者，让他们愿意花钱花时间使用一个文化产品，才能真正实现文化走出去；另一方面，文化产品走出去也是一种可持续的状态。

“奥巴马在2014年曾到访好莱坞，并表示好莱坞是美国经济的发展引擎。”魏鹏举说。如今好莱坞电影在全球获得成功，不仅获得了巨额经济利益，还将美国的价值观通过电影传递到了世界各国。