手环、手表各临挑战 Fitbit前路难料

（原标题：手环、手表各临挑战 Fitbit前路难料）

本报记者 藏瑾 深圳报道

在一季度失去可穿戴市场头把交椅的Fitbit，正在想办法重现生机。但如同可穿戴市场的日渐沉寂一样，目前来看Fitbit并不够顺利。

6月30日，有消息称Fitbit酝酿许久的智能手表项目多名开发人员离职，且应用商店的开发工作远远落后。Fitbit在随后进行了否认，“智能手表和第三方应用的开发仍在如期进行，所有有关开发者项目陷入僵局的报道都是错误的。”

6月初，来自IDC的报告显示，2017年第一季度小米超越Fitbit成为全球最大的可穿戴设备厂商，苹果居于第二，Fitbit滑至第三。此外，由于难以提振投资者信心，在过去一年中，Fitbit的股价累计下滑约60%。

集邦拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓卲向21世纪经济报道记者分析认为，Fitbit早期在细分市场杀出一条路，如今，从产品上来看，主打运动健康的手环，并不容易延伸出新的刚需性质功能，难以进一步拓展用户，而手表有OS系统，能够实现更强大的功能。而当前Fitbit着急转型，收购手表厂商之后，没有顾好本身的手环市场，今年没有推出有亮点的新产品。目前，Fitbit在手表市场有苹果、三星等大厂的压力，在手环市场遭遇小米的蚕食。

沉寂的手环

在可穿戴市场的腕带产品中，去年以来，智能手表厂商表现出抬头趋势，逐渐超越手环厂商，占据市场的头部位置。IDC报告显示，今年一季度全球可穿戴设备出货量达2470万块，同比增17.9%。但这个增量主要来自于智能手表。

其中，小米可穿戴设备市场份额由17.9%下降至14.7%，但它成为了新市场龙头；苹果市场份额为14.6%，高于上年同期的10.5%；Fitbit出货量达到300万块，但同比下滑了37.7%，市场份额由23.3%降至12.3%，三星和佳明分别排名第四和第五，分别同比增长90.8%和下降1.6%。

对于小米的上位，IDC可穿戴设备团队研究经理雷蒙·拉马斯认为，“在用户喜好从健身手环转向智能手表和其它产品的过程中，Fitbit未能做出及时的调整，这为小米大举进军中国的低端可穿戴设备市场提供了市场良机。”

蔡卓邵也指出，手环市场较手表定价低，更多依靠数量取胜，需要在成本和质量间找到平衡点，这方面小米更有经验。

在易观分析师王盈看来，手环市场的降温和硬件产品的生命周期息息相关。“小米拉低手环生产成本后，很多国内白牌或者小品牌商跟风做低价手环，至2015年手环产品爆发，之后消费者体验质量差，负面评价高，一定程度上也降低了购买热情。”

当然，Fitbit并不会就此放弃苦心经营的优势市场。据称其技术人员也在开发瘦身版的Charge健身手环以及包括彩色显示的Blaze手环。此外，还计划推出新款体重秤。

需要指出的是，对于硬件企业来说，成为行业翘楚除了依靠技术优势出售具有高附加值的产品，更理想的状况则是把技术优势延展为一种生态优势。可以看到，一季度表现最突出的苹果和三星均有着强大的生态。而此前在美国资本市场上几大智能硬件明星企业，如Go pro、Fitbit、Jawbone等，在备受投资者追捧后，股价都上演大跳水，很大原因在于用户黏性低且商业模式单一，无法通过生态盈利。

巨头云集

显然，跌落行业首位的Fitbit十分焦虑。去年以来，它接连收购了Pebble、Vector和Coin三家智能手表制造商，意图进入智能手表品类，巩固市场地位。

然而，除了被传Pebble的开发者团队悉数离职外，其还面临苹果、三星、华为等诸多智能手表厂商的围剿。“以中国市场来看，智能手表品牌集中度高，排名前十的品牌占据零售端80%的市场份额，Fitbit虽然比其他新玩家更具有品牌优势，但是做工和设计都面临前辈们的挑战；其次，Fitbit的智能手表推迟到秋季发布，就需要直面Apple watch3的竞争，苹果已为新的Apple watch增加了很多新筹码。”王盈说。

此外，对于硬件厂商来说，Fitbit还面临着应用程序和服务缺乏的问题。此前Fitbit曾表示要构建自己的应用商店，但对于整体规模仍非常小的智能手表市场，开发者的热情还相当有限。

蔡卓邵指出，即便对于苹果、三星这样的大玩家，手表应用生态的建立也依然是个问题。开发者目前没有足够的动力，但进行补贴对厂商来说成本太高，而目前手机仍然是大厂的投入重点。没有资源的投入，市场就不会出现爆发式的增长，只会是一个缓慢提升的市场。

这也是诸多手表厂商面临的问题，这个市场的整体规模依然是有限的，未来走向何方，没有谁能给出肯定的答案。更让创业公司伤感的是，在看得到的未来，可穿戴市场或将进一步被拥有生态资源的巨头垄断。

（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）