金融圈迷跑商学院戈壁赛：别具魅力和情怀的好生意

（原标题：金融圈迷跑商学院戈壁赛：别具魅力和情怀的好生意）

本报记者 王丹 上海报道

导读

从“戈九”开始，有些院校为了竞技成绩，特招一些具有特长的专业运动员，甚至给出学费全免的待遇。

5月25日，玄奘之路第十二届商学院戈壁挑战赛，又称“戈十二”，在甘肃敦煌圆满收官。

赛后至今，关于这项赛事的回味和讨论热度不减，尤其在跑友中间，戈壁跑、越野跑越来越深入人心。

商学院戈壁挑战赛源起于2006年，现今已有11年历史。这11年来，其逐渐发展壮大，参赛队伍从最初的6个院校56位EMBA学员到“戈十二”有国内外57个院校的2500多人。

它的魅力究竟在哪里？

别样挑战的魅力

参加商学院戈壁挑战赛的队员都自称和互称“戈友”。“可不要小看 戈友 之间的友谊，就如同新时代的战友情，志同道合，又一起吃过苦，比一般友情要深厚得多”，一位参加过“戈五”的中欧商学院毕业学员曾向21世纪经济报道记者介绍说。

从公开资料的表述看，玄奘之路商学院戈壁挑战赛是在以全球华语商学院为主的EMBA学员中开展的一场体验式文化比赛，EMBA招生对象，众所周知，主要是企业家和公司高管，是一个精英群体。

“这些人的骨子里和血液里都充满了竞争与挑战精神，同时，他们都具有不错的经济实力，支撑其对健康生活和人生体验的高度追求”，在上述这位“戈五”队员看来，商学院戈壁赛至今保持魅力和参赛黏性的原因这是重点之一。

“挑战”是戈壁赛的关键词。短短四天的赛事在每一位参赛者心中都会留下终身难忘的记忆。超过百公里的赛道，有盐碱地、丘陵、砾石、戈壁、无人区。白天四五十度的高温，晚上就可能降到四五度，不能洗澡、不能洗脸，每天睡三四个小时，很多队员到第二天就会感到艰难，第三天、第四天已很疲惫。

“这是与参加城市马拉松不一样的体验”，上海一家咨询公司的执行董事冯刚（化名），也是中欧商学院这次“戈十二”出征队员，他表示，此次经历让他意犹未尽，增强了他对戈壁赛和越野赛的兴趣，近日他已开始备战今年10月份在银川举行的戈壁沙漠赛。作为一名马拉松爱好者，冯刚认为，越野赛、戈壁赛对参赛者的要求更高，它不是完全的竞速，赛程中会出现很多困难和问题需要智慧、勇气、耐心和韧性去克服，因此获得的体验和感悟也更多。

刚刚结束的“戈十二”参与院校已达到57所，再创历史新高。中欧商学院、长江商学院、上海交大、清华经管学院等都是老牌参赛队。

情怀落地的生意

商学院戈壁挑战赛的主办方是行知探索，其2015年在新三板挂牌。该公司2016年年报显示，虽然2016年和2015年净利润均为亏损，但2016 年营业收入大幅上升，其中就有包括商学院戈壁赛等体验式赛事业务报名费收入、政府补助及商务合作收入同比大幅增长的原因。

有业内人士评论说，商学院戈壁挑战赛是一项情怀与梦想落地的好生意。主语是“生意”，广义上讲是以获取利润为目的的商业活动，其命门在于运行起来的“赚钱通道”是否真的无懈可击。

据21世纪经济报道记者了解，该戈壁挑战赛的盈利模式与城市马拉松有些不同，后者举办城市往往会赞助一些资金或是让属地企业提供赞助，而前者主要盈利模式是报名费。

人数猛增，规模效益就出来了，目前该戈壁赛事的报名费每人万余元，此外，参赛队员在装备与训练方面的花费每人少则四五万元，多则十余万元。需要说明的是，队员们都是以学院为单位参加的，因此统一服装、装备，往往一起打包交费，即使在各个学院也会自拉赞助的情况下，通常每位队员也会交纳少则两三万元，多则五六万元的参赛费。“戈十二”的参赛人数有2500多人，业内预计“戈十三”很可能突破3000人，那么，仅报名费的营收就有望超过4500万元。

同时，行知探索在公告中表示，基于商学院戈壁挑战赛的品牌效应和参赛者群体，公司还在扩大体验赛事及旅游服务等方面业务。

“生意”前的定语是“情怀落地”。据21世纪经济报道记者了解，商学院戈壁赛前六届都亏损不小，主办方的坚持自然与创办人曲向东的情怀分不开，这也是业内皆知的事情。上文提到的冯刚（化名）管理着一家咨询公司，也常常参与筹办社会型体育赛事，他说，参加完“戈十二”准备办一场百公里越野赛。他亦坦言，办赛不是从做生意的角度出发，说情怀谈不上，但是兴趣和梦想。

前些年，商学院戈壁赛的商务合作伙伴、赞助方多是能为大赛提供服务的公司，比如越野车、饮用水、防护用品等生产商，而今年的“戈十二”，国泰基金、信诚人寿、平安信托等金融机构也参与其中。

国泰基金副总经理李辉在谈到初衷时表示，希望通过对商学院戈壁挑战赛的合作，向社会传递国泰基金关于长跑所衍生的投资和经营理念，一方面，希望通过组织类似比赛活动，让更多的人拥有健康这一人生最重要的财富；另一方面，也希望大家能一起体会和分享国泰基金在投资和企业经营中的理念。

（编辑：李新江）