上影节“片单文化”冷却，新生代开始挑“大梁”

前天（6月25日），上海国际电影节已经完成闭幕了。而让人些许意外的是，今年上影节的“片单大战”第一梯队的影视巨头们进入冷静期，片单单薄，反而第二梯队阵营里的成员开始发力。

今年，背靠BAT巨头的阿里、腾讯影业与国内传统的几大影视公司光线、博纳、华谊等都没有发布完整片单，仿佛武林高手看惯浮华，此刻选择悄然避世。

跑马场上只剩下万达影业、乐视影业一往如前，万达之夜来势汹汹公布了27部电影项目和9部电视项目，乐视影业抛开近段时间各种风波的影响公布了12个电影项目。

而新一代影视公司中宁浩的坏猴子影业成为新生代表，公布了6部电影项目，似乎江湖大佬的刻意低调为上升期的新贵提供了市场空间。

而总的来说，今年国内的电影市场与电影产业都在趋于理性，“XX之夜”的霓虹灯光已经黯淡，大佬们在理清局势，等待更好的时机，新秀们渴望建立新的格局，分得市场的一杯羹。

或许在冷却的“片单大战”下，我们更容易看清世界发生了什么。

上影节冷却的“片单文化”：光线、博纳等大佬冷静避世

在上影节开幕前一天夜晚（6月16日），华谊兄弟举行了华谊兄弟电影之夜。这次电影之夜上华谊对外公布了8部电影作品，除了之前公布过的冯小刚导演作品《芳华》、卢正雨作品《绝世高手》、管虎导演作品《八佰》、《我是马布里》《前任3》等电影，还公布了新项目，翻拍经典法国电影《初吻》。

相比起华谊去年“H计划”第五季片单公布的22部作品，今年华谊的片单就显得低调得多。据了解，2016年第五季片单上的作品，除去合作引进的电影作品，华谊2016年的8部电影全部完成，而2017年的片单上则有《律师与杀手》、《天灵灵》系列、《小爷》、《电竞英雄》等作品尚未完成，其中电影《狄仁杰之四大天王》定档2018年春节。片单中11部作品完成度并不算高。

而在上影节开幕的当晚（6月17日）博纳影业也举办了博纳之夜，对外公布了4 部电影项目，包括今年暑期档即将上映的《建军大业》《杀破狼之贪狼》《明月几时有》和电影《红海行动》。博纳影业总裁于冬玩笑要大胆预测一下票房，“要豪取20亿！”同样低调的还有6月19日腾讯影业举办的电影之夜。当晚腾讯影业只是公布了《中邪》《绝世高手》《十万个冷笑话2》《一代妖精》4个电影项目。腾讯影业CEO程武留下了悬念，“完整的片单，我想我们还是老时间，9月17日，腾讯影业年度发布会上见”。

国内影视公司第一梯队的阵营中，光线传媒甚至没有发布片单。虽然光线传媒在电影领域凭借《美人鱼》《你的名字》《从你的全世界路过》等作品占领了年轻市场，但据了解，光线影业2016-2017年片单16个项目中有一半尚未开机，而且多部影视作品处于停摆状态，如金庸IP、陈嘉上导演的《射雕英雄传》，饶雪漫小说IP《沙漏》，2016年立项的《东宫》等。这或许与光线传媒今年趋于理性，不再扩充片单有一定关系。

光线传媒总裁王长田表示，“按目前的片单计划，中国电影还缺两三百名导演”。所以今年光线并没有发布片单，“如果一部片单都不发布，难道就会影响业务推进吗？大家难道看浮夸的东西还少，还缺你一个？”

阿里影业也没有发布片单，并明确表示自己将调整战略，第一，阿里影业将专注做基础设施的服务平台；第二，阿里影业会继续做少量内容、不以扩量为目标，不与内容方构成竞争关系。王长田所说，成熟的电影市场票房只占30%-40%，其他收入来源于版权销售、点播分成、衍生品等，阿里影业似乎正在身体力行这件事，阿里影业董事长兼CEO俞永福感叹：“非票房的商业化其实太是阿里体系的优势了。”

对于片单，俞永谷十分直白，“有一部分（项目）成了PPT。今年我们没有办XX之夜，还是先做了再说。”

显然，片单盛宴上大佬们的缺席让今年的上影节显得有些冷清，也让“片单之战”走向冰点，似乎这门“输人不输阵”的声势文化已经被人抛在身后。大佬们的态度很明显，今年他们不画大饼了。

这对于中国电影市场而言或许是个好现象，在遭遇了各大影业集团片单500部作品滑铁卢完成度不超过40%、新生电影公司面临行业“生死劫”生存困难、电影人才稀缺、国产电影品质频频下滑观众反水等众多行业问题的局面下，电影产业需要的是冷静与反思，“画大饼”不能解决实际问题。 

万达、乐视影业奋力跑马，坏猴子影业紧随其后，谁能破局？

与腾讯影业同一天，乐视影业举办了战略发布会，对外发布了12个片单项目。其中包括张艺谋导演的《影》、《狮子王》导演Rob Minkoff执导动画版《狼图腾》、李仁港导演的《刺局》、徐克监制袁和平导演的《奇门遁甲》等作品，并且宣布电影《爵迹》系列将会继续开发。同时乐视影业宣布，将从一家单纯的电影公司，转型为一家以用户为中心的IP运营公司。

对于公众而言，乐视影业此举是让人有些惊讶的，毕竟大众印象中乐视影业一直处于资金紧绷状态，同时乐视影业2017年上映的4部影片《熊出没 · 奇幻空间》、《记忆大师》、《猪猪侠之英雄猪少年》、《“吃吃”的爱》累计票房不足 10 亿元，最新上映的新片《“吃吃”的爱》票房更是不足3000万元，而整个乐视集团也是风波不断。

但乐视影业董事长张昭认为，比起一家电影公司，塑造垂直的IP生态才是更应该做的。以用户为中心的IP运营，IP运营则不再只是局限于电影形态，而是扩展到电影、电视剧、实景娱乐、游戏、广播剧等多领域开发。

或许乐视影业片单不减、气势不减的原因，是相信好的内容是会有观众买单的。

然而乐视影业片单12个项目的记录最终是被万达影业给破了，也是在6月19日这天，万达影业举行了万达之夜，这场宴会可能是上影节片单盛宴里的最大手笔：万达一口气公布了27个电影项目和9个电视项目，其中电影项目包括了《寻龙诀2》《心理罪》《斗破苍穹》《唐人街探案2》《父子雄兵》等作品，不缺乏大IP与经典续集作品。

在其他大佬纷纷进入冷却期之时，万达却继续为市场添了一把火。让彼时参加上影节的媒体都纷纷感叹：万达的霸气始终如一。但值得注意的是，万达的片单中有9部作品是去年片单剩下的“冷饭”。虽然万达影业气势如虹，依旧让人有些担心这些项目是够能否被如期完成。

而有个出人意料的小插曲，6月22日上午，万达系突然同步暴跌，其中万达电影午间收盘逼近跌停，市值缩水超60亿元。万达电影股份有限公司股票于当天中午1点起临时停牌。一时间网上风声四起，逼得万达集团发布声明，表示目前公司财务状况良好，日常运营一切正常。

影视公司的新贵中，上影节公布片单的坏猴子影业是让人瞩目的，同样6月19日，坏猴子影业发布会上对外公布了6部电影作品，包括了文牧野执导、宁浩徐峥联合监制的《中国药神》、刘晓世导演的《时间之外》、路阳的《绣春刀·修罗战场》等作品。

数目虽然不算最多，但引人瞩目的是坏猴子影业作品背后的导演战略，比起完成片单，坏猴子影业的项目更像是为中国电影导演行业输送一批批新血，完成青年导演与老一辈导演的交接。对于宁浩坏猴子影业发布的片单，合作伙伴徐峥表示：“我参加过不少片单发布会，很多都挺虚的。但老宁这边儿都是实实在在的，他把自己打造成了一座花果山，把年轻电影人都聚在一起。”

坏猴子影业是座花果山，但里面输送的不是“水果”，而是“猴子”。

《中国电影产业供给侧白皮书》显示，去年国产电影的年制作量是944部，豆瓣7分以上的国产院线电影只有15部。又或许国产电影的问题从来不再数量、片单上，也不是“画大饼”带来的虚无浮夸，真正的问题在于质量。“当国产院线电影一年能有50部得到豆瓣7分以上时，也就是一周一部，中国才真正实现了从电影大国升级为电影强国。”华谊兄弟CEO王中磊说。

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