BrandZ榜单前十强首现中国企业身影中国品牌国际化道路怎样“升级通关”？

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新华社北京6月14日电（记者宋玉萌）近年来，供给侧结构性改革的大背景下，许多中国企业实现了从中国制造到“中国质造”的升级，更多中国企业开始进入全球化竞争的大潮。然而，中国品牌如何讲好中国故事，如何走向国际舞台一直是中国企业“走出去”必经的一关。

“互联网＋”大背景下，中国品牌的崛起和国际化开始进入新阶段。近日，全球著名的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017brandz全球最具价值品牌百强榜，中国企业腾讯名列第八。这是中国企业首次进入此榜单。

6月13日，腾云智库举办了一场主题为“中国品牌全球化”的圆桌讨论。中国广告协会会长张国华、财富中文版执行主编章劢闻、腾讯互联网与社会研究中心主任岳淼、腾讯北京分公司总经理刘勇等多位从业者和学者参与了研讨，为中国品牌如何走出去“支招”。

许多与会者认为，中国品牌国际化首先遇到的问题，是在很多海外消费者看来，中国产品的知名度、用户忠诚度还不够。

对此，商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛表示，中国品牌的确现在迎来了新一轮的全球化，但国际化还只是第一步。一方面，一些中国企业技术创新匮乏、产品品质不过硬，塑造品牌方面资金投入严重不足、对国际市场和国际消费者的偏好缺少研究或研究不够深入、对品牌国际化系统要素的整合不到位，所以中国企业品牌国际化的运营模式和核心竞争力都还不够强。另一方面，一些海外消费者对中国制造的印象还停留在廉价、低质量的阶段；二是中国的知识产权保护力度不够、走出去时遇到许多知识产权方面的纠纷，影响品牌形象；三是中外文化的差异带来的品牌文化的障碍。

那么，中国品牌国际化想要“通关升级”的路径在哪儿？

张国华表示，打造好中国品牌，重要性不仅得到业界的重视，也越来越多得到有关部门的重视。日前，我国决定自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。以及国家刚刚推出国家品牌计划，都是希望引导中国由制造大国向品牌大国、创意大国推进。

许多与会专家表示，互联网品牌的崛起，将给全球品牌生态体系和国际化带来颠覆性的创新。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，BrandZ排行中中国品牌进入到前十，是非常值得关注的标志性事件，BrandZ品牌价值排行通常不是简单的市值或营收排行，它的评定某种程度上反映了全球性的趋势。科技品牌发展和全球化背后，是全球经济发展过程中体现出的技术驱动和科技驱动。

邢厚媛认为，一个品牌走向国际市场，除了考量国际知名度和忠诚度、品牌输出的市场范围和市场份额，还要考虑品牌输出的方式，这一点非常重要。中国品牌的全球化，要发挥信息化强国的优势。“互联网＋”使得我们有机会实现弯道超车。

马旗戟表示，今天无论是全球产业结构还是国家地区内的产业结构，均大量涌现出新科技企业。从科技企业的产品特征和用户群体的角度看，科技企业、互联网企业更应该抓住全球化“走出去”的机会。

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