行业白皮书显示 “自清洁”撬动智能空调刚需市场

中国经济网北京6月13日讯 (记者 周雷)6月12日,中国家用电器商业协会、中怡康时代市场研究有限公司和《空调销售》杂志在北京联合发布了中国空调行业首份《智能自清洁空调行业白皮书》(简称《白皮书》)。《白皮书》显示,从2015年开始,智能自清洁空调的销售总量2年增长了2倍。自海尔首创智能自清洁空调后,各大品牌相继推出带有自动清洗功能的空调。从市场格局看,海尔等行业主流品牌在智能清洁空调市场的总体份额接近九成。 

据介绍,今年3月10日到4月25日,《白皮书》项目组开展为期一个半月的市场调查,共收到有效问卷7943份。基于调查问卷所反映的市场情况,《白皮书》从消费趋势、市场格局、产品品类、规模化等方面阐释了截止到2017年4月自清洁空调的整体表现。

“自清洁”成为智能空调刚需

《白皮书》提到,我国消费升级主要特征是消费需求细化和多样化。在空调行业则表现为制冷、制热的基础性能被智能、健康、舒适的体验所替代。数据显示,2016年,智能空调占比18.2%,成为继变频空调之后,我国家用空调行业发展最快的产品类别。

现阶段,智能空调的主要功能集中包括WiFi手机控制、电费显示、语音交互、场景模拟等,而能吹洁净空气的智能自清洁空调不仅是智能空调第一大品类,而且成为智能空调普及以来第一款刚需单品。

从空调运行原理来看,空调使用一段时间后,由于反复空气循环,蒸发器翘片表面就会积聚大量灰尘、污垢及有害细菌。空调积累灰尘等物质后,还会导致制冷、制热效果下降,增加耗电量和噪音。

市场调查显示,空调清洗难已成为困扰广大消费者的突出问题,还有超过3成的用户从未清洗空调。今年5月中旬,海尔启动空调免费深度清洗活动,20天时间从7000台空调中就洗出了44.8吨黑水。目前,全国空调保有量超过5亿台,按平均清洗一台空调耗水6.4升计算,将会用去320万吨水。

针对用户痛点,海尔于2015年首创智能自清洁空调并快速推向市场。此后,海尔智能自清洁空调等能自己洗澡的产品被用户广泛认可,“蒸发器自清洁功能”也被列入智能空调的一项重要测评标准。

海尔市场占比逾七成

中怡康零售监测数据显示,自2016年1月开始,不论是自清洁空调还是智能自清洁空调,整体销售都出现稳步上升趋势。在智能市场占比中,智能自清洁空调零售量占比达到24.5%,销售额占比达到28.2%。2017年五一期间,自清洁空调在线上市场的零售量、零售额同比增速分别为408.9%、242.5%。自清洁空调成为影响消费者购买的重要因素之一。

在智能自清洁空调成为行业新风口后,国内各大品牌相继推出带有自动清洗功能的空调。尤其是2017年前四个月,自清洁空调市场品牌快速增加,但总体市场格局清晰,海尔等行业主流品牌在智能自清洁空调市场的总体份额接近九成。

值得注意的是,在自清洁市场主流品牌中,海尔智能自清洁空调占比逾七成,销量突破400万套,处于遥遥领先的位置。国家信息中心发布的数据则显示,基于自清洁热销,海尔智能空调连续近40个月销量第一。

未来3年迎普及高峰

通过2年的市场积累,智能自清洁空调已经逐渐被消费者认可,特别是以海尔智能自清洁空调为代表的健康空气解决方案市场竞争优势明显。《白皮书》分析,自清洁空调的推出和普及,不仅关系到家庭健康生活方式,而且关系到空调产业在智能时代转型升级的方向。目前,行业正在加速普及智能自清洁空调。在三四级市场迎来家电下乡后首个换新契机后,未来三年左右时间在智能空调的销售总量中,智能自清洁空调占比将超过5成。

中国家电电器商业协会副理事长、秘书长连四清分析认为,智能自清洁空调作为中国空调企业变革的一个细分市场新风口,为整个行业的发展带来增长的动力。在我国家用空调的产量已占到世界总产量80%以上的大背景下,以自清洁为代表的国产智能空调创新发展意义重大。海尔作为家电行业最早探索和实践智慧家庭的品牌,将为智能空调业注入新活力,带动空调行业的良性发展。