苹果新规分成打赏：知乎妥协 直播行业早有准备

（原标题：苹果新规分成打赏：知乎妥协 直播行业早有准备）

编者按

【 日前苹果正式出台打赏新规：在App内向原创作者的打赏，属于应用内购买，要拿走30%的分成。因未能和苹果达成共识，微信取消了iOS版微信的打赏功能，而知乎则表示接受新规。实际上，腾讯和苹果在打赏上的理念不同，在安全领域，双方却合作密切。一边“大打出手”，一边牵手合作，印证了那句老话，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。】

苹果最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购（IAP），苹果将从中提取30%的分成。据媒体报道，微信公众平台的打赏，知乎、映客直播、一直播等平台的打赏分成，苹果都能分一杯羹。

但是直播领域从业人士对《每日经济新闻》记者表示，“主播打赏抽三成，主播收入将损失1/3的说法存在误读，直播平台跟知识付费不一样，不存在打赏分成的事情，存在的是充值后抽成。”

此外，行业分析人士秦毅在接受《每日经济新闻》采访时表示，苹果是一家非常保守的公司，决策来自数据分析与权衡。从苹果与微信的博弈来看，微信一定会妥协，因为打赏在其生态中占比较小，为了几千万放弃iOS用户得不偿失。但直播平台不会妥协，打赏是其商业模式一部分，如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。所以苹果在这个问题上也是考虑过的，很多直播平台早就有了应对策略。

多家直播平台曾被下架

目前，苹果发布了新规定。在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，其中显示：“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内 打赏 数字内容提供商。”这意味着，开发者可以在应用中加入打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。

但是相关公司认为，打赏是一种赠送，而不是购物，这种政策做法引起了诸多不满。而在直播行业，打赏是平台和主播获利的主要来源，其与微信等平台存在着本质差别，用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成，然后再给网络主播们。因此，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。

据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。

“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”秦毅认为，直播平台主要靠打赏存活，尽管平台内抽成的玩法就各自不同，但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架，在此过程中，直播企业已经感受到了该政策的不利。

另据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是其主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不过，值得注意的是，与苹果打赏分三成的规则相比，网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称，YY、9158模式有公会环节的存在，主播、公会和平台的分成比例大致为30%，10%和60%；六间房没有工会环节，主播与平台分成大致为40%到60%之间；后来兴起的各类直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对《每日经济新闻》记者表示，苹果将IAP付费机制引入到直播平台后，主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些，但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入，或者刻意限制主播收益分成提现等做法。

苹果有政策直播有对策

“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”在记者采访调查中，多位直播公会相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式，来保护主播和平台利益。

据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道，一是平台内置通道，就是苹果抽三成的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。

记者在淘宝搜索中输入“直播充值”，随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台，其购买比例都在1：10。

随后，记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到，官方显示的充值规定：苹果手机端1：7，即6元钱购买42个钻石；安卓手机端1：10，即6元钱购买60个钻石。

“在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示，据我了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关App。

上述直播行业从业者也表示，“一些平台是in-App模式影响不大，其他非inApp的公司影响就比较大了，30%的抽成很多了，如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失，这种方案应该不会有公司去做，可能很多公司要更重视安卓系统吧。”

不过，与直播平台不同的是，就在上月，因未能和苹果达成共识，微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。

根据现在的版本，苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为，“微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程，直接微信打赏，按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节，只能去卡支付这个环节。