年中电商大促销商家被迫“站队”？早有规定不许

（原标题：年中电商大促销商家被迫“站队”？早有规定不许）

每年的11月，以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头为了争夺“双十一”期间的客户资源，往往会围绕低价、打假等展开拉锯战。而今年年中6·18电商大促还未到来，两大巨头被爆出胁迫商家“二选一”。

文/广州日报全媒体记者倪明、刘幸

6日,阿里巴巴旗下媒体《天下网商》的微信公众号推送了一篇标题为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章，指出京东把近百个品牌拉到京东会场，参加相关促销活动，对于要退出会场活动的商家，强制锁定了后台。

据该文章报道，6日上午，包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东。称后者在未经品牌同意情况下，强行将品牌拉入活动会场，参加其指定的促销活动。对于要求退出会场的品牌，京东强制锁死后台，导致商家无法对自己店铺进行任何操作。

电商逼迫商家二选一？

昨日舆论风向突变，有报道称为在6·18电商大战中遏制京东，天猫在自己的强势品类服装上玩起了“二选一”的商业手段，要求相关品牌商必须退出京东6·18的活动。面对天猫的“二选一”，京东直接放出了免除重要的KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费的杀手锏回击天猫。

昨日，广州日报记者并未在哥弟、伊芙丽、颜域、鄂尔多斯等官方微博里找到《天下网商》相关文章内提及的声讨微博。此外，记者还留意到，《天下网商》相关文章内截图所谓“哥弟”，其微博用户名为“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗舰店微博。目前“哥弟-Elan”已处于搜索不到状态。

到底是京东强制商家参与促销，还是天猫逼迫商家二选一？

据部分商家透露，天猫小二已经逐个给商家打电话，给商家两个选择，第一个选择将京东会场的所有商品下架，第二个选择，商家自己将京东会场上的商品拍下架。

另外，针对已经被京东锁定后台的商家，据商家爆料，天猫小二要求商家：上公告，发微博，下会场，否则将要严重惩罚商家，停掉商家在天猫的所有流量。很多商家迫于天猫的压力，发微博“指责”京东锁定后台。而一些商家则迫于压力挂出公告或者通知，声称6月6日的所有订单作废，不再发货。

一位不愿意透露姓名的商家表示，往年天猫只会在双11的时候，要求品牌商不许参加京东的活动，没想到今年天猫居然6·18也不让参加京东的活动，前期为京东大促准备了大量的库存，本想借助京东6·18大卖，现在想死的心都有了。

部分商家称后台被锁定

不过，据某些商家透露，京东确实也锁定了一批商家的后台，那是因为在6·18前期，大批商家报名了京东的活动，京东也投入了巨额广告进行了预告，但有些商家迫于压力不得不进行下架，为了使促销承诺不至于打水漂，京东才采用了锁定库存的做法。

平台应对

两大电商平台暂无正式回应

截至记者发稿时，京东商城对此没有正式回应。公关人士表示，对于恶意中伤，目前主要通过投诉和沟通的方式去处理，希望大家能够更多地关注对行业和消费者有正面影响的内容。

事实上，从今年天猫强势进攻京东“6·18”的举措也可以看出，电商全年消费双波峰的趋势已然显现。

在此背景下，不论是“6·18”还是“双11”都少不了电商平台之间的激烈碰撞。昨日，天猫方面暂未予以正面回应，让业内觉得网络上的传闻非“空穴来风”。

但有天猫人士转发第三方评论，暗示天猫要求商家二选一是个笑话，“对于一个有自信的平台来说，没有任何‘二选一’的动机。”该评论称。

专家说法：若情况属实平台或涉违反相关法规

对此，中国电商研究中心主任曹磊认为，如果情况属实，上述行为违反了《反垄断法》和《反不正当竞争法》的规定。此外，早在2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，规定平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可实施“二选一”。

曹磊向广州日报记者表示，在商业活动中签署独家或排他性协议并不少见，但如果不构成不合理条件，就不存在商家二选一的问题，充其量是商家根据自身利益作出选择。平台应事先与商家签署协议，由商家自愿选择。