喜马拉雅FM曝月均ARPU值 音频付费有望成内容消费主渠道

（原标题：喜马拉雅FM曝月均ARPU值 音频付费有望成内容消费主渠道）

中国网科技6月7日讯 今日，喜马拉雅FM首次公布了2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。喜马拉雅FM相关负责人表示，内容付费行业才刚刚开始，用户付费意愿正在不断加强。

当下，音频已快速崛起，与文字、视频共同构成了内容付费的三大载体。有公开资料显示，网络文学的月度ARPU值约在30元左右，付费视频的年度ARPU值则维持在80元左右。而移动音频企业喜马拉雅FM，今日首次公布了2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。

据《2017移动知识付费行业观察》报告指出，目前除付费教育平台外，其他移动付费知识平台基本以音频为主，音频已经逐渐成为知识付费的主要渠道。

据了解，音频知识传播最大的优势是伴随性强。用户可以在做其他事的时候，利用碎片化时间和各类不同场景来收听该类产品。有业内人士认为，音频产品感染力强，有高度的人格化特征，适合在社交网络中传播，利于将个人IP立体化，也适合将个人IP更有效地转化为吸引力。

此外，喜马拉雅FM方面还公布，截至6月6日20点，其打造的内容付费领域首个会员日“喜马拉雅66会员日”已召集超221万名会员。据悉，此次“66会员日”在会员福利方面进行了一顶拓展，设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、线下活动福利等特权。喜马拉雅FM相关负责人表示，选择在“知识付费一周年”之际开放会员权益，目的是为现有的付费用户提供更为优质及精准的服务。据透露，截至目前，平台内尚有97%的用户还未购买过付费内容。喜马拉雅FM方面认为，内容付费行业才刚刚开始，用户付费意愿正在不断加强。

喜马拉雅FM联席CEO余建军表示，未来的内容创业，从内容生产的角度来看，会更为专业化和深度优质化。一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代正到来，人们对“好内容”提出了越来越高的内容，核心是人格化、干货足、娱乐化，每一个领域都需要深度的内容，而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。每一个领域最懂的人讲这个领域的东西，正在变成一种常态化。

尽管内容付费已普及数年，但仍属于初创期，下一步“内容付费”的参与者们如何将这门生意做好，还要想更多办法。