3D打印、个性化定制——消费升级出现新趋势

（原标题：3D打印、个性化定制——消费升级出现新趋势）

新华社广州6月5日电（记者周颖）见惯了台式电脑方方正正的主机机箱，当一款款外表酷炫，呈倒三角型、“变形金刚”型机箱摆在你面前，是否会让你眼前一亮？想送给孩子一个专属于他的个性化奖杯，在家就能3D打印出产品，是不是酷炫又便捷？

记者近日走访企业发现，一批根据用户喜好需求而进行定制化生产的企业，以及满足普通消费者“个性化定制”需求的家用3D打印机产品正在涌现。而支撑这一新模式、新业务的背后是正在悄然变化的消费趋势：个性化、场景式、体验感更为人们所看重。

企业“个性化定制”生产升温

空间不大，产品够酷，员工够潮。在广州开发区宝盛电子商务大厦，邪手网络科技有限公司人力资源经理刘超向记者展示了公司为用户定制的一款配置了水冷系统的电脑：敞开的“变形金刚”式机箱，其内部构造清晰可见，借鉴汽车冷冻液原理而使用的水冷散热系统让核心配件降温更快速，性能更优良。

“用户可以在网上下单，选择不同参数的硬件配置。我们根据客户需求，再来定制组装电脑。”刘超说，定制电脑价格在几千元到上万元不等，但市场需求很大，仅水冷机一个月的出货量就达上百台。

记者采访了解到，从依赖大厂订单的大路货式生产向个性化生产转变，不少企业摆脱以往凭借低价争夺市场的发展模式，走上依靠特色品牌营销争取市场的发展新道路。

值得注意的是，一些大企业也开始转向个性化生产。如老牌家电企业海尔近年来建立海尔可视互联工厂，打破传统工厂的封闭模式，转而与消费者直接对接，让用户可以进行个性化的产品定制，自由选择产品容积、款式、功能。

3D打印走入家庭，让消费者成“个性化定制”主体

除了依靠企业“个性化定制”获得特色产品外，随着3D打印技术的发展，越来越多面向普通消费者“个性化定制”需求的家用3D打印机产品正在涌现。

广州市民谢女士一直关注3D打印行业的新动向、新产品。近年来，3D打印在医疗、军工领域发展迅猛，谢女士认为当新技术在某个领域发展应用到一定阶段，便会产生“技术溢出”效应，让普通消费者也能受益于此。“买多了千篇一律的工艺品，也想要点新鲜特别的。我想着能在家里有台小小的3D打印机，自己设计小玩意，在家就能打印出产品。”谢女士笑着说。

事实上，谢女士所期望的场景已成为现实。一键启动按钮，等待二十分钟左右，一个紫色的圣诞老人小拖车的塑料玩具便“跃然眼前”，制作出这个小玩具的是广州紫苑智能科技有限公司生产的3D打印机。

公司执行董事刘文军告诉记者，与打印器官、血管等“高精尖”仿生材料不同，这款3D打印机主要是打印塑料材料，一开始就是面向家庭类普通消费者，价格比较亲民。

记者在某电商平台检索发现，一台家用3D打印机价格通常在2000多元到上万元不等。消费者即使只有5000元以下的预算，也有多款品牌可以挑选。

“个性化定制”背后的消费新趋势

无论是网上下单，依托企业进行“个性化定制”，还是依托3D打印技术，自己动手进行“个性化定制”，这一新模式、新动向的背后是正在悄然变化的消费新趋势：个性化、场景式、体验感成为消费者越来越看重的因素。

——个性化。购买产品不过多考虑性价比，而是看产品本身的独特之处，有没有打动人的地方，梁先生笑称自己是个购物“外形控”。今年4月在与邪手科技沟通了产品需求后，对方为他定制了一台蓝光的水冷主机，价格近15000元。

“看传统四四方方的电脑主机真是看腻了，就是想要找个性点的产品，价格贵点没关系。当时在网上看到这款主机里有水管、有蓝光，造型很酷，就下手买了。”梁先生说。

用户对个性化的追求这一消费趋势，也在其他行业平台的消费数据中得到印证。去年，天猫电器城发布的《2015数码家电花费趋势陈述》显示，天猫商城过半热销家电单品为个性化定制。

——场景式。刘超说，近年来，随着80、90后消费群体崛起，以及电竞市场越来越成熟，消费者对价格的敏感度降低，对电脑硬件的配置要求越来越高。他们也根据用户使用产品的不同场景，将目标消费群体分为电脑发烧友、游戏发烧友、收藏家等不同类别，为他们一对一提供个性化产品建议。

——体验感。在刘文军看来，一项产品带给人的乐趣不仅仅来源于产品的功能好坏，更来源于消费者的参与体验。是否有参与感，体验是否美妙，影响消费者对产品的评价。“当3D打印机和传统纸质打印机一样进入家庭市场后，父母可以和孩子一起设计玩具，一起打印产品，其体验感会更强，乐趣也更多。”

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