打造文化IP 文玩市场转型提速

（原标题：打造文化IP 文玩市场转型提速）

6月1日，2017北京国际服务贸易交易会在国家会议中心落下帷幕。潘家园首次以独立展团形式参展，红墙灰瓦的中国风展陈形式也成为展会上的文化“明星”。潘家园展团以“民间、民俗、民族”为主题，通过珍贵历史照片和丰富工艺展品，展现潘家园25年来从单纯旧货交易，到守护传承、转型升级、“走出去”的今昔巨变。此外，潘家园携自主品牌“潘家园督造”、“潘一念”系列产品首次公开亮相，成为文玩市场转型及衍生品开发的里程碑事件。

非遗传承人现场助阵展示

众所周知，潘家园内可谓是卧虎藏龙，大量的非遗传承人涉及各个门类，在此次2017北京国际服务贸易交易会上，潘家园从众多非遗传承人中选择了三位代表性人物，为参观者们现场展示他们的独门技艺。

潘家园内的聚元号第十代传人、国家级非遗传承人杨福喜带着他的弓箭亮相展厅。聚元号弓箭铺有近300年的历史，是中国现存惟一一家完整保存传统弓箭制作技艺的弓箭铺，在乾隆时期，成为皇家御用弓箭的制作地。毛主席也曾在聚元号定制过弓箭用作收藏，并且对其精湛的技艺称赞不已。据杨福喜介绍，一把聚元号弓箭至少需要手工慢活5个月以上，用上好的牛骨、牛筋、竹子等制成，价格少则3万-5万元，多则10万元以上。聚元号弓箭因力道精准、装饰画工细腻、历史悠久，也成为时下年轻人的收藏新宠。

比起弯弓射大雕的豪情壮志，其他两位非遗传承人所展示的绝活要“文气”得多，去年10月搬入潘家园丁排的安听石刻店主曾安听也在展览现场进行表演制作。据了解，曾安听曾为以色列前总理巴拉克、马来西亚前首相马哈蒂尔、新加坡前总统纳丹等政要刻像，从业20余年来，他曾为100多个国家的外宾刻过肖像印等作品，广受好评并留下珍贵合影。展览现场，他正在用金刚钻在花岗岩上雕刻习近平主席的肖像，曾安听告诉北京商报记者，这幅石刻作品工期在半个月，仅人物面部表情的雕刻就需要5遍加工，通过色彩的浓淡、疏密来体现人物的服饰与气质，售价在2万多元。在他面前的展台上，还摆放着小型的马云、奥巴马等石刻画作，售价在2000-3000元。

另一位传承人则是享誉京城的精诚篆刻店主沈精诚，他曾在2008年应邀为奥委会主席罗格和前奥委会主席萨马兰奇制印，其作品曾作为澳门文创展主办方礼品赠送给香港前特首。在现场，沈精诚创作的寿山石雕《寂乐》、《空觉》等无不展现出雕刻技法的精湛圆熟、意境悠远，通过作品传递出做人需有从善之心、向善之德等理念。沈精诚对篆刻的痴迷也影响着他的家人，不仅他的夫人精通篆刻，儿子沈品也已成为业内较有名气的篆刻新秀，连正上六年级的女儿也斩获不少篆刻奖项，他将儿女在篆刻文化上的传承看做平生最得意的作品。

新老工艺结合堪比民俗博物馆

除非遗大师们精湛的技艺和不俗的作品成为展会的亮点外，展会期间适逢端午佳节，潘家园展区还准备了用芳香开窍的中草药调和原料，现场观众可自选装入做工精细、多姿多彩的香包，现场体验香囊手作，品味“佩兰芷遗香”的古代风韵，许下“戴个香草袋、不怕五虫害”的心愿。

值得一提的是，曾为皇宫贵族宠儿的康熙年间内画鼻烟壶也在展厅出现，青花加紫的“炮筒瓶”瓶身绘有颐和园十七孔桥，还有当时官员太监抬着皇帝在爬山的场景，画面惟妙惟肖、栩栩如生。画工精致、釉水肥厚的康熙青花瓷器杯盘、高足杯也一同亮相。除此之外，此次展出的还有高级工艺美术师徐象龙创作的梅子青釉龙耳樽、高级工艺美术师周华创作的粉青釉方耳樽，大师工艺令人称绝。

无论是老技艺的展示还是新工艺作品的呈现，这些都让潘家园展厅如同一个微缩版的民俗博物馆，各类展品从工艺形制到艺术特点，以小见大如中国民俗文化的投影。潘家园相关负责人表示，此次参展的展品都来自潘家园旧货市场的商户，他们无私提供并希望将这些带着文化印记的作品以最佳形态呈现给观众。

自主品牌打造文化IP

此次京交会潘家园展团以“民间、民俗、民族”为主题，通过红墙灰瓦、牌楼影壁的展览基调以及各具特色的手工艺品展出，打造了极具民族文化特色的视觉观感展区，让参观者近距离体验香道、茶道、篆刻、弓箭文化，体验传统文化之美，还可以挑选“潘家园督造”的茶道、香道板块的众多单品，将心仪之选带回家。

据了解，“潘家督造”和“潘一念”是潘家园相继推出的自主品牌，依托潘家园公司多年积累的行业资源甄选供应货源并推出优质产品，让文玩市场交易更加货真价实、信誉可靠，让消费者放心消费。此次展会上首次公开亮相的龙泉青瓷、铸铁茶壶、越南沉香等展品正是“潘家督造”和“潘一念”品牌推出的首批货品。潘家园自主品牌的全新亮相引发业内关注，上述负责人告诉北京商报记者，潘家园团队通过与实力雄厚、信誉可靠的优质供应商合作，出厂价销售优质沉香、定制铁壶等特色商品，在为期5天的展会期间，这两个品牌推出的系列产品受到了不少参观者的青睐。

虽然，2017北京国际服务贸易交易会已经落下帷幕，但未来的发展之路依然有很长的道路要走。上述负责人表示，潘家园也将坚持转型升级，把创意文化摆在更为重要的位置上。在古玩城面临倒闭潮、文玩市场鱼龙混杂饱受诟病的今天，潘家园自主品牌的建立无疑为市场注入了一剂强心针。也正是因为目前市场大环境的不景气，才督促加快转型与打造品牌影响力的步伐。未来，潘家园也将陆续推出更多自主品牌，不断拓展文化大IP领域。潘家园将依靠品牌影响力，发挥收藏行业风向标与晴雨表的作用，带动全行业成为一个“风清气正”的收藏文化圈。

北京商报记者 马嘉会 宗泳杉

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