需求放缓 家电市场苦觅新出路

（原标题：需求放缓 家电市场苦觅新出路）

在家电市场出现需求放缓之际，家电企业也在八仙过海，不断挖掘新的利润空间。在白电市场需求放缓的前景下，彩电市场正主攻大屏市场，而小家电业不断细分市场需求，从而挖掘更大的市场空间。

冰箱：市场面临下行压力

受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。这是北京商报记者日前从中国家电网与京东家电联合主办的2017中国冰箱行业高峰论坛上得到的最新数据。    

进入2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新款电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

彩电：大屏市场迎井喷期

面对今年整个彩电市场的整体表现，大屏市场的增长可以说是相当强劲。来自中怡康对液晶电视的线下市场监测数据显示：今年7月，55英寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65英寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。

继乐视等发布大屏彩电外，看尚日前也发布了焕看系列55英寸曲面电视、65英寸液晶电视和98英寸超大屏液晶电视。超大屏液晶电视X98的亮相，更是宣告了客厅超大屏时代的到来。环球智达总裁付强表示，今年看尚提出并实践全矩阵产业链战略，即在智能终端产业的8个关键环节：牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道上不断布局和开拓，全矩阵产业链战略的全面深化，也是整个2017年看尚发展的主旋律。

小家电：细分市场挖掘空间

婴幼儿小家电、美容小家电、健康小家电……小家电正不断横向细分，挖掘更大市场空间，同时在智能化的影响下，产品功能也在细分化，更有针对性和专业性，从而凸显个性和差异。近日，美的跨界携手专业月子护理机构巍阁月子会所推出行业首款母婴专属沐浴净水器——M.SHE净洗仪。母婴沐浴净水器致力于解决所有女性与婴幼儿洗浴用水问题。

据了解，美的集团希望凭借着创新科技和大数据支撑下的洞察能力，以母婴沐浴净水器开拓净水细分市场。美的集团跨界与巍阁月子中心达成战略合作，M.SHE净洗仪成为中国巍阁月子中心指定母婴沐浴产品。借助双方优势领域，传递普及健康沐浴标准，革新母婴人群的沐浴体验。

北京商报记者 金朝力

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