“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人

（原标题：“轻护肤”珀薇全系列上线 “潮牌”护肤品更懂年轻人）

糖果般的色彩轰炸，撩动少女心四溢飞溅，惹人驻足观赏，这里就是2017年上海美博会的珀薇品牌展位。

或许你对珀薇的印象停留在一家年轻超有颜的面膜品牌上，但无论是“珀薇超膜”还是“珀薇潮品”，珀薇面膜在中国市场中的成绩一如其色彩，明艳喜人。在2017年珀薇414面膜节中，珀薇一如既往的硕果累累。这个历时30天，跨越32个省市自治区的节日，吸引了2500家A类门店参与，共计发起7200余场终端动销，为门店吸纳新会员超40%，带动门店销售强势增长最高达300%。然而，2017年的珀薇品牌并不止步于面膜，他想要赢得的是整个中国年轻人的心。所以，在2017的美博会上，珀薇做了一件什么冒险的大事？

从面膜到护肤，一场华丽而激情的“跨界”

2017年5月23日，当重新定位于“潮牌”的珀薇，带着其全系“轻护肤”新品出现在第22届上海美博会上时，惊艳众人。色彩明艳、设计独特，功效区分系统完整，珀薇从面膜“跨界”到护肤品，看起来信心十足且毫不费力。

这一次，珀薇显然有备而来。

在继2017年年初，珀薇品牌将其品牌定位从原来的“超膜”改成“潮牌”之后，珀薇护肤产品的出场之战已经打好理念与精神统筹上的基础。据有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏向笔者表示，此次珀薇品牌参加美博会的核心目的，“就是要告知大家，告诉全行业，珀薇护肤志在必得。珀薇不再是单一的面膜品牌，新增加的护肤系列会让整个珀薇品牌更加饱满。”

珀薇从专攻多年的面膜领域，“跨界”至护肤领域，看似一场华丽的冒险，实则珀薇品牌理念和有喜智慧的延伸。如林伟鹏表示：“不是我做的有多好，而是市场给了我机会。”珀薇“跨界”护肤，其实有着深刻的市场根源和依据。

据介绍，珀薇在正式决定进击中国护肤市场之前，进行了一系列极具针对性的定性调查，珀薇发现，目前行业内的护肤品牌存在两个核心的问题：一是目前市场中很多品牌都在讲求品牌“年轻化”，但真正能体现年轻化的产品却少之又少，年轻人需要的个性化定制的护肤品，市场不能很好的去满足。二是目前化妆品终端增速放缓，导致终端店主希望能在一个顾客身上获得更多利益，前店后院的模式又复出，大面积传播了过度护肤的理念。

因此，珀薇品牌定位的调整及其护肤系列的诞生就带着极强的人群针对性和明确方向，在中国消费市场中真正个性化年轻化产品相对匮乏的现状之下，珀薇护肤品的出现，无疑是一记强力的补充。

“轻护肤”重出击，演绎2017珀薇的下半场

有喜企业市场部总监卜令举强调，珀薇提出“轻护肤”理念，不仅是珀薇品牌自身成长发展必经之路，更是建立在对中国市场乃至年轻消费者需求的深度了解基础之上，应运而生的品牌智慧。此次美博会，珀薇护肤一次性推出5大系列：“素颜达人”、“水光鲜颜”、“速度补水”、“凝时紧塑”、“净颜补水”，每一个系列都是是珀薇对年轻时尚的诠释。那么，珀薇“轻护肤”理念的内涵究竟是什么？

第一，“轻”就是适宜的护肤。

年轻人的新陈代谢及自愈能力较强，皮肤本身就不会有什么根深蒂固或者不可挽回的问题。短暂的外界原因或生理周期导致的皮肤问题，其实仅需微调理，就能使皮肤恢复到原初好状态。因此，珀薇全新护肤系列，就是依据年轻人护肤需求为导向进行配方设置，无论是“快速补水”系列、还是“素颜达人”系列，都在针对性的功效基础上强调“轻护肤”的适宜感，拒绝夸大的过度的护肤理念。

第二，“轻”就是乐享生活的态度。

年轻人护肤理念已不同于上一辈，不仅是简单的护肤步骤，更是强调了 “乐享”的生活态度，享受护肤的过程，享受护肤品带来的整体感观上的愉悦。所以，“轻护肤”理念不仅是对年轻人护肤需求的满足，亦是对年轻人生活态度的回应。从珀薇护肤新品五大系列呈现出的5种明艳充满活力的颜色，以及Q感十足又不失简约的产品外观设计中，都可见出珀薇置于护肤新品中的满满诚意。

第三，“轻”就是在加法之上做减法。

珀薇通过对现今国内外护肤市场的深入调研发现，多数年轻人出现肌肤问题，并非肌肤本身原因，而是护肤方法和产品出现偏差，要么不足，要么过度。基于此种现状，珀薇在业界首倡“轻护肤”概念，采用简约配方的方式，用尽可能少的成分，安全供给皮肤所需营养，轻简有度，高效护肤。并且，珀薇强调，其“轻护肤”概念并非只是简单的在成份上做减法，而是基于对产品的严苛追求，从原料、萃取、生产、配方、包装，以做到真正恰切护肤，激发肌肤内在的活力，让护肤更加安全有效。

珀薇“轻护肤”的概念不仅体现在产品的成分中，包装设计也是极具简约时尚风。据了解，本届美博会上亮相的珀薇护肤系列，以简约的瓶型设计配合清新的亮色色系，使品牌形象集年轻、自然与时尚于一体，与年轻消费者审美与消费习惯极尽贴合。

落地市场

创意十足又将如何花开遍地？

据悉，珀薇护肤系列新品将在2017年7月全面上市，新品大概有30个SKU左右。在2017年的下半年，珀薇将以终端网点为圆心，集中火力进行推广，在终端大量投入体验装，大面积且深入的提升珀薇护肤品在市场中的存在感和知名度。

据珀薇品牌销售总监钟林升介绍，有喜化妆品有限公司还将投资1000万在全国范围内开发2000个优质网点，全面拓展珀薇品牌的市场接触面。届时，珀薇护肤品的上市，还将借助珀薇品牌的优势渠道——CS渠道，在优势渠道里面聚焦优势区域，环环相扣，井然有序的将珀薇护肤推向全国。

至此，中国化妆品市场中多了一个“年轻且针对年轻人”的护肤品牌。联系珀薇“4.14面膜节”的常态化以及火热程度，可以预见珀薇护肤新品在市场中即将掀起的现象级热“潮”。

那么美博会之后，珀薇将如何把这5枚彩色弹撩动年轻人心扉？而线上将在618京东全民年中购物节中，迎来第一波攻势。期待珀薇护肤惊艳亮相之后持续惊艳在中国化妆品护肤领域之中。