网易首页 > 财经频道 > 证券新闻 > 正文

业绩遭遇四年连降 可口可乐不再“倍儿爽”

2017-05-27 06:11:48 来源: 中国证券报·中证网 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:业绩遭遇四年连降 可口可乐不再“倍儿爽”)

可口可乐看上去并不像是一家衰落的公司,毕竟就在一年前,作为奥运会的顶级赞助商,这家饮料巨头还在里约奥运会上大出风头,且在年底品牌价值排行榜上,公司仍高居全球第13位。“股神”巴菲特也多年如一日地为可口可乐背书,至今仍持有该公司近10%股份。

即使如此,可口可乐的新任首席执行官詹姆斯·昆西不敢有半点轻松,因为如今的可口可乐已经没有广告里说得那么“倍儿爽”,消费者似乎不再青睐这一神秘配方的饮料。最新数据显示,可口可乐连续4年业绩出现下降。5月中旬,上任伊始的昆西抛开过去小心谨慎的企业文化,宣布重组业务重心。

成本控制上下工夫

2012年是可口可乐的巅峰时刻,当年应收达到480亿美元,其后的4年销售额下滑了约60亿美元。今年情况也不乐观。新近披露的2017年第一季度财报显示,可口可乐公司实现营业收入91亿美元,同比下降10%;净利润为11.8亿美元,同比下降21%。因此,如何让公司尽快摆脱下滑轨道、重获增长动力是昆西的当务之急。

昆西三把火的第一招就是削减成本。他首先对公司臃肿的机构开刀。他宣布将进一步裁员1200人,这一人数相当于该公司在亚特兰大总部员工数的五分之一,从而运营一个“更集中、更精简的企业中心”。

可口可乐在美国本土拥有大约5.1万名员工,公司期望至明年全球员工数可以减少到4万名以下。除直接裁员外,还计划剥离瓶装业务。

2010年可口可乐以约150亿美元的价格将北美装瓶业务收归麾下。当时收购装瓶业务,是着眼于改善可口可乐的整体架构,改善核心配方持有者和销售者与所有可口可乐碳酸饮料瓶装企业之间的关系,拥有更大的灵活性和控制权。

然而时过境迁,看来控制权已经让位于成本考量。其实在上世纪80年代中后期,可口可乐的瓶装业务就被拆分后独立运营。而昆西的政策在很大程度上是回归传统,即与瓶装厂保持一定距离,以带来更大的商业优势。

按照计划,今年可口可乐将完成对美国瓶装业务的重组。同时公司还将在全球推行装瓶业务重组计划,这些业务将交给特许经营伙伴。在完成这一系列动作后,可口可乐员工人数将从原来的12.3万人大幅下降到3.9万人,公司的资本开支也将减半至13亿美元。

应对健康冲击波

80多岁的巴菲特一直身体力行着他对食品品牌的信念,他几乎每天都会喝几罐可口可乐。不过年轻消费者却对含糖量颇高的可乐逐渐不买账,认为这是一种并不健康的高卡路里饮品。

随着消费者越来越关注健康,越来越担心含糖饮料会导致肥胖症,为此可口可乐曾采取措施来应对这种担忧,包括强调卡路里含量标注,加大对减肥饮料的促销,并再三承诺不面向12岁以下儿童展开营销等。

但单单鼓励消费者采取更积极的生活方式的表态并不足以保住市场。面对健康冲击波带来的影响,可口可乐并不敢轻举妄动,因为该公司曾在1985年做出了更改可乐配方这一灾难性的决定,其带来的麻烦花了数年时间才得以抚平。

可面对业绩连续四年滑坡,公司已经被逼到了非动不可的墙角。昆西拿出的应对之策是可口可乐必须成为一家全系列的饮料公司,即健全产品序列,寻找新的增长点。

昆西称,为实现这个目标,公司必须不怕犯错。他希望10年或15年后,碳酸饮料在该公司全球销量中的占比降到50%以下,而公司会通过投资初创企业以及收购新品牌来加快这种转变。

昆西是一名收购老手,此前在担任可口可乐公司欧洲集团总裁期间,2009年领导了对innocent果汁的收购。Innocent目前在超过14个国家出售其产品,且正逐步成为该公司营业额超过10亿美元的品牌之一。再往前在担任墨西哥公司总裁时,他主导了对JugosdeValle的收购,后者是该公司创造年收入超过10亿美元的20个品牌之一,其产品目前在16个国家销售。

可口可乐现在拥有超过500个品牌,非碳酸饮料销售额的占比为36%。因此可以预计,未来几年可口可乐可能会打开钱袋子,收购一些有潜力的非碳酸饮料,以加强其贴有健康标签的产品序列。

命系新兴市场

可口可乐的新增长点并不仅仅是在新的产品或者品牌上,还在于开辟新的市场。多年前巴菲特曾在致股东信中指出可口可乐的海外销售“几乎是爆炸性增长”,不过近年来这种快速发展的势头正在消失。

在中国市场上,可口可乐去年就曾表示,中国消费放缓打击了销售额,而较为疲弱的需求正迫使其降低库存。在另一个拥有大量人口的新兴市场印度,可口可乐也曾遭遇麻烦。由于被当地农民投诉用水过多,印度北部一家可口可乐装瓶厂2014年被勒令关闭,且这类事件在印度并非初犯,2004年当时的印度政府表示,主管部门吊销了印度斯坦可口可乐饮料公司北方邦工厂的生产许可证。而在10年前,在被居民投诉耗尽并污染水源后,南部喀拉拉邦的一家可口可乐装瓶厂也因此被关闭。

可口可乐去年就承认业绩下滑主要由于新兴市场表现不佳,但至今仍没拿出可行的解决方法,这对于昆西来说是一大挑战。毕竟在2010年时,可口可乐曾雄心勃勃地表示到2020年要实现总销售额翻一番。从现在的情况看,昆西需要快马加鞭才有机会完成这一任务,而离开新兴市场这个任务根本不可能完成,毕竟可乐已经没有当年那样让人感觉“倍儿爽”。

易金经 下载网易财经APP:深度揭秘牛人动向 炒股不再愁!

机构看盘

百战经典

牛人论股

任万顺 本文来源:中国证券报·中证网 责任编辑:任万顺_NF5229
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

蓬佩奥发声明要中方立即放人 外交部回击

新闻 汪文斌 外交部
|
中华人民共和国外交部
19小时前
1002 跟贴1002

公园湖中捞出70公斤黄金,原国企经理侵吞黄金潜逃21年后落网

新闻 黄金 贪污罪
| 新京报
10小时前
1267 跟贴1267

南宁硅胶娃娃体验馆店主:主要客源是打工者,体验价百元起

新闻 硅胶 赵林
|
澎湃新闻
11小时前
15537 跟贴15537

全职太太回母校捐款被校长骂滚出去 当事校长首回应

新闻 张桂梅 全职太太
|
红星新闻
22小时前
29927 跟贴29927

爱琴海海域发生强震 已致土耳其20人遇难 希腊2人遇难

新闻 土耳其 地震
| 新京报
10小时前
179 跟贴179

中国男排前主教练邹志华逝世

新闻 邹志华 男排
|
红星新闻
5小时前
0 跟贴0

日媒:防备台海冲突 日本酝酿举行35年来最大规模演习

新闻 台海 演习
|
观察者网
10小时前
37 跟贴37

78岁李明博入狱前现身医院:面容消瘦 夫人紧紧搀扶

新闻 李明博 最高法院
| 海外网
8小时前
5 跟贴5

习近平总书记指挥谋划“十四五”——以网为媒 问计于民

新闻 习近平 计于民
|
央视新闻客户端
4小时前
228 跟贴228

常熟农商行受害员工现身爆料:肺结节患者数达106人

新闻 常熟农商行 肺结节
|
北青金融
22小时前
69565 跟贴69565

分给小儿子100万 浙江父亲没想到:他再没来看过我

新闻 遗嘱 立遗嘱
|
钱江晚报
21小时前
14141 跟贴14141

女子照料他20多年 老人以4套房产相赠

新闻 李婷 遗赠扶养协议
|
安徽新闻网-安徽商报
1天前
13581 跟贴13581

广东一男子发现女邻居正在洗澡,摸出钥匙进房间意欲强奸,结果…

新闻 强奸 女邻居
|
羊城晚报
1天前
378 跟贴378

突发!美国男子坐三轮车上伏击2名警察:1人面部中枪

新闻 警察 三轮车
| 海外网
7小时前
13 跟贴13

国产大飞机C919亮相南昌飞行大会

新闻 c919 飞行
|
中国民航网
4小时前
1 跟贴1

中国人结婚到底有多贵

新闻 社会 婚宴
| 网易数读
22小时前
1080 跟贴1080

为了法国,印度人自己却“打”起来了

新闻 法国 马克龙
|
环球时报
15小时前
1406 跟贴1406

办好自己的事,心中要有这“两个大局”

新闻 习近平 总书记
|
央视新闻客户端
4小时前
1 跟贴1

重案公布!境外组织策反博士高工,细节曝光!

新闻 博士 间谍
|
河南都市频道
7小时前
13008 跟贴13008

“一次具有全局性、历史性意义的重要会议”

新闻 建议 习近平
|
人民日报
4小时前
1 跟贴1

迈向全面建设社会主义现代化国家新征程

新闻 社会主义 中国特色社会主义
|
《求是》
6小时前
0 跟贴0

死刑!女护士因情感纠纷 趁熟睡杀死男医生案判了

新闻 盗窃罪 杀人罪
|
玉林市中级人民法院
1天前
71724 跟贴71724

广东省委第四巡视组原组长周世明被查

新闻 周世明 广东省委
|
中央纪委国家监委网站
6小时前
0 跟贴0

读了难以启齿的专业怎么办?在线等挺急的

新闻 每个人 坑爹
| 网易槽值
1天前
143 跟贴143

男子参与赌博18天总是输 竟主动报警诉“委屈”

新闻 赌博 违法
|
平安北京
4小时前
30 跟贴30

阿塞拜疆使用无人机摧毁亚美尼亚“龙卷风”火箭炮?现场画面曝光

新闻 火箭炮 阿塞拜疆
|
环球网
1天前
10 跟贴10

满屏禁忌,这国产良心越往后越可怕

新闻 癌症 截肢
| 网易谈心社
2天前
50 跟贴50

国产ARJ21支线飞机首次在中国商飞江西生产试飞中心交付

新闻 中国商飞 飞机
|
中国民航网
4小时前
0 跟贴0

境内一机场强行对女乘客做下体检查 卡塔尔政府致歉

新闻 下体 卡塔尔
| 新京报
1天前
581 跟贴581

网曝常熟农商行近百名员工查出肺部结节 官方通报

新闻 常熟农商行 结节
|
常熟发布
1小时前
1687 跟贴1687

美国不打招呼就逮捕墨西哥前防长,墨政府怒了

新闻 墨西哥 美国
|
环球网
1天前
533 跟贴533

有了这座机场,珠峰不再遥远……西藏日喀则和平机场通航10周年

新闻 日喀则 西藏
|
中国民航网
4小时前
0 跟贴0

轻松一刻:已婚男花100万追空姐,怎料空姐却是个高手

新闻 空姐 出轨
| 轻松一刻
1天前
5183 跟贴5183

张玉环获496万国家赔偿 计划先给两个儿子买房

新闻 张玉环 国家赔偿
|
澎湃新闻
1天前
3112 跟贴3112

红星新闻:成人体验馆不能成为“灰色地带”

新闻 灰色地带 卖淫
|
红星新闻
1天前
4673 跟贴4673

我在使馆当签证官,工作本质就是打假

新闻 移民 中产阶级
| 看客
2天前
1521 跟贴1521

荆州机场将通航?这家航司为所有乘客开放头等舱卫生间

新闻 头等舱 美联航
|
民航资源网
4小时前
0 跟贴0

欧盟与加拿大诬称中国任意拘押外国公民 中方回应

新闻 欧盟 加拿大
| 海外网
11小时前
0 跟贴0

西安高校歧视指南:谁才是友谊路一哥?

新闻 社会 西安
| 城市漫游计划
2小时前
0 跟贴0

继德法再度“封城”后,比利时也决定启动全国二次封锁

新闻 比利时 封城
|
澎湃新闻
7小时前
1 跟贴1

11月3日能出结果?佩罗西宣布拜登胜选,喊话特朗普:接受失败吧

君清瞭望台
2020-10-30 16:45:05

张天爱礼物拆箱,弯腰幅度太大引热议,网友喊话:别再打擦边球了

明星八卦club
2020-10-29 23:00:44

重庆老人小区内露天杀宠物狗,居民:每天杀七八条,已持续1个月了

欢乐煮夫
2020-10-30 13:34:48

笑得我手机飞!被30秒击倒的“武术大师”马保国,血洗b站鬼畜榜

手谈姬
2020-10-30 21:40:55

孙悟空为何非要打死6个盗贼?你看他们的名字连起来是啥

侃侃西游
2020-10-28 09:40:07

竞选集会出现水柱,特朗普感到被冒犯,破口大骂:“狗娘养的”

时报热点
2020-10-30 18:10:24

美国三季度GDP公布,全年GDP将接近21万亿美元,我国GDP多少?

简易科技
2020-10-31 10:11:50

锡金王国消失前3个小时曾向世界宣布加入中国,还升起了五星红旗

刘白惜
2020-10-28 11:05:57

奥巴马建议下季多休息让浓眉多打,詹姆斯:这就是搞来他的原因

直播吧
2020-10-31 15:36:55

一生只和一个人发生性关系,亏不亏???

曾奇峰心理工作室
2020-10-26 12:37:43

好家伙,美军直接把库存的11000套防寒服给了印度军队

军机图
2020-10-30 21:41:58

大会公报只字不提!房地产业何去何从?

地产PLUS
2020-10-30 20:08:53

重磅:加法官意识到美国和汇丰有问题,允许孟晚舟提交证据!

环球时报评论
2020-10-30 13:26:50

突发!一网约车司机车内身亡

普提扬健康
2020-10-31 06:32:00

张文宏做出的疫情判断!一定要提醒大家注意!

今日栖霞
2020-10-29 20:48:48

再见篮网!别了锡安!4换1交易方案出炉,19+6全明星联手詹眉?

零点说篮
2020-10-31 16:02:30

下午13点!足坛再传1噩耗:31岁后卫在停车场死亡,原因不明

搜达足球
2020-10-30 15:36:57

恭喜詹姆斯!恭喜哈登!湖人天才正式回归,威少交易方案出炉

体坛赛事风云录
2020-10-31 00:16:34

央视爆料“毒卫生纸”,比扫把还脏,许多家长还在买

专属生活管家
2020-10-29 10:39:28

赛季第二位下课主帅?北控大败赛后被高层约谈,或成管理层替罪羊

资讯一刻
2020-10-31 13:29:11
2020-10-31 18:04:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】学习新语言的四个理由

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页