电商大促新趋势报告新中产愿为美丽健康买单移动支付占比将达90%

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（原标题：电商大促新趋势报告新中产愿为美丽健康买单移动支付占比将达90%）

本报记者周慧邓居轩实习生胡文奇北京报道

5月25日，21世纪经济研究院联合京东大数据平台，对京东数以亿计的消费行为数据进行挖掘分析。

随着平台与消费者成熟度逐渐提高，电商消费呈现3P的新特点：需求个性化（personality），消费者需求从必需品扩散至非必需品，追求小而精的购物体验；场景多元化（pluralism），随着科技发展，移动端客户成主流，消费受时间、地点的影响越来越小；关系参与化（participation），消费者的积极晒单和评价影响到电商甚至厂商对产品和对用户体验的重视。

新技术再造电商行业新生态，从支付到物流，科技一方面将线上和线下购物场景结合，刺激消费，同时也能让电商更从容面对支付、仓储物流的剧增。AI、大数据、VR、科技金融，将带来场景化购物、智慧物流等领域的创新，购物场景会越来越多元化，科技极致狂欢节购物体验，将是电商核心竞争力之一。科技的发展带来消费者场景多元化，时间、地点对购物行为的制约因素正在消失。

21世纪经济研究院预测，随着移动互联网的普及、线上线下融合发展，金融科技跟电商狂欢节消费场景的无缝对接，预计2017年移动支付占比将逼近90%。

品牌集中度连年升高

一年两大购物节已成为消费者的购物习惯。对于中国市场来说，一方面中国人消费升级，品质、美丽和健康成为狂欢节消费新趋势；另一方面个性化、标签化、有新技术支撑的电商购物节，正在引导和重塑中国消费者的购物习惯。

报告显示，仅仅打折包邮，是远远不够的。购物狂欢节，大家买性价比，也要买品质和用户体验。中国电商消费者越来越成熟和挑剔，电商购物狂欢节，个性化的消费者扫的不仅仅是便宜，更是品质、品牌和个性。

中国电商崛起阶段，也是消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。京东大数据显示，狂欢节品质购趋势明显，其14个品类商品中，即便商品有减价促销，7个品类商品用户客单价依旧比平时更高，消费者更愿意在狂欢节挑高品质高价位产品。

在品牌选择方面，2016年618期间，销售额品牌集中度排名最高的是手机数码。另外，手机数码、电脑办公、家用电器销售品牌TOP5占有率，在近三年呈现越来越高的趋势，手机数码类五大品牌占有率在2016年超过了70%。可见，消费者对大品牌的认可度不断提高。

京东大数据显示，越来越多的人愿意为自己的美丽和健康买单，近三年美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健在618狂欢节中增长最快。其中，美妆个护清洁用品宠物品类、医药保健在2015-2016年的增速都排名前二。

多数购物狂欢节会在电商造节大潮中趋向同质化，少数个性化、标签化、有科技支撑的购物狂欢节，会吸引新用户、培养品质用户甚至引导新消费。

新技术再造电商

VR购物、移动支付，机器人提供客服咨询……这些消费体验在中国电商购物狂欢节中已经成为现实。

以移动支付为例，中国互联网络信息中心数据显示，截至2016年12月，我国使用手机支付的用户规模增长迅速，手机网络购物用户规模达4.4亿。

在2014年至2016年三年618促销中，移动支付（包括京东支付和其它移动支付）占比从66%上升到80%以上，货到付款方式下降到不足20%。