(原标题:里程碑式跨界 | 好爸爸牵手上海迪士尼度假区)
近日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸与上海迪士尼度假区展开了一场跨界合作。据悉,好爸爸在此次合作中创下多个纪录:“上海迪士尼度假区首个官方合作的织物洗涤品牌”、“行业内首个进入上海迪士尼乐园酒店的家用洗涤品牌”、“首个被批准进入乐园拍摄TVC的合作品牌”。双方里程碑式的跨界之举,引起了巨大的反响和关注。
无缝匹配 | 3大因素成关键
跨界能否成功,首先要看合作双方是否高度匹配。本次跨界合作,就在企业实力、品牌调性、目标人群等方面达到了“无缝匹配”。
众所周知,上海迪士尼乐园是中国内地首座迪士尼主题乐园,也是迪士尼运营商有史以来最大的投资。而好爸爸作为高端亲肤洗涤品牌,自2014年更名升级之后,通过与国外巨头合作研发,获得技术优势,同时以亲子情感的差异化诉求与消费者沟通。双管齐下的好爸爸,成功抢占了高端洗涤市场。
截止至今年3月份,上海迪士尼乐园已接待游客超过850万人次,其中七成为已婚人士。可以说,上海迪士尼乐园是家庭亲子游的必选之地。好爸爸同样也关注着家庭亲子关系:通过宣传“完美一家,少不了好爸爸”的品牌理念,呼吁爸爸要给予孩子高质量的亲子陪伴;号召家长通过“亲肤抱”,让家人之间关系更亲密。
三个首创 | “领先法则”见奇效
市场营销中著名的“领先法则”告诉我们:消费者更容易记住那个“第一”的品牌。高端亲肤洗涤品牌好爸爸就充分利用这个法则,在本次跨界合作中创下多个“第一”,抢夺消费者的认知资源,切断了竞品的模仿之路。
好爸爸是上海迪士尼度假区首个官方合作的织物洗涤品牌,也是目前唯一一个。好爸爸的洗衣露体验装,已经进入了上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店,成为专供产品。而近期在网上热传的《奇妙时刻,快乐好爸爸》视频,正是由双方联合制作。片中讲述了黄磊爸爸为女儿举行生日派对的小故事。值得一提的是,上海迪士尼乐园开业近一年来,好爸爸是首个被批准进入乐园拍摄TVC的合作品牌。
厚积薄发 | 多年经验助成功
成功绝非偶然,在与上海迪士尼度假区牵手之前,高端亲肤洗涤品牌好爸爸已经积累了相当多的成功跨界案例。
2014年6月,由全国妇联指导,“好爸爸Kispa”品牌支持的“守护童年-好爸爸教室全国公益行”项目正式启动,引发社会对“爸爸角色缺失”问题的关注;2015年7月,好爸爸与“滴滴专车”跨界合作,推出 “好爸爸专车”打车券活动,上万张专车券一抢而空;2015年8月,好爸爸联手国际品牌乐高教育,推出好爸爸成长营线下活动;2017年新春,好爸爸携手腾讯旗下火爆手游《天天爱消除》,联合华润万家,开展“好爸爸爱消除,萌动万家过新年”推广活动,通过游戏植入、联名产品——好爸爸爱消除新春大礼盒及线上线下媒介整合营销,获得年轻用户的好评。
目前,高端亲肤洗涤品牌好爸爸与上海迪士尼度假区的跨界合作,才刚刚开始。但显然,此次里程碑式的合作,已经给众多对跨界跃跃欲试的品牌,提供了一个教科书般的案例。期待有越来越多来自不同领域的品牌玩转跨界,给消费者带来更多惊喜!