巴塞尔的变与不变

（原标题：巴塞尔的变与不变）

文/文燕

这是我第四次来巴塞尔表展，跟往年一样，Messeplatz广场上特别热闹，人来人往，一个个打扮时髦，却总是神色匆匆。展馆旁边日本面馆还开着，匆匆扒几口乌冬面，若人少，有时间喝杯清酒、吃几颗毛豆，算得上奢侈。都跟时间有关，可馆外的奢侈和馆里的奢侈毕竟不是一回事儿。再说，今年巴塞尔表展上，“奢侈”这个词出奇地不受待见。

2017年巴塞尔表展流行什么？不少人会说今年流行降价。

以前每天听各家介绍新品，总有数不完的花样，理不清、特难记。今年不一样，公关们突然打起“效率”牌，谈论新品不忘划重点，一是一，二是二，信息实用不浮夸。腕表同时间有关，有时被裹上了形而上的光晕，但宣传套路说多了，反而没意思。腕表说到底还是一件商品。

2017年巴塞尔国际钟表珠宝展竟要正儿八经地谈论 “性价比”，这个百岁生日过得有些朴素——或者说，当市场不好的时候，你们得勇敢接受，并做减法。

表展开幕前两天，瑞士钟表工业协会发布数据，开头第一句话是这么写的，“2016年全年，瑞士制表业举步维艰。”如此坦诚，让人有些不太习惯。

去年，瑞士腕表出口额下跌了9.88%；在出口数量方面，下滑同样显著：在过去的12个月内，钟表出口总量为2540万枚，是自2009年以来最惨淡的年份。定价两端的腕表受到严重波及，低于200瑞郎的腕表跌幅高达20%，高于3000瑞郎的腕表跌幅为11.9％，中档产品表现最好，平均跌幅仅为4%。

法国《商业腕表Business Montres》网站钟表记者格里格尔·彭斯（Gr gory Pons）说，“两年来，瑞表大佬一直否认这个 并不存在的腕表危机 ”，但并不能掩盖利润大幅缩水这一事实。他说，瑞士制表行业丢失了上千个工作岗位，不少品牌处于倒闭边缘。

瑞士腕表两大市场——中国香港和美国继续看跌，但中国市场保持着相对稳定的涨幅。法国、意大利和德国市场表现差强人意，相反，英国市场表现不错，英镑贬值吸引大量游客，出口涨幅为1.9%。

危急时刻自我反省，容易分得清利弊，返本归真，说到底，不是件坏事。

法国《费加罗》报称，“物有所值”成为众多腕表品牌信奉的最新格言。前几年，瑞士腕表品牌在世界各地开疆拓土，尽情追逐奢华，有时让人误以为只有亿万富翁才买得起名表，但腕表发烧友们不会只被打簧报时或陀飞轮等超复杂工艺吸引。自动机械、天文台认证、螺旋硅和回跳指针等传统独特工艺同样成为收藏家们的心头好。

浪琴表去年营业额为150亿瑞郎，跟前年相比略有下跌，但仍在瑞士制表排行榜上名列第四，紧跟劳力士、卡地亚和欧米茄。品牌总裁霍凯诺称浪琴距离“第三”越来越近，表示浪琴成功的秘诀在于“重视畅销款，决不在目录表上搞革命”。名匠系列为品牌贡献了三分之一的销量，今年推出的新品只是在原系列产品上增加了天文台认证等其它技艺，平均价格在2000欧左右。霍凯诺说，“得接受消费者以更低价格购买腕表这个事实”。

再谈天梭，品牌总裁弗朗索瓦·添宝承认，汇率变动和安保威胁的大背景下，大家日子都不是很好过。在他看来，瑞士制表行业继续适应新的消费习惯，并改造原有的老式商店。

康斯登腕表更是提出了“指端的奢侈”，强调价格亲民。他们去年售出14.5万只腕表，2015年推出智能表，占据销量的10%，此外品牌同样回归传统，重视技艺。2016年品牌被日本西铁城收购后，将继续沿用这一理念，甚至会走得更远。

2009年刚入门的“新玩家”——施华洛世奇逆流而上，引人关注。短短八年时间，品牌腕表业务增长了十倍，去年销售增速超过30%。罗伯特·布克包尔在接受采访时，调侃品牌日子艰难外，特地分享了品牌成功的“配方”。他说，“我们此前的决策该是十分明智的”，不仅把施华洛世奇的DNA植入腕表中，同时主打价格亲民、瑞士制造两张牌。

瑞士钟表工业协会表示低谷已过，“在如此复杂不确定的背景下，要想对新的一年做出预测实非易事”，但称2017年瑞士表出口额应该会得到稳定，且近年第一季度数据继续在好转，明年总差不到哪儿去了吧。