(原标题:“应以诗意诠释这个世界”)
文/文燕
世界在变,人心起伏,以不变应万变的瑞士制表则频频出招弹性应对。比如走设计和材质路线的RADO瑞士雷达表,开始打出温情牌。多彩、复古和舒适成为新一年腕表系列的关键词,马蒂亚斯·布瑞尚(Matthias Breschan)在今年巴塞尔表展接受我们采访时表示,“雷达是个有故事的品牌,我们吸引老客户,同时不断推出新品,满足新一代年轻消费者的需求”。
在2017年的新作中,不仅有秉承了此前极具影响力的腕表系列,更是连接着品牌未来数年的发展之路。这位全球总裁说,年轻一代喜欢舒适和回忆,这也是2017年新款作品想表达的理念。
马蒂亚斯·布瑞尚今年接受采访的房间有些不一样。他身后的墙上,没有品牌的大Logo,也没有腕表华丽的特写,取而代之的是一张张年轻的面庞肖像。他们双眸明亮,直视镜头,穿着或朴素,或复古,在浅蓝色的背景中,显得温柔素雅。表面酷酷的雷达,其实有颗文艺小清新的内心。
人类在时光年华上赋予太多终极想象,腕表作为度量时间的尺度,必然同哲学、情感和宇宙洪荒联系在一起。雷达的温柔变身,看似突然,其实同腕表的情感寄托理念一脉相承。
同其它瑞士腕表品牌相比,RADO瑞士雷达表还是个“年轻人”,内心少不了有些叛逆的东西在,因此,一开始品牌决策就同别人不一样。布瑞尚强调说,“我们品牌不是同两百多家品牌比机芯的复杂性,而是专注于腕表本身的研发设计。”
纵向看,如今国际地缘政治动荡不安,无形之间人与人的关系变得日益紧张。国际著名的潮流趋势预测家林德威·爱德科特(Lidewij Edelkoort)建议这个瑞士品牌以守为攻,在强势的年代,倡导诗意和远方,逆流而上。布瑞尚说,“这一风格阐释将融入未来几年雷达的品牌发展中。”
因而,2017年新品的主打风格名为“时光剪影”,关键在于“诗意”来诠释这个世界。因此,今年的设计特别重视色彩,新研发了英国赛车绿色、巧克力棕色和午夜蓝色,以彰显“诗意”和“韵律”。
马蒂亚斯·布瑞尚也进一步解说到,人们如今不断找寻令自己踏实的物件和感觉,舒适有时成了最紧要的因素,而RADO高科技陶瓷腕表的优势正是在于舒适,“这种材质很薄,温度也和皮肤温度契合,消费者如今特别喜欢陶瓷材质,也理解陶瓷的高贵之处”。
Q:你们品牌注重创新和材质,这种精神背后的原因是什么?
布瑞尚:诞生于1957年的RADO瑞士雷达表,在制表产业是个相对年轻的品牌。我们从一开始,便做了很多正确的决策:专注于腕表本身的研发设计。过去的五十多年里,它成为引领腕表设计和材质的先锋品牌。因为不同,我们变得强大。
Q:今年表款增加了很多颜色,消费者对此的反应如何?
布瑞尚:此前,我们在颜色上给予消费者的选择不多。具体到颜色,这是一个很复杂的事情,从高科技层面来看,极具挑战性。比如高科技陶瓷材质,得保持颜色的恒定性,需要不同腕表成色百分百相同,不然一眼就会看出瑕疵。
我们是个有故事的品牌,很多人喜欢它,其实也是执着于我们的传统技艺。我们不惜一切,吸引这些老客户,但也得推出新的产品、吸引年轻消费者。对年轻人来说,腕表更是一种风格宣言,他们买表,更多是为了体现自己的风格,颜色也是定义不同和个性的有效工具。
Q:你们如何看待在设计和材质方面的创新?
布瑞尚:设计和材质是RADO瑞士雷达表基因的重要元素,这是它不同于其它品牌的制胜法宝。我们肯定会增加财力和人力,在这两个领域不断创新。在过去多年中,我们被认为是获得设计界嘉奖最多的品牌,目前我们获得逾30种设计类奖项。我们会继续在这些领域坚持创新,不断发展,让品牌更加与众不同。
Q:时光剪影具体指什么?
布瑞尚:人们希望获得小小的、且充满诗意的东西,让人感到舒服才是最重要的。这一风格阐释将融入未来几年的品牌发展中。我们对这一诗意的解读便是,诗歌是多彩且充满想象的,颜色帮助人们体会这些情感。