国漫新时代？从《全职高手》看国漫IP炼成之路

（原标题：国漫新时代？从《全职高手》看国漫IP炼成之路）

本报记者 吴燕雨 北京报道

“荣耀，从来都不是一个人的游戏。”这是《全职高手》主人公叶修最常说的台词之一。从IP改编成动漫，正在更新的动漫版《全职高手》也不再是一个人的故事，而是一群商业伙伴在国漫道路上的探索。其传递的热血和青春更是吸引粉丝的核心魅力。

为了打造这一IP，阅文集团、企鹅影视、东申影业、bilibili四大出品方为之准备了三年。

这个以电竞为背景的故事，讲述了网游高手叶修，在遭到原俱乐部排挤后，在荣耀（剧中游戏）第十区重新投入了游戏，并重返巅峰之路的故事。2011年，网文作家“蝴蝶蓝”创作、发布于起点中文网，点击量30亿，有着“二次元第一IP”之称。

三年前，阅文集团拿到小说改编权，联合企鹅影视将其动漫化，后加入东申影业、bilibili作为出品方。经过三年的改编创作，动漫版《全职高手》于4月7日在腾讯视频上线，目前点击量3.5亿，豆瓣评分8.3。

这些数据足以让《全职高手》成为一个爆款。随着播出，相关招商也被迅速引爆，腾讯视频方面对21世纪经济报道记者透露，目前《全职高手》招商增长达10倍。“开播后对于国漫商业化带来近乎百倍的增长。”

这并非偶然。在国漫领域已布局多年的腾讯视频对《全职高手》寄予厚望。“开启国漫行业的黄金时代。”腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟表示。

国漫IP开发探索

选择4月上线，有档期上的考虑。实际上，整个过程几乎是边画边做的节奏。腾讯视频VIP会员增值中心高级总监、动漫中心总监金文君介绍，作为大手笔投入的国漫IP，整个项目一直困难重重。

“从筹备开始，找团队、合作伙伴，就有困难。动漫项目与电视剧很大的不同是边拍边做，对档期的要求存在很大挑战。整个项目持续在高压状态下，制作上也存在很多困难。从营销角度也要谨慎，不能太过力，又要有一定的发酵，把握这个度很难。”他说。

“最有价值的一个IP。”王娟对21世纪经济报道记者表示，在制作预算、资源、人力、精力的投放上，企鹅影视和阅文集团都将其作为头部作品开发。

该项目原定于3月上线，却推迟了。“如果能再多给些时间，质量会更好。营销如果再早期些，效果也会更好。因为时间赶，风险较大，原本想尝试新技术，但最终选择了笼统的方式进行。”王娟告诉记者。

高压之下、持续三年的准备，足以看出出品方对这个IP的重视。

阅文集团版权副总经理王芸介绍，对于阅文来说，《全职高手》是十大IP之一。除了小说本身的热度以外，另一个重要原因是，这是一部青春项、热血项的作品。“特别希望大家有一种回到青春、有梦想的感觉。”

记者在社交媒体发起有关《全职高手》的话题，多位粉丝表示入坑原因是喜欢故事中为了同一个目标、团队作战的热血。

从日漫到国漫

相关数据显示，国内泛二次元人群在2017年将覆盖三亿，集中于00后和90后群体。这一背景下，腾讯视频于2015年启动“青春国漫剧场”战略，目前已推出上百部国漫动画，国漫覆盖率达95%。金文君表示，腾讯视频深耕二次元市场亦是从贴近年轻用户出发。

在达到95%的覆盖率之前，腾讯视频也经过了从日漫向国漫的转变。王娟对记者回忆，三年前，腾讯视频的用户基本是跟着日漫的节奏，但平台消费的始终是一拨人群。“我们看不到更大的蛋糕。”

这引发了腾讯视频对内容的思考。当时的国漫还处在待开发状态。“试一试国漫。”她说。

但真正投入后，她发现这远比买版权复杂得多。“我们没有那么多精力，索性专注做国漫。”几年中，腾讯视频的用户数据显示，原本从来不看动漫的用户，也会偶尔看几集动漫，用户增长较为良性。

“动画应该面向全年龄段。”《全职高手》配音导演阿杰表示。实际上，这并不是简单的二次元。“好的内容，热血的、青春的、有想象力和梦想的内容，可以激发热爱，用户都可以接受。”王娟说。

随着制作的推进，东申影业和Bilibili加入，这为《全职高手》吸引更多用户提供了可能。东申影业董事长陈坤更是担任总监制，并参与了从手稿到画面的创作过程。

商业破题

商业探索也迈出了一步。

开播前，《全职高手》联合麦当劳推出定制版麦乐卡，从二次元走向三次元的奇妙体验，让这次“次元破壁”营销在粉丝中形成了病毒式的UGC传播效果。剧中，更是随处可见麦当劳的植入场景，片方甚至为麦当劳做了动漫版的创意贴片。

这种植入虽然也遭到一些粉丝的吐槽，但作为国漫首次嫁接国际品牌，双方在商业上都达到了理想效果。

开播后，多个品牌抛出橄榄枝。腾讯视频方面表示，从保护IP的角度，腾讯视频对广告主进行了把控，最终，与去哪儿、脉动、福克斯等品牌确定合作。

此外，《全职高手》同名手游也同时发布。“动游联动”模式为国漫作品的商业开发提供了更多可能。手游开发方“飞流九天”透露，手游预注册开启以来，几天时间就达到了40余万。

从产业情况看，《全职高手》筹备的三年，是产业变化的关键期。《大圣归来》在2015年取得票房成功，给国漫市场注入了一剂强心针。去年，《大鱼海棠》也在商业上取得突破。这些案例似乎都在释放同一个信号，国漫作品正在崛起。

有了《全职高手》的效应，据悉，腾讯视频将持续推出一系列国漫作品，包括下半年和明年即将推出的《斗破苍穹2》、《枪娘》、《酷跑英雄》（天天酷跑改编）等多部作品。

（编辑：陆宇，邮箱：luyu@21jingji.com）