安徽黟县全域旅游：打造“旅游+”式“水墨田园”

全民旅游时代来临，旅游消费呈现爆发式增长。乡村旅游、全域旅游成为投资热点，百度、阿里巴巴、腾讯加速进军旅游业，2015年3家互联网巨头在旅游领域的投资超过160亿元。

地处安徽省南部的黟县，因黟山而得名。这里是中国乡村旅游发源地。近年，黟县全速推进乡村旅游向全域化发展，走上了一条“旅游+”的特色发展之路。

4月27日，记者走进黟县，走进徽派建筑林立的古村落，探访这个被誉为“中国画里的乡村”的县域旅游产业发展。

中国画里的乡村旅游

黟县始置于公元前221年，是古徽州六县之一，距今已有2200多年历史，是徽州文化的发祥地。

据统计，黟县境内有1684处不可移动文物，其中保存较为完整的明清古民居有1590处。拥有西递、宏村两处世界文化遗产、3个全国重点文保单位、6个全国历史文化名村、31个中国传统村落、1个省级历史文化名城，被誉为“中国明清古民居博物馆”、“中国传统文化的缩影”。

改革开放以来，黟县利用其独具魅力的徽州文化和独特的自然景观发展旅游经济，乡村旅游蓬勃发展。徜徉在宏村街边、溪旁，随处可见来自全国各地的学生写生作画，摄影爱好者则在“画中”取景拍照，将“中国画里乡村”的美景载入作品，而自己也成为画中一景。

1986年，中国乡村旅游从黟县西递村悄然开启。村民们利用祠堂、老宅子、老牌坊搞起旅游，西递村当年旅游门票收入47万元，首次超过农副业的总产值，此后逐年上升。

据当地村民介绍，改革开放前，西递是当地出了名的穷村，人均耕地不足一亩，粮食只够吃半年。随后，发展起来的旅游业带动了当地农民增收。西递、宏村被列入世界文化遗产名录后，黟县旅游业加速发展，旅游经济成为当地农户主要的致富手段。

46岁的宏村村民王利玲，3年前将自家房屋重装一新，经营起了民宿，一年增收10多万元。“平时一间客房200元到300元，节假日或黄金周期间，能卖到五六百元，还供不应求。”王利玲脸上充满幸福的笑容，“而在以前，家里收入少，只靠种点茶叶、养些蚕蛹过活。国家搞旅游经济，我们可沾了光，每年还有门票分红，去年宏村人均分到4000元，我家4口人，就是1.6万元。”

西递村村民胡华是位石雕手工艺匠人，今年55岁的她，从小跟随父亲学习石雕技艺。村里发展旅游后，她每天就坐在有着300多年历史的老宅门口雕刻创作，售卖石雕作品，年收入至少在10万元以上。手艺人虽然辛苦，但旅游业为他们带来了更多的销路。

望得见山水记得住乡愁

漫步古村中，水墨画般的徽派建筑铺展在眼前，粉墙黛瓦、飞檐翘角、漏窗镶嵌的民居，马头墙鳞次栉比、突兀多姿，还有青石铺路的深巷窄街，以及古朴的民风。相传陶渊明笔下的《桃花源记》就出自这里，素有“桃花源里人家”、“中国画里乡村”之美誉。

来黟县旅游的人风趣地说，“在这里看的不是景，而是历史。是望得见山，记得住乡愁的一部史诗。”

“大家都从老房子里得到了实实在在的好处，也都发自内心想保护好这些老房子、老牌坊。”在宏村居住了19年的黄山京黟旅游开发有限公司副总裁兼营销总监黄洁用一连串大数据说话，“徽州是聚族而居的村落，汪姓为主，目前有300多户人家、1400多口人，开民宿客栈达到150多家。每年宏村门票收入1.2亿元，只占旅游收入六分之一，旅游人数200万人。门票收入的部分资金用于村里古建房屋修缮。

西递旅游同样节节高，年接待参观者100万人次，年旅游总收入1.8亿元。据悉，为了保护好见证徽州历史的这些老宅子，西递近6年共投入8900余万元用于遗产保护改造等项目，其中60%的资金来源于旅游收入。

山因水青，水因山活。黟县旅委主任周曙光表示，黟县“诗词歌赋”般的田园意境和“旅游+”发展战略，扣开了市场大门，旅游业成为县域经济的主导产业、名副其实的富民产业。

数据显示，2016年，黟县旅游接待量1441万人次，旅游总收入109亿元。截至2016年底，全县旅游直接和间接从业人员2万余人，景区周边群众70%收入来源于旅游业。

值得一提的是，每年来黟县写生作画的学生多达40多万人。黟县也是影视拍摄天堂，《卧虎藏龙》《武林外传》等30余部影视剧在这里完成拍摄。

黟县旅游资源丰富，皖南著名旅游景区多集中于此。黟县县域面积只有800多平方公里，人口不足10万，目前却已有旅游景区22处，其中收费景区15处，包括5A景区2处、4A景区4处。基本上10分钟到15分钟车程就有一处景点。

黟县先后荣获了中国旅游强县、全国文化旅游示范县、中国最具文化魅力旅游名县、全国休闲农业与乡村旅游示范县等10余个国家级荣誉。

破茧成蝶多点开花

一位老阿婆安静地坐在宏村街道边的石阶上，面前放着一个盛麦芽糖浆的桶，现做现卖，新鲜出炉的麦芽糖透着晶亮。老阿婆卖糖果是古村落最原始简单的售卖和制作方式，却受到游客喜欢。老阿婆说，“一颗3块钱，最多的一天卖了100多颗。”

随着人们生活品质的不断提高，传统观光式旅游已经不能满足游客需求，体验式深度休闲游受到越来越多游客的青睐。

黟县旅委营销中心主任程凌云坦言，目前黟县旅游业还处在初级阶段，就景区管理而言，之前是分散在个体经营者手中，缺乏整体规划，营销手段单一，资金投入不足。就景区构成来看，同质化比较明显。黟县多以古村落为主，古村落景区占了全部景区的半壁江山。游客到过西递、宏村，其他古村落很少再去，出现一头热一头冷的局面，制约了县域旅游业发展。

“黟县虽然是旅游强县，但旅游对县里财政贡献率还很低。”在程凌云看来，走出景区，引导游客到田间地头体验农事活动，参与到原住民生活中，这样的休闲度假式旅游附加值才更提高。同时，休闲旅游还可以助力乡村旅游扶贫。

周曙光直言到，以前黟县旅游发展方式与现在大不同。那时旅委更多的职能是政府“接待”部门，要应付各种会议。此外，以前民众出游方式大多是报团旅游，现在更多人青睐自由行、自驾游。

如今，黟县向“全域旅游、全景黟县”的新目标再次发力。记者从黟县旅委了解到，黟县将把全域旅游融入到城乡建设和经济社会发展的各个领域，采用政府主导、企业参与的模式，将旅游业发展与生态环境建设、历史文化遗产保护、乡村旅游富民工程有机结合起来。积极争创国家全域旅游示范区、国家旅游度假区，逐步将黟西北建设成为国家级生态旅游示范区。发展目标是：到2020年底，全县游客接待量达到2156万人次，旅游总收入160亿元，入境旅游接待90万人次，旅游外汇收入16335万美元。

一手传承历史，一手开创未来。黟县正在破茧成蝶，由旅游资源大县向旅游特色强县跨越。“未来，在黟县‘大观园’里，不仅处处是景，步步入画，而且还能让游客‘看得见山、望得到水、记得住乡愁’。周曝光表示。　　（中国经济网记者 徐红）