动视暴雪担纲领头羊 游戏板块受热捧

（原标题：动视暴雪担纲领头羊 游戏板块受热捧）

受视频游戏业务高增长的推动，全球知名游戏开发商动视暴雪（纳斯达克交易代码：ATVI）今年以来股价上涨近40%，在标普500成分股排行榜上位居前列。眼下投资者对游戏市场增长潜力普遍看好，游戏开发商和游戏收入占比较高的互联网公司股价都有不俗表现。

　多线并举驱动增长

动视暴雪是一家美国视频游戏开发商、发行商和经销商，于2008年由视频游戏发行商动视公司合并维旺迪游戏后更名而来。作为全球最大的游戏开发商和发行商之一，动视暴雪的作品畅销全球，旗下拥有包括《使命召唤》、《魔兽世界》等在内的多个大IP，其中自2003年开始发行的系列游戏《使命召唤》零售版全球总销量已经超过2亿部，合计创收超过150亿美元。

2016年全年，动视暴雪的总营收达到66.1亿美元，较前一年大幅增长42%。销售增长主要得益于去年推出的新游戏《守望先锋》（Overwatch）大获成功，这款游戏已迅速成为全球最受欢迎的电子竞技游戏之一。

目前动视暴雪的业务主要由三个部分组成：动视发行公司主要开发和发行基于游戏机、桌面和平板电脑的游戏，去年对整体销售贡献率为36%；暴雪娱乐主要聚焦于传统和在线游戏，去年销售贡献率为39%；此外在2016年2月，动视暴雪完成了对《糖果粉碎传奇》开发商、移动游戏公司King数字娱乐价值59亿美元的收购，后者主要开发移动端游戏，去年对整体收入的贡献率为25%。

受益于对King数字娱乐的收购，动视暴雪大幅拓展了在手游市场的份额，开启了公司在移动端市场的战略扩张，在行业内的排名显著提升。据行业研究机构Newzoo最新发布的报告，在2016年在全球游戏收入排名前十的公司中，动视暴雪位列第三。

除了火爆全球的游戏外，动视暴雪丰富的IP资源还带来新的创收机会。去年上映的《魔兽》电影在中国市场反响热烈，全球票房达到4.3亿美元，成为有史以来最成功的视频游戏类电影。有分析师指出，动视暴雪拥有强大的IP组合，且未来还会推出新的重磅游戏产品，该公司呈现出积极转型为更综合性的媒体集团的信号。

还有分析称，动视暴雪的全部游戏产品都有可能登陆虚拟现实（VR）平台。一旦VR走向主流应用，动视暴雪很可能成为VR游戏行业中的最大受益者。

近年来，动视暴雪股价一直保持上升趋势，今年以来累计上涨38.11%，在标普500成分股涨幅榜上位居第五位，过去五年的累计涨幅接近四倍。目前公司市值已达376亿美元。

日前瑞银分析师将动视暴雪未来12个月股价预期从48美元上调至57美元，理由是《守望先锋》游戏的热度重新点燃了投资者对这家公司的信心，同时King移动业务用户增长稳健。

　游戏板块表现抢眼

不止是动视暴雪，今年以来全球主要游戏商股价普遍表现抢眼。彭博统计覆盖的全球视频游戏商今年第一季度股价整体上涨13%。美国上市的游戏商中，Take-Two互动软件今年以来上涨26.4%，艺电上涨17%。一些中国企业表现突出，在美上市中概股中，网易今年以来上涨25%，该公司的游戏收入占总收入的73.3%；畅游上涨44%，该公司游戏收入占总收入的九成以上。

港股上市的腾讯今年以来上涨25.5%。主要受《王者荣耀》等手机游戏的增长驱动，去年腾讯来自在线游戏的收入增长25%，达到708亿元人民币，对整体收入的贡献率高达47%。另一家在香港上市的在线游戏开发商IGG公司股价今年以来上涨104.5%。

据彭博分析，全球游戏开发商第一季度销售收入和每股盈利增速分别为11.5%和48.3%，显示出行业基本面表现强劲。

随着收入水平提高以及消费意识觉醒，越来越多人开始加大在游戏上的投入，全球游戏产业得以迅速发展。研究公司Newzoo发布的最新《全球游戏市场报告》预计，2017年全球游戏市场收入将增长到1089亿美元，其中移动游戏收入将达到461亿美元，同比增长19%。

眼下一些硅谷科技巨头也盯上了游戏产业的商机。亚马逊已成立工作室全力投入视频游戏开发，并不断从索尼和艺电等公司中“挖角”专业人才。