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乐视影业引来"半个娱乐圈" 明星分享机制成效几何

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3月18日,张艺谋的新片《影》在北京举行了开机仪式,这是张艺谋与乐视影业合作的第三部电影。张艺谋是乐视影业通过资本合作拉来的最大牌的电影导演。

除了张艺谋、郭敬明等导演,乐视影业股东名册还有一连串闪亮的名字,孙俪工作室、孙红雷、黄晓明,李小璐,冯威(冯绍峰),此外,刘涛、秦岚、李晨、倪妮工作室等众明星通过北京锦阳持有公司股票。

圈下“半个娱乐圈”,让乐视影业风光无限。

华谊兄弟也曾用相似的方式绑定了知名导演冯小刚,但华谊兄弟与冯小刚的公司签订了对赌协议。乐视影业将张艺谋、郭敬明、李力、李蔚然、高晓松5位导演、制片人称为核心竞争力资源,但并没有用对赌,张昭表示:“电影的盈利目标不是靠对赌,不是一个人就决定了业绩。”

不过,乐视影业用约定合作期限、合作影片数量的合作协议绑定了上述导演、制片人的黄金时期。每经记者注意到,张艺谋、郭敬明、高晓松的协议均与乐视影业的“上市”时间密切相关。

例如,乐视影业对张艺谋自2013年5月17日起至乐视影业成功上市(IPO或被上市公司收购)之日,5年内担任导演的所有影片拥有独家优先投资权和独家发行权。这意味着,如果乐视影业不上市,那么张艺谋的签约5年期将显得遥遥无期。有业内人士向每经记者分析说:“观影群体越来越年轻化,其实张艺谋的电影不再那么有票房号召力,只是个人品牌影响力还在。”

而郭敬明则是乐视影业看重的IP电影的拥有者。《小时代》系列电影让乐视影业以小博大取得很大成功,但2016年上映的《爵迹》口碑不佳,票房仅为3.8亿元。张昭说:“哪怕《爵迹》没有达到大家的票房预期,我们也有不错的票房回报。”但乐视影业与郭敬明合作,还要制作系列IP电影,光是对《爵迹》系列就规划了至少5部。然而IP对票房的持续号召力正在衰减,郭敬明未来的IP能否延续《小时代》,还不好说。

除了导演,乐视影业还有十余名股东是明星演员。影视公司有演员股东并不稀奇,一大目的便是深度介入演员的影视作品。这方面,唐德影视尤为突出,范冰冰是唐德影视的股东,范冰冰的影视大戏唐德影视都是主要出品方,而唐德影视收购范冰冰的公司“爱美神”不成,又换成了成立合资公司的形式。

但目前来看,乐视影业并不像唐德影视那样操作。乐视影业方面称:“孙红雷、黄晓明等明星都是作为财务投资人,以市场化的方式出资入股的。入股价格为入股时的市场公允价格,与其他财务投资人的入股价格相当。”

能够看得出,乐视影业对导演、明星演员的绑定程度是不同的。知名文化科技投资人曹海涛认为,尽管乐视影业没有深度介入明星演员们的多部作品,但目前的合作模式仍是非常聪明的,“在融资一线,相似的模式、财务状况下,有明星的估值更高,可能与没有明星的公司估值差两倍。乐视影业有那么多明星演员,暗示其有很多资源和人脉,还可以发展粉丝经济等业务。”

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