当当网：广东、北京、江苏是去年图书购买力最强省

2016年国民最爱哪10本书？答案是《追风筝的人》《解忧杂货店》《从你的全世界路过》《摆渡人》《岛上书店》《我们仨》《白夜行》《活着》《好吗好的》《天才在左疯子在右》。

2015年，主打“文艺、减压”《秘密花园》曾风靡一时，“文艺风”成为2015年国民图书消费阅读的关键字。2016年，《秘密花园》不见踪影，《解忧杂货店》上升两位，《白夜行》《天才在左，疯子在右》冲进前10，“悬疑心理系”成为2016年的新关键字。

在2016年，90后撑起图书的消费增速；80后紧抓娃娃的图书阅读；而70后则为了成为“达康书记”的左膀右臂，努力学习《中国共产党章程》和《习近平总书记系列重要讲话读本》。

日前，当当发布了《2016国民图书阅读与消费报告》，综合纸质书与电子书两部分大数据，从地域、性别、代际、等多个维度，解读了2016年国人的阅读与消费情况。

地域篇：朝阳群众仍居首位，西城区跌出前5

报告显示，与2015年对比，2016年图书消费相对均衡，全民阅读及消费鸿沟持续收窄。

从国民图书消费总量来看，广东、北京、江苏前三名头部省份图书消费占比从42%下降至34%；购书力排名第4-17位腰部省份，图书消费占比从47.1%提升至53%；购书力排名第18-34位后半段省份，图书消费占比从10.9%提升至13%。

新疆、西藏、内蒙古是过去一年图书消费量提升最快的三个省份。

2016年，广东、北京、江苏是我国图书购买力最强省份（直辖市）TOP3，TOP10省份中图书消费增速排名前三位为浙江、江苏、山东；值得注意的是，位于西南腹地的四川成功超越东北工业大省辽宁挤进图书消费TOP10；

地区TOP10中，朝阳群众仍居首位，北京西城区跌破前5，深圳宝安区大跨步迈进前5。

广东惠州市惠东县和西藏林芝地区林芝县冲进前10，福建泉州市惠安县和福建莆田市仙游县掉队。最近备受关注的河北雄安新区下属三县，安新的图书消费略高于雄县和荣城。

性别篇：女性占领阅读高地，引领阅读潮流

相比2015年，2016两性图书消费差距小幅度提升，男女图书消费占比从2015年的1:1.4降为2016年的1:1.42，女性图书消费量仍高于男性。

2016女性最爱TOP10为《追风筝的人》《解忧杂货店》《从你的全世界路过》《好吗好的》《天才在左疯子在右》《我们仨》《摆渡人》《活着》《白夜行》《岛上书店》。女性对于阅读趋势更为敏感，从《秘密花园》 到《天才在左 疯子在右》，女性引领了阅读风潮，国民图书消费从分享派文艺风转向内在探索的心理系。

2016男性最爱TOP10为《追风筝的人》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《好吗好的》《活着》《天才在左疯子在右》《摆渡人》《白夜行》《肖秀荣强化三件套之3：肖秀荣2017考研政治命题人1000题》《我们仨》，考研教辅书连续两年入榜。男性对阅读潮流较顿感，更加偏爱功用系。

代际篇：90后增速担当，80后消费担当，70后政治担当，60后养生担当

90后当下正全线步入高等教育年龄段，是教辅消费主力军，也是图书消费的增速担当。

80后相继组建家庭，身兼自身和孩子阅读提升重任，是图书，尤其童书消费的主力军。

70后走上政治管理层，奋斗成为“达康书记”的左膀右臂。作为政治的中坚力量，牢记《中国共产党章程》和《习近平总书记系列重要讲话读本》。

60后进入天命之年，关注养生，最爱养生秘笈。

数字阅读篇：电子书阅读人群年轻又“双高”

报告显示，2016年当当电子书下载量超1亿册，同时用户总量同比增长55%，一二三四线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。

泛90后是当当数字阅读的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，本科学历占70%，收入6000元以上占30%。是优质的年轻又“双高”数字阅读人群。女性占比64%。

碎片化阅读趋势进一步上升，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。周一到周五，早6:00之后在线用户迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出现三个峰值，到周末，国民最爱在22:00夜读。

国民对数字阅读的选择有纸电同阅趋势。64%的读者选择看电子书，50%的纸书阅读者不排斥同时阅读电子书。与纸书不同，电子书用户更钟爱阅读小说、社科和经管励志。

童书篇：中国原创比重创新高

2016年，当当童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%。

《神奇校车•图画书版》《写给儿童的中国历史》《这就是二十四节气》《学会管自己》《大英儿童百科全书》《奇先生妙小姐》《郑渊洁十二生肖童话》《曹文轩文集典藏版》《学会爱自己》《小猪佩奇》位居榜单前10，其中《这就是二十四节气》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累计销售突破百万册。以《写给儿童的中国历史》为代表的历史类题材作品一直有不错的销售成绩。

3-10岁是儿童阅读主要年龄段，占整体童书消费超70%；年龄段分布于3-6岁和7-10岁的当当小读者，分别占32.6%和38.2%。0-2岁宝宝父母给娃买书增速最快，婴幼儿阅读是未来中国童书的新关注点。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）

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