百视通庆NBA直播破万场 霍里王治郅巴特尔聚首“牛马大战”

（原标题：百视通庆NBA直播破万场 霍里王治郅巴特尔聚首“牛马大战”）

2017年4月8日，鸡年春晚舞台东方明珠电视塔城市广场再次星光熠熠。NBA传奇球星罗伯特-霍里，前小牛球员王治郅，前马刺球员巴特尔，著名球星、教练王非与来自全国的近千名球迷齐聚塔下，一起观看、参与NBA直播，玩趣味篮球，体验 VR。上午8点半，达拉斯小牛队主场迎战圣安东尼奥马刺队，这场看似普通的常规赛，恰是百视通自2009年与NBA展开合作后播出的第10000场比赛。赛后，百视通与NBA现场举办万场比赛纪念发布会，上海广播电视台台长王建军，上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱，NBA中国首席运营官钱军出席活动，共同见证百视通创造的这一全新纪录。

“牛马”重聚说“牛马” 青春作伴话青春

万场纪念活动的第一个主题是：青春作证。

现场来自全国的球迷是从百视通27个省市自治区NBA订购用户中产生的，他们从四面八方齐聚上海，见明星，参加直播，见证历史，堪称粉丝中的‘战斗机”。

广场之上，透明的玻璃直播间，诠释了这是一场互动的，户外的特殊直播。8年前，百视通的NBA直播信号只是在IPTV平台呈现，如今直播画面同时登陆百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、数字电视，全平台总用户已将近一个亿。在体育IP的天价时代，2016年，百视通和NBA达成了新的合约，双方宣布全面拓展多媒体战略合作伙伴关系。

为了这第一万场直播——“牛马大战”，前马刺队球员巴特尔、前小牛队球员王治郅受邀作为解说嘉宾，两位明星难得一见的以NBA的名义重聚，体现了主办方的情怀和用心。同时也就此打开了全国球迷的记忆闸门，翻开了一代人的“青春纪念册”，8年间，无数的球迷在百视通篮球的陪伴之下，长大成人，成家立业。今天，在这里，大家以篮球的名义追忆似水年华。

1999年NBA选秀大会上，王治郅在第二轮第36位被达拉斯小牛选中，成为第一位正式登录NBA的中国球员；马刺获得2003年总冠军的时候，巴特尔正在效力该队。时光荏苒，如今马刺的邓肯传奇已落幕，小牛的30000分先生诺神俨然已是活化石。直播中他们共同回忆了当年的亲身经历和切身感受，对当年的中锋时代和如今的后卫风暴发表了独到见解。两位还与王非指导一起谈了对中国的篮球现状的思考，对中国球员的NBA梦想之路的分析。直播中，现场的球迷也纷纷加入篮球的话题互动中。

在很多球迷的心中，罗伯特-霍里是神一样的存在，他先后亲历火箭、湖人、马刺三个王朝级别的时代，七个冠军，堪称“戒指收藏家”。直播和互动过程中，霍里与大家交流了“冠军有多难”“马刺为何长盛不衰”等话题。这些话题，与百视通直播一万场纪念活动的立意非常契合。一万次的坚持，为了万一实现的梦想，这既是冠军之路，也是百视通之路。

10000场，直播界的“超级巨星”是怎样炼成的？

万场纪念活动的第二主题是：见证历史。

牛马大战结束后，主办方举行了万场纪念仪式。上海广播电视台台长王建军，上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱，NBA中国首席运营官钱军与篮球明星们一起登台，共同按下6个手型启动装置，亮起10000场纪念字样，记录这个难忘的瞬间。

其实上海电视媒体直播NBA的缘份，远远不止8年。早在1996-97赛季，上海东方电视台就在全国开启了地方台转播NBA的先河，将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。2002年，姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA，上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

但是，传统的电视媒体，时间是最稀缺的资源。一天能看一场，已很奢侈。此时，SMG旗下广电新媒体百视通为球迷打开了另一个世界。

作为新媒体先锋企业，百视通在2009年开设专区，创造了“想看哪场看哪场”，“没有时间有回看”“时间不够跳着看”的观看模式，将电视体育直播带向了新纪元，并推动了新媒体付费商业模式的孕育，时称“百视通模式”。

百视通每年播出超过1000场NBA比赛，百视通和上海文广的赛事内容包含NBA季前赛、常规赛、季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀以及原创NBA节目和赛事集锦。哪怕休赛期，也保证NBA不断。

一万场见证了新媒体技术革命。2011年，百视通，组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。2012年，百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年，百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。2013年，百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

一万场见证了媒体渠道革命。8年前，百视通还是基于电信宽带传输信号的IPTV新媒体。用户刚刚进入千万级。但在随后的几年中，百视通开始发展互联网新媒体，涉足智能硬件领域，并通过整合SiTV数字电视，实现了三网并举的“百变渠道”建设。2016年，百视通与NBA达成战略协议，球迷们欣喜的发现，百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、智能电视、数字电视甚至游戏终端XBOX，都能看到NBA比赛。覆盖总用户已遍布全国，将近一个亿。

“线上我们有近亿用户，线下我们全国有27个驻地，过去是物理叠加，为什么不去实现化学反应呢？我国潜在的文化消费市场规模为4.7万亿，现在实际消费规模只有1万亿。蓝海在前，为什么不出海呢？”百视通总裁史支焱说。

“百视通平台已播出了10000场NBA比赛，这是令人激动的里程碑，” NBA首席运营官钱军说。“我们期待未来与百视通继续拓展深度合作，为球迷奉献更丰富的NBA赛事与内容。”

下一个万场，百视通要做NBA运营专家

万场纪念活动的第三个主题是：战略升级。

发布会现场，百视通总裁史支焱表示：下一个一万场，百视通不满足只做内容转播和订购，将全面启动NBA+，做NBA这个IP的运营专家。本着开放共享的精神，将购物，培训，游戏，旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通的平台，线上连通线下，让用户体验升级，让企业找到用户，实现连接增值。

这一点，从纪念活动现场NBA嘉年华区域已经看到端倪。出了直播区外，现场还布置了篮球运动区、演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。NBA官方各项正版周边也在现场出售，10000场纪念品也随处可见。除此之外，百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上，百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作，百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛，进场馆探秘，参加篮球相关旅游活动，这是百视通NBA用户的定制服务。现在，百视通的广告已出现在篮网的赛场广告屏上，后续多个定制团已经组团。

2016年，东方明珠提出娱乐+战略，用户运营战略，要求加速强势IP+泛娱乐化运营迭代。百视通提出从IPTV迈向TV IP，运营IP从NBA开始。希望在在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。