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3月基金订阅号总评榜出炉:人气回升 点击突破400万

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(原标题:3月基金订阅号总评榜出炉:人气回升 点击突破400万)

每经记者 赵静林 每经编辑 肖鴻月

今天,《2017年3月公募基金公众号总评榜(订阅号)》新鲜出炉了!“清博大数据-清博指数”显示,3月,70家基金公司订阅号共发布了2050篇文章,总点击量达到416.13万次,平均点击量10.46万次,获得点赞共计7.62万次。

《每日经济新闻》记者发现,与2月相比,基金订阅号的点击量与点赞数均出现较大回升,尤其是总点击量,重新回到400万次以上,创下今年以来的最高纪录。

天弘基金四连冠

根据“清博大数据-清博指数”提供的微信公众号传播数据与理财不二牛(微信号:buerniu5188)专家团队,对基金订阅号内容和服务功能进行的综合评定,3月共有10家基金订阅号总评分在1000分以上,29家基金订阅号位于800~1000分段,21家位于500~800分段,另有10家得分在500分以下。

天弘基金凭借1200分的总评得分再次坐稳了此次月度总评榜第一。算起来,天弘基金已经是连续第四次拿下月度榜首。不仅依靠相当高的活跃度在文章点击量、点击数等传播指标上得分较高,该订阅号内容质量也非常贴合粉丝的需求和阅读习惯。在其3月发布的56篇文章中,有29篇点击都在1万次以上。

富国基金与南方基金微视界作为同样高水准的基金订阅号,此次月榜分别以1180分和1155分的总评得分获得亚军和季军,与冠军的得分其实相当接近。要知道,从去年11月以来,月度榜单前三甲几乎都被这三家所包揽。

其他进入前十的基金订阅号,依次为华夏财富与博时投资汇、工银瑞信基金、国泰微幸福、华安锐智会、小基快跑和诺德基金。其中,国泰微幸福与华安锐智会相比2月榜单的排名提升较快,前者由第10名上升至第7名,后者由第14名上升至第8名。

纵观整个月度榜单,相比上一期排名提升较快的有投基气象站、小景爱基金、中加基金、国寿安保资讯和信达澳银基金等,上升名次在7~17个;同时,与上一期相比下降较多的有交银施罗德、诺安理财狮、长城基金微天地、泓德基金和益民基金,下降均超过10个名次。《每日经济新闻》记者大致分析了一下,发现这几家订阅号排名的下降与其推送频率降低都有一定关联。

从单项得分来看,天弘基金在传播力上得分最高;内容价值有天弘基金与富国基金并列第一;服务功能则是工银瑞信基金第一。

另一方面,江信理财、金信基金、兴银基金以及华宸未来等基金订阅号,由于文章推送较少、内容较为单一,以及服务菜单功能设置不全,在本次月度榜单排名靠后。

题材多样助涨人气

3月,共有70篇文章发布后24小时点击量突破1万次,与前两个月相比,数量略有减少。其中,有29篇与24篇分别来自天弘基金、南方基金微视界;华夏财富、富国基金、小景爱基金、投基气象站、财通基金以及鹏华基金鹏友会,各自也有几篇文章点击量上万。

从热门文章的内容来看,慷慨的福利派送依然是最吸引眼球的类型,点击量前十的文章中就有8篇给粉丝“发红包”,另外两篇则是来自南方基金微视界的《一图读懂“一带一路”之政策篇》与《一图读懂“一带一路”之基础知识》。

其他的热门文章,题材更是包罗万象。如天弘基金从《【财商UP】关于ETF你想知道的都在这里了》谈到《【FUN财经】为什么很多足球巨星身价过亿?》;南方基金微视界讲了《马克维茨:如何构建最佳投资组合》又来《别人都和你谈理想,我想和你谈谈钱》;还有小景爱基金《每月定投1000元,1年后生活并没什么变化。但5年、10年后的结果却很惊人》;财通基金《在太空上看中国,真正的一线城市和中心城市一目了然!》等,不仅在增长财商等角度较为契合读者的需求,行文风格也大多选择走轻松路线,便于传播。

遗憾的是,虽然3月热门事件扎堆,国内有全国两会、港股回暖等题材热火朝天,国外有美联储加息引起持续关注,但70家基金订阅号中,24小时能够突破10万点击的热文却迟迟没能现身。

此外,记者大致统计了点击不到100次的600余篇文章发现,“股市点评”、“新闻头条”、“一周评论”、“每周视点”、“晨报”以及“收评”等形式固定的栏目,几乎占据了大半江山。一眼望去,满满的专业术语,信息量很大,可以看出运营者还是花了相当多的精力进行整合,然而点击却寥寥无几,鲜有人问津。

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