1季度票房5年首次下滑 春节档+进口片为何难抵颓势

（原标题：一季度票房五年首次下滑，“注水”的春节档+井喷的进口片为何难抵颓势？）

摘要： 根据猫眼专业版数据显示，2017年第一季度中国内地市场电影票房累积143.43亿，较去年同期的144.9亿非常接近。与此同时，观影人次首次出现负增长，累积4.1亿，同比下降2.9%。

根据猫眼专业版数据显示，2017年第一季度中国内地市场电影票房累积143.43亿，较去年同期的144.9亿非常接近。与此同时，观影人次首次出现负增长，累积4.1亿，同比下降2.9%。

由于2017年始票房统计算法的变更，网络购票时产生的服务费也被统计在票房中。据电影专资办统计，2017年一季度线上购票率为76%，因此在线购票人次为3.1亿，按平均每张票3元的服务费，整个季度服务费总额达9.3亿元。除掉服务费的“泡沫”，一季度票房仅135亿，同比下降达6.7%。

这是五年以来，第一季度票房首次负增长。去年同期，电影市场陷入了疯狂增长的“狂欢”之中，同期提出了年度票房达600亿的“小目标”，但最终落定457亿让很多人看清了现实。虽然今年年初，仍然有不少业内人士认为，今年电影市场仍将实现微增，有望突破500亿大关。但显然没有了去年600亿目标的频频呐喊，而第一季度体现出的种种信号，也并不乐观。

服务费+票补难掩颓势，《产业法》实施威力不小？

因为第一季度中包含着春节档，所以近几年第一季度的票房增长都非常凶猛。2016年第一季度同期增长了51.2%，这得益于全年票房冠军《美人鱼》和亚军《疯狂动物城》都出现于此，两部电影票房相加超过了49亿。

而今年，虽然《功夫瑜伽》、《西游：伏妖篇》票房都突破了15亿大关，进口片更是集体井喷，但并没有出现去年同期的“极端表现”。《功夫瑜伽》17.4亿是否是今年国产电影最高票房很难预料，但起码《极限特工3》11.27亿的总票房无法稳坐进口片冠军宝座。

从今年第一季度票房的整体表现来看，第一月份因为有春节档的加入，在总票房上仍然呈现增长趋势。但值得注意的是，春节档前五天为“黄金上映期”，共产出24.3亿总票房。这几乎达到了一月总票房的一半左右，而此后两个月都出现了同比下跌。

其中最重要的一个表现在于，据时光网数据统计该季度新上映国产片57部，票房累计66亿，季度占比45%。进口片数量不及国产片的二分之一，仅22部，但单影片票房近3亿，几乎是国产单片票房的3倍。

从第一季度票房整体增幅来看，今年实现了断崖式跌落，究其原因主要是第一季度并没有出现单片大爆的局面。因此，观影人次也出现了负增长，同比下跌2.9%。

而服务费计入票房统计对于绝大多数观众而言，没有丝毫的借鉴意义。在很多影迷看来，这更像是电影市场“面子工程”的重要步骤，而春节档因为服务费统计票房也引发了不少业内人士的炮轰，认为这是扰乱电影市场的一种举动。

在第一季度，《电影产业促进法》在3月1日正式实施，随后上映的《金刚狼3》恰好赶上风口。《金刚狼3》在海外口碑突出，由于这部影片在北美被定位R限制级，所以引进内地后背删减了14分钟。而此时恰遇《电影产业促进法》，因此这部影片在大幅度删减的基础上又成为了内地首部明确有分级提示的影片。

而随后《电影产业促进法》开出“第二枪”，对首批查出存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚。根据公示，一共有326家影院有不同程度的瞒报行为，其中有63家影院被责令停业整顿不少于90天。这是对去年电影市场“旧账”的一次清算，也算是对今年电影市场票房统计的一次立威。

去年同期，因为《叶问3》的“快鹿事件”，票房造假一度在影市消失。但从去年屡屡曝出的幽灵场来看，这一现象似乎无法彻底根治。今年因为有了《电影产业促进法》的实施，对这一现象也进行了强有力的打击，对于规范电影市场来说具有非常重要的意义。

不过今年第一季度，全国银幕再次增加4562块，但是根据时光网专业版MtimePro数据显示，2016年一季度单银幕产出为42万元，今年一季度单银幕产出为32万元，同比下降达23%。

人口红利的减退让许多影院经营困难，票房造假屡次出现，也是影院上升瓶颈期的突出表现。

国产片表现低迷，全年基调不明朗？

今年第一季度，论其国产电影最为鲜明的一个特点在于集中在春节档。其实早在去年，就有许多电影提前“定档”，造成了档期严重扎堆。但随着许多具备票房冲击力的大片进入，造成了许多中小成本影片纷纷调档避让。

就此，今年春节档形成了“四大两小”的竞争格局，又因为诸多资本方的参与，上演了一出“资本大战”的好戏。暂且不说春节档仍然延续了去年年末就开始蔓延的口碑不佳，从整个一季度来看，春节档似乎成为了整个季度国产电影唯有的“美好光景”。

无论是元旦档仅有中小成本喜剧《情圣》成功突围，还是三月份国产电影无一票房破亿来看，国产电影在整个第一季度都遭到了进口片的“无情碾压”。微影数据研究院做了一项统计，在2月10日-3月27日这段时间，国产新片上映34部，总票房4.2亿，平均每部1235万。进口新片上映12部，总票房52亿，平均每部4.33亿。后者是前者的35倍！

从一季度国产电影的整体表现来看，也体现出了几个值得注意的细节。国产电影整体质量不佳，2017年至今，主流的国产电影几乎没有一部在口碑上彻底引爆。尽管《功夫瑜伽》成为迄今为止国产电影的票房冠军也刷新了成龙在内地上映影片的最高纪录，但这部电影的豆瓣评分也只有5.2分，这一成绩并非十分突出。

其次，元旦和春节两个档期内，因为有“国产保护”，所以规避了进口片的竞争。春节档虽然国产电影交出了不错的答卷，春节首日单日票房突破8亿，但因为在线票务平台的巨额票补，其中存在着近3.2亿到4亿的水分。但自元宵节和情人节《极限特工3》上映后，即便是《功夫瑜伽》和《西游：伏妖篇》这样的重工业影片，也毫无招架之力。国产电影在面临进口片的强势攻击下，明显竞争力不足。

另外，自春节档后，影市并非没有出现卖相看似不错的中小成本影片。其中谢霆锋和葛优主演的《决战食神》，综艺咖为班底的综艺电影《欢乐喜剧人》都卖点突出，但从实际表现来看，在进口片牢牢占据有利位置的情况下，中小成本国产电影的票房贡献值极具下滑。

如今随着清明档的“抢滩”，三大国产电影集体开画。但昨日大盘仅为1.13亿，新片《绑架者》和《非凡任务》票房相加都不敌《金刚：骷髅岛》。而且从全年档期来看，上半年似乎没有体量级过大的国产电影出现，即便是一线大导演有新片上映，也大多集中于下半年国庆档之后。

因此进口片乘胜追击，在此情况下国产电影何时改变低迷表现还是很值得担忧。另外，华谊此前发布公告，除了2016年电影业绩下滑外，2017年一季度预计也会亏损6300万到6800万元。这主要也是因为在进口片持续“霸屏”的市场下，国产电影机会不大。华谊2017年出品的《少年巴比伦》，发行的《疯岳撬佳人》表现不佳。对于国产电影公司来说，缺乏国产电影的支持让其压力陡增。

而在线票务平台经历了春节档后，似乎也不再愿意陷入票补恶战。微影选择和派拉蒙合作，淘票票背靠阿里，参与发行《一条狗的使命》。国产电影低迷的情况下，转战进口片或许会成为新的“红海”。

进口片表现强势，“进口片大年”却屡现扎堆怪圈？

今年从一月份《星球大战外传：侠盗一号》上映，进口片就一直保持着火力全开的攻势。虽然《星球大战外传：侠盗一号》未能在内地大爆，但该片仍然是一月份最备受瞩目的影片。随后进入二月份，《极限特工3》、《生化危机6》等影片集体井喷，自春节档后，影市单日票房冠军有长达近50天都由进口片包揽，在三月份进口片票房总额更是可以达到九成以上，在此情况下3月份却没有一部国产电影票房过亿。

今年是中美关于引进片配额谈判的关键年，虽然配额进一步放宽并没有官方说法，但从目前的形势来看，影市则完全陷入了进口片“霸屏”的模式。再加上今年是全球好莱坞“续集”大年，《速度与激情8》、《变形金刚5》、《星球大战8》等现象级大片都将陆续上映，由此一来国产电影在内地影市形式岌岌可危。

不过从进口片整体来说，虽然春节档导致此后上映的《极限特工3》票房大爆，对于好莱坞大片的“饥渴”，一度点燃了进口片在内地的票房，填补了市场空白。但是也可以看出这些影片绝大多数票房后势崩塌严重，尤其是《金刚狼3》完全没有达到外界的期待。只是《极限特工3》、《生化危机6》两部电影在档期内“一家独大”，掩盖了影片因口碑不佳而引起的后势崩盘。

另外，进口片今年都选择了“抱团”上映。从一月份，《星球大战外传》、《太空旅客》、《降临》科幻类题材扎堆，再到二月份《生化危机6》、《刺客信条》、《最终幻想15》的游戏改编题材，三月份《金刚狼3》、《金刚：骷髅岛》的视效大片。进口片能否实现票房突围，最关键之处在于能否在同类型影片中顺利过关。

进口片对攻一定程度上也压缩了国产电影的票房空间，中小成本国产片的市场份额进一步缩小。

在奠定全年基调的一季度，影市呈现出的态势并不乐观。去年影市高开低走的局面在今年并没有延续，第一季度就陷入低迷，如果在后势实现强力反弹则被打上了大大的问号。而进口片和国产电影对于大盘争夺又会呈现出什么样的局面，都是今年持续关注的一个重点。