互联网电视面临产业新拐点 产品创新力成品牌商短板

（原标题：互联网电视面临产业新拐点 产品创新力成品牌商短板）

中国网科技3月10日讯(记者 单征宇)近日，乐视体育失去亚冠、中超赛事版权消息点燃了业内对互联网电视品牌商之间的内容储备竞争的关注。奥维云网副总裁董敏在接受中国网科技采访时表示，互联网电视品牌商想依靠性价比获得市场生长空间远远不够，产品研发依然是关注要点。

与此同时，《2016年家电网购分析报告》指出，随着电视制造成本持续上升，对于依靠性价比策略抢占市场的互联网品牌而言，将面临更大的成本压力，市场分化将更加明显，面临新一轮洗牌。

　　赛事版权易主引关注

　　电视渐成内容终端

互联网电视能够迅速占领市场，得益于优质的内容资源储备。然而，随着近日乐视体育接连失去亚冠、中超两大赛事版权的消息持续发酵，再次引发了业内对互联网电视内容生态构建及内容竞争的热议。目前从市场来看，小米、乐视等品牌占据互联网电视市场主要份额，其中购置大量影视内容资源、体育赛事引进又占到其自身市场营销的主体。不过，随着传统电视厂商逐步布局互联网电视市场，今年的竞争格局将更加变化莫测。

在乐视体育失去中超赛事版权后，随即被苏宁体育旗下“PPTV聚体育”获得，因而在互联网电视平台上，海信互联网电视作为其苏宁体育的合作伙伴，将成为新赛季中超联赛互联网传播平台之一。对此，中国网科技记者也在近日向海信电视方面得到证实，但这仅是传统电视品牌进入互联网内容争夺的其中一则事例，从多方消息及市场趋势来看，今年传统电视品牌将更加注重互联网电视的内容储备投入。

之所以今年各大品牌涌入互联网电视市场，与消费市场供需关系有很大关系。中国网科技记者从奥维云网(AVC)近日发布的《2017年1月OTT大屏用户行为月报》获悉，OTT(互联网电视)用户在日均活跃中端对比数据上点播端达63%，直播端达59%高出近4%。在具体数据分析中，点播端日均活跃量达2841万台，直播端达2680万台高出对方近6%。由此测算，点播端比直播端在相关数据对比上增长近10%左右。

　　向产品研发类转型

　　互联网电视面临产业拐点

面对竞争日益激烈的内容市场，互联网电视品牌似乎也在试图从产品研发上找到新的盈利增长点。公开消息显示，小米已于2月正式推出了旗下第四代电视产品小米电视4，其中最大的亮点则是推出“无边框”电视的概念。同时，乐视方面也在同一时期连发三款电视新品，并以分体式音箱、高品质音效作为推广市场的主要卖点。

面对目前的市场趋势，互联网电视品牌商正面临市场拐点。中国网科技记者观察发现，业内对今后的行业走向则持两种观点：有行业人士则认为，互联网电视的内容优势可直接取代智能电视盒子；但在消费级市场的回应中也认为互联网电视的性价比再高也不能与智能电视盒子相提并论。

　　市场走向需持观望

　　业内人士：互联网品牌需重视产品研发能力

面对目前乐视体育在内容版权上的最新动向，中国网科技记者通过邮件的形式向乐视体育方面进行询问，截止发稿前，乐视体育暂未和记者取得联系。行业分析人士也表示，今年将会是OTT电视进入真正淘汰赛阶段，今后OTT电视是继续走内容竞争或是转向产品研发仍需观望。

针对目前OTT电视内容上的疑问，董敏回应中国网科技记者表示，互联网品牌携内容进入市场后，以价格优势快速获得市场份额，但随着传统企业在内容布局上的完善，互联网品牌想获得更大的增长空间，仅低价远远不够。

董敏认为，面板价格持续上涨，整个行业加速产品升级，摒弃价格乱战，对于互联网品牌也是一次新的机会，转向产品本身而非价格，提高产品创新能力以增强竞争力。内容仅是产品的一部分，先进的技术、时尚的外观以及人性化的操作体验，都是互联网品牌产品研发的关注点。