“二次元”破文化壁垒 泛娱乐产业跨界融合加速

（原标题：“二次元”破文化壁垒 泛娱乐产业跨界融合加速）

“2016年文化娱乐产业迅速发展，也是跨界融合的一年。”近日，上海市网络视听行业协会秘书长王岳在“2017中国泛娱乐产业高峰论坛”上表示，从传统媒体和新媒体的融合、内容的跨界经营、文学创作和衍生品落地，正值文化娱乐产业链的发力时期。

以网络视听产业为例，全行业的视频播放量2016年比2015年同期增长55%，网络制式内容的播放量同期增长了180%，网络剧的播放量已经以十亿作为计算单位。

同时，泛娱乐产业内部也发生着变化。

最明显的是中国电影行业。受宏观环境影响，2016年影视娱乐行业整体增速低于市场预期，突出表现在票房增速的断崖式下跌，从2015年的48.7%骤降至2016年的3.7%。

2017年影视娱乐业被认为是逆势突围的一年，各大玩家需要抵御经济周期波动并展开多元化布局。尚世影业CEO陈思劼认为，从大趋势上判断，三分局势已经确立，四分五分可以期待。电影、电视剧、网络剧三足鼎立局面已经出现。第四、第五可能出现在网络电影、VR方面。

“泛娱乐”跨界融合

“泛娱乐的概念，基本上有三个发展的支柱，以IP为起点，通过技术、渠道、内容为延展，来支撑整个产业。”据陈思劼介绍，目前影视和游戏在IP变现方面效果比较好。“艺恩数据统计显示，2016年整个泛娱乐产业已经突破5000亿。”

“IP”是近几年来文娱产业的绝对关键词之一。目前IP的概念早已超越了最初的知识产权或是文学作品的简单释义。以泛娱乐化的理解，IP已经可以延伸出金融、综艺、影视、地产、游戏、玩具、餐饮等一系列的产业。迪士尼就是全球最典型IP变现案例，米老鼠这一卡通形象被变现为娱乐、地产、玩具、旅游等价值。

陈思劼认为，IP的价值在于“你拥有这个IP之后可以做什么？”，从这个角度衡量IP会更清晰，也可以判断出内容转化潜力的巨大程度。

拥有亿级用户规模的综合视频网站腾讯视频、爱奇艺及优酷，均在IP和自制内容上不断发力。如腾讯成立企鹅影业，发展网剧、电影投资、综艺节目的制作和艺人经纪等方面；爱奇艺不断创新播出模式、投入重点做顶级IP、贯穿作品不同的形态；优酷土豆布局UGC、PGC，与其背后的阿里一起将视频电商、在线支付、互联网金融等方面进行联动。

2016年，爱奇艺共发布三个影游互动项目，《明星志愿》、《老九门》和《不良人》。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，2017年爱奇艺将思考如何找到更优质IP、更好地跟团队合作以及开展更多元的互动方式。

据介绍，爱奇艺2017-2018年的大IP项目，已经进入核心制作和制成的有10个左右，其中包括《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《无间道》、《鬼吹灯之牧野诡事》等，“要成功打造泛娱乐，必须具备三大要素：最优质的IP、最优质的CP方、最优质的发行方。”

徐伟峰透露，爱奇艺正跟国外知名游戏厂商合作，在未来的一个季度内会发行一款电视游戏主题的盒子。该硬件与爱奇艺影视剧的泛娱乐战略结合，将全面战略进军客厅和家庭的娱乐市场。

与此同时，传统的影业公司也不断探索这一领域。华谊兄弟不断参与投资网络大电影及网剧，拓宽业务模式。2016年，作为“明星驱动IP”的代表，华谊浩瀚参与多档综艺节目，包括《我去上学啦》、《奔跑吧兄弟》等；东阳美拉冯小刚导演执导电影项目《芳华》也在推进中。

成功运作《功夫熊猫3》的东方梦工厂，在衍生业务即泛娱乐的范畴上成绩斐然。该片在中国取得了超过10亿元人民币的票房，是中国最卖座的动画电影之一。而电影的衍生商品销售业绩甚至超过了电影票房。

东方梦工厂CEO朱承华表示，明确品牌定位进行视觉化改造，内核在于对品牌内涵的二次创造，对打动消费者触动点的精细化运营。再与知名品牌进行联合推广，建设全方位的体验。“我们开发了大量《功夫熊猫》的商品，跟阿里巴巴旗下天猫阿里鱼达成协作，天猫累计零售销售额达到1.6亿元人民币，单品超过500个，这是天猫历史上规模最大的一次衍生品售卖。”

“二次元”破壁崛起

“去年有好几个影游联动的游戏，很遗憾没有出现《花千骨》这样的爆款，取而代之是《阴阳师》这样手游的风靡。”数娱梦工厂CEO张汉澍指出，“积极地看，二次元行业的文化壁垒进一步打破，《不良人》、《花千骨》等这样的作品被二次元翻拍成三次元热播剧。这些背后连锁反应显示着在整个文学IP价格居高不下情况下，以动漫画为主的部分优质的IP，开始作为市场新宠儿。”

而这股潮流不仅仅推动了二次元内容与三次元介质的融合，更是加速了二次元产业资本化的进程。根据数娱梦工厂发布的《二次元产业投资地图》显示，2014年二次元领域融资规模达为1.62亿元左右，这个数据到2015年达到14.46亿元以上，而2016年进一步增至约24.5亿元。

自腾讯在2015年首次提出“二次元经济”的概念后，二次元产业开始正式登堂入室，这似乎也注定中国ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）产业的命运将与身后巨头们的推动休戚相关。

根据数娱梦工厂的研究统计，2016全年二次元行业77笔融资案中，至少有20笔融资与业内的大公司构成直接关系，数量占比近26%。其中共包括光线传媒（300251.SZ）等8家A股上市公司以及腾讯系、爱奇艺、bilibili、复星系等产业巨头。

截止到2016年末，已经有超过35部电视剧/网剧和16部以上的大电影全部来自二次元IP。对于整个二次元行业而言，最大意义在于由此获得一条成熟且完整的影视变现通道，打破了过往二次元行业变现难的困局，让二次元IP的价值得以进一步放大。

截至2016年12月底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，二次元IP比例约占IP总储备量的10%。在具体合作模式方面，影视公司与漫画公司的合作大量运用了资本手段进行产业链整合。

从目前仅有的两部漫改真人剧《秦时明月》和《画江湖之不良人》来看，漫改真人剧开发首先需要面对的便是“如何突破次元壁”的问题，以及IP影响力同样构成了基础门槛。

新文化副总经理许彬表示，“2016年我们看过很多二次元的团队，但是现在存在很严重的鸿沟，原来做三次元的人做二次元，有很多问题需要解决，尤其在内容制作的体系模式上。”