光圈直播倒闭预示马太效应加剧 政策之手加速洗牌

（原标题：光圈直播倒闭预示马太效应加剧直播业“小鲜肉”或遭老司机碾压）

刚刚过完“元年”的直播行业，马上就迎来了“小年”。对于大多数诞生仅一两年时间的直播平台而言，能否顺利挨过这个小年，还是一个问号？而光圈直播的“无钱而终”则无疑加大了这个问号。

日前，曾经估值达5亿元的光圈直播被曝已经关门，还留下了数百万元的欠薪。为此，记者尝试登陆光圈直播APP，已经无法登陆。而就在去年3月，光圈直播还在一场活动中，拉来冯仑、陈鲁豫、宋柯等众多名人助阵。

除了稍具名气的光圈直播外，更多直播平台的谢幕几乎乏人问津。据不完全统计，已有微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播、美瓜直播等数十家直播平台销声匿迹。

“小鲜肉”或不敌“老司机”

在业界看来，新兴的直播APP很难获得用户的黏性，仅凭一两次营销活动，很难把用户留住，而持续不断的营销，又需要靠“烧钱”来支撑。相比之下，直播行业的“老司机”们，早已进入到无需烧钱的良性循环，而且正在坐享“小鲜肉”们烧钱炒热市场的红利。

以直播行业的三家上市公司为例，欢聚时代、陌陌、天鸽互动2016年三季度的营收分别为21亿元、10.78亿元、2.36亿元，净利润则分别为4亿元、3.4亿元、8153万元。“在直播行业，年营收10亿元算是一个槛，目前只有这三家上市公司达到了。那些达不到这个槛的直播平台，随之面临着被淘汰出局的风险”，有分析人士指出。

据不完全统计，截至目前，直播平台超过300家，基本形成了两大类别：一是以欢聚时代、天鸽互动等为代表的综合类秀场，包括后来崛起的映客、花椒、一直播等。二是各个垂直细分领域的直播平台，如以斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠为代表的游戏直播，以章鱼为代表的体育直播，以淘宝、天猫为代表的电商直播、以知牛为代表的财经直播等。

分析人士指出，无论是综合的秀场类直播平台，还是垂直细分的直播平台，现有的大部分玩家最终都会被边缘化。综合类、主打娱乐的获取新用户还比较容易，红利期相对较长。比如从PC时代就开始从事直播的天鸽互动、欢聚时代等沉淀较深，有足够的经验、耐心和资金来打。而垂直类的直播平台，发展到一定阶段必然会遭遇增长瓶颈，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏新内容支撑，就会面临断崖式危机，尤其是体育直播、财经直播等，虽然看上去很热闹，但相对小众，付费率也低，用户的新鲜劲很容易消失。

即便是目前玩家最多的游戏类直播，前景也是危机重重。相关数据显示，游戏直播的用户参与度不及秀场直播，付费率只有秀场直播的1/3，ARPU值也只有秀场直播的1/3，整体收入就只有1/9-1/10。此外，鉴于游戏对画质和流畅性的要求，其带宽成本远高于秀场直播，外加游戏直播对主播个人魅力的依赖，签约费居高不下。这些使得游戏直播的前景不容乐观。

即便是前景相对看好的秀场直播，其市场空间也看到了天花板。“秀场直播不是金矿，顶多是个铜矿，市场规模没有想象中那么大，也容不下太多的玩家。预计到2020年，直播的市场规模约为600亿元，相较于千亿万亿的游戏、电商市场而言体量太小，远不是互联网的风口”，天鸽互动CEO傅政军接受采访时指出。

在市场规模有限的情况下，压缩成本的重要性越发凸显。“相比于其它平台，我们更重视草根主播。我们在三四线城市招主播，3个小时给100元都挤破头，而在一线城市，3个小时给200元都没什么人应聘，至少要400元-500元”，傅政军表示，“新兴的直播平台，为了融资上市，更多的是强调用户数的增长，不太注重利润率，而我们作为上市公司，主要关注回报率”。

政策之手加速行业洗牌

对于光圈直播这类新兴中小直播平台而言，除了资本的“掣肘”之外，接连的政策之手也使其步履维艰。

从去年下半年至今，《关于加强网络表演管理工作的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《互联网直播服务管理规定》等多个规定相继实施。今年年初，多个监管部门的联合检查组，封禁违规主播账号3万多个，关闭直播间将近9万间，还有一些小型直播平台被清退。

分析人士指出，对于现有的直播平台而言，未来的政策成本也不容忽视，“进门”需要成本，运营时持续符合监管要求也需要成本。比如，新规要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，而拥有这一“视听证”的寥寥无几，中小直播平台要么走流程申请，要么通过收购方式购买，但这个牌照的市场价起步就是2000万元。

此外，要想在日常运营中随时符合政策的监管也需要大量成本，对于中小直播平台而言，技术和资金成本也不是小数目。

相比之下，欢聚时代、天鸽互动等由于入行较早，其在监管的技术投入已经被大大摊薄。以天鸽互动为例，早在PC直播时代，其就研发出一套7*24小时的监控系统，大大减少了人工监管的成本。

“营销成本、带宽成本、主播成本（内容成本）、政策成本、监控成本等都在持续增加，对于大量中小直播平台而言，如果2017年不能获得后续融资的话，极有可能成为 炮灰 。而他们通过此前大量烧钱培育的市场和用户，则将被 老司机 们分食。不出意外的话，今年欢聚时代、陌陌、天鸽互动等在直播领域的营收将再创新高”，上述分析人士预计。