长白山旅游经济突围 下一个冰雪旅游爆款城市？

（原标题：长白山旅游经济突围 下一个冰雪旅游爆款城市？）

继冬奥冰雪小城崇礼后，长白山是否能成为下一个冰雪旅游爆款城市？

冰雪运动、旅游、健康都是当下投资的“风口”。2月16日，吉林长白山发布上述“风口”项目，项目总额800亿元，据称是前12年招商资金总和的4倍，吸引了北上深诸多投资机构。

某私募机构负责人唐华（化名）告诉21世纪经济报道记者，长白山具有很多可以投资和包装的概念，他从上海赶到长白山参加招商会，遍地找人扫微信，物色机会。也有不少央企过来，自称为响应中央“振兴东北”的政策而来。

东北经济持续下滑，民间投资长期乏力，冰雪旅游是否能成为其新业态？21世纪经济报道记者现场采访了诸多投资机构和本地商人，这些生意人眼中的长白山都有哪些投资机会？

东北边陲的800亿项目

地处东北边陲的长白山，是松花江、鸭绿江、图们江三江之源。

长白山保护开发区2005年设立，2006年，根据吉林省政府文件，长白山管委会作为省政府的派出机构，具有相当于市（州）政府的行政管理职权。十余年来，长白山依托冰雪、温泉、生态等资源优势，成为吉林旅游重镇。

新年刚过，冬季冰雪游进入尾声。长白山保护区管委会所在的开发区核心区域二道百河镇，是一个靠旅游兴起的小镇，街道上所有店铺中山货特产店占了近1/3，旅游宾馆林立。

上述项目发布会在长白山池北区举行。长白山管委会负责人在台上发布了长白山林海温泉、宝马古城、蓝调庄园、温泉小镇等涉及旅游、文化、生态、健康、交通5大类项目，招商投资额达800亿元。

发布800亿项目的底气，或缘于持续增长的旅游人气。700多位来自北京、上海的企业负责人、媒体人等出现在招商咨询现场，冰雪旅游成为投资者关注的重点。会场外，一片林海雪原，景区可以看到来自各地的游客，还有来自韩国的游客。

会场所在酒店的一位负责人告诉21世纪经济报道记者，现在接近淡季，夏季和冬季才是长白山的旅游旺季。

2016年长白山保护开发区全区旅游总人数达355万人次，其中，长白山景区旅游人数达220万人次，达历史最高水平。

国家旅游局数据也显示，2017年春节期间，从游客流向看，“南下避寒”和“北上赏雪”是国内中远程旅游的主要流向。其中，三亚、厦门等南方城市温暖宜人，满足了游客“避寒”的需求。而冬奥会举办地河北张家口，以及长白山脚下的延边则是冰雪游热点。

要将“白雪”变“白银”

将“白雪”变“白银”，是长白山乃至整个东北地区对冰雪旅游的期待。

近日《吉林省关于做大做强冰雪产业的实施意见》正式印发，提出把吉林建设成世界级的冰雪旅游目的地，冰雪产业成为助推吉林老工业基地全面振兴的战略性支柱产业。

根据长白山管委会2017年政府工作报告提出的目标，今年旅游总收入要实现39亿元，同比增长20%以上。其中，长白山景区旅游人数同比增长15%；景区收入实现7亿元，同比增长20%。

前述私募机构负责人唐华告诉21世纪经济报道记者，全民消费升级，滑雪旅游是面向未来的朝阳行业，是他们布局的重点，错过了2022年冬奥会举办地张家口崇礼，还有长白山这个机会。

参会的不少投资者认为，在近年冰雪旅游成为东北投资的热门领域。作为对比，很多来自北京和上海的企业家提到了河北张家口的崇礼，一个因冬奥会和冰雪旅游急剧聚集资源而兴起的小城。近半年21世纪经济报道记者两次探访崇礼，崇礼城建日新月异，房价飞涨，成为旅游、房地产、体育项目投资热土。

从人气来说，长白山和崇礼还有较大的差距。2月15日和17日，21世纪经济报道记者往返北京和长白山，两地的直达航班各只开通了一个班次，一趟是早上7点25从北京出发，另一趟是夜里11点多从长白山返京。长白山管委会政府部门人士解释，旺季航班较多。

对于崇礼来说，背靠消费力强大的北京是最明显的优势。从北京开车到崇礼2个多小时，高铁开通后更拉近距离。记者熟悉的一些滑雪爱好者，周末几乎都住在崇礼。

从服务配套设施来看，崇礼项目建设和融资扎堆，借冬奥会东风，政府资源、市场资本迅速集中到崇礼。

长白山官方报告也承认，冰雪、温泉等优质资源开发滞后，业态不完整，缺乏产品支撑，长白山作为全省旅游龙头的带动辐射作用不够明显。另外，内外通达性差，没有形成多元便捷的立体交通网络，旅游配套服务设施功能不完善，重点项目融资手段和办法不多。

不可否认的是，长白山拥有东北乃至全国最好的冰雪资源，还有温泉、原始森林，资源禀赋优势明显。如何引入更多的资源做好冰雪旅游开发，以及做好软硬件配套，也是长白山管委会此次800亿项目招商的目的。

2016年前三季度，东北三省民间投资总额15910.6亿元，同比下降了30.5%。一家来自北京某投资机构的负责人告诉21世纪经济报道记者，从跟政府打交道的角度来说，长白山管委会还是比较务实开明的，他看好冰雪旅游项目，会考虑在长白山投项目。

某投资机构负责人官树地告诉21世纪经济报道记者，他已经在长白山投资过很多酒店旅游类项目，景区淡旺季差异明显，当下项目利润率都不高，而他看重的是未来的长线价值投资。

南京某民企负责人张宁则分析，国家振兴东北的政策走向明显，他预计到2020年国家方面的投资会集中爆发，这也正是他看好的机会。

此次项目发布，长白山重点发布了一批交通基建项目。官方宣传称，随着长白山“大交通”时代到来，长白山将形成融国际空港、高铁、高速及旅游公路于一体的立体化通达体系，每年将有数以千万的游客进入长白山。