马化腾亲自站台内测的“黄金红包”想干什么？

题图来源 ©视觉中国

春节长假结束了，这个春节你有没有收到什么奇怪的红包？

除夕前几天，腾讯 CEO 马化腾发了一条朋友圈：“是否春节还有新创意？”，彼时微信在一个月前已经宣布不参与春节红包大战，但不久就又推出了微信面对面红包。支付宝和 QQ 则围绕 AR+LBS 大作文章。红包大战虽没有往年的硝烟味儿，但数据却仍然亮眼（详见钛媒体报道《1.68亿、3.42亿、142亿：除夕夜的“红包雨”有多可怕，这三个数字告诉你》）。

腾讯创始人马化腾则用行动解答了他自己朋友圈的问题。不少腾讯员工在春节期间收到了一份特别的礼物——来自 Pony 马化腾的黄金红包。没错，这个看起来有些奇怪，类似微信现金红包的链接，打开后的确是金灿灿的黄金。

春节前后，不少腾讯员工收到了“来自 Pony 马化腾的黄金红包”。

不过，腾讯似乎又没有要大肆推荐“黄金红包”的打算，仍有些犹抱琵琶半遮面。

据钛媒体记者了解，“黄金红包”功能目前仍处于内测阶段，所有绑定银行卡的微信实名制用户才可以抢黄金红包，而只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包。值得注意的是，这些被加入白名单的内部用户同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利。

在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能够让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），当然也可以将黄金包入红包发给个人用户和群组。

以娱乐社交方式切入互金产品

据了解，现有的“黄金红包”发放方式有两种：

1.搜索关注【腾讯微黄金】微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面，再通过中间栏“黄金红包”即可通过微信支付包好黄金红包，最后分享给亲朋好友即可。

2.在已经接收的黄金红包底部有一栏“我也要发黄金红包”，点击重复上述操作即可。

另外，如果黄金红包包好后未发送或未被领取，24小时后会自动退回到发送用户微黄金账户。另外，基于风险控制及消费者权益保护的相关要求，微信对黄金红包的发放数额也作了要求：

当1对1发送时，单人单次最多只能发送（接收）1克黄金（按钛媒体记者发稿时均价约为 266.88 元）；当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人，另外单人单次最多接收1克。

不论是装红包还是抢红包，“黄金红包”与“现金红包”在操作上几乎完全一致，区别在于红包的发送需要借助 H5链接，这就导致使用体验上比微信原生红包要差一些。

从操作方式来看，微信黄金红包与现金红包大致类似，但根据钛媒体记者的使用体验，黄金红包的体验相较于微信原生的现金红包仍逊色不少，一个很大的问题在于，目前黄金红包的发送方式仍依托于“腾讯微黄金”公众号的 H5 页面，使用入口较深，领红包提示也无法在群组中即时显示，需要用户自己点进 H5 链接中查看。

对此，腾讯互联网金融团队对钛媒体记者表示，相关功能仍在完善当中，现有的黄金红包仍以娱乐化为主，并计划在 2017 年上半年实行大规模推广，后续计划推出一些跨界活动，比如联合周大福、周生生等品牌进行线下黄金换购饰品等。

不得不说，娱乐化玩法的确是腾讯所长。

旨在金融服务

不过，如果说微信现金红包承载的是腾讯打开支付入口的使命，那么仍在内测阶段的黄金红包并不仅仅是在红包玩法上实现了升级，它迈入的是一个新的战场：金融服务。

和现金的流转不同，黄金红包的收发已经形成贵金属买卖，腾讯自然懂得其中官方态度的严苛，一面拉来工商银行的“国家队”合作做背书，一面制定严格的规则限制住黄金流通的数量和速率。

但值得注意的是，国家对于民间黄金的储备与流通，即“藏金于民”多持鼓励态度，一个可以被借鉴的案例是 2008 年金融危机时的韩国，当时韩国民众纷纷拿出自家储备的黄金兑换韩元，大大缓解了韩元当时的贬值状况。所以民间相对稳定的购藏黄金，对国家的经济、汇率和资产稳定是一种重要途径和保障。

另一方面，黄金红包虽然在流通性上无法与现金红包相比，但在普惠金融政策愈加完善的市场环境下，也能利用这种娱乐化的方式让一部分用户得到理财概念的教育。

毕竟去银行购买黄金产品往往都要在一克以上，而黄金红包的推出则能让用户在已经熟悉的余额宝、理财通之外，利用“腾讯微黄金”平台实现更多元的理财方式。（本文独家首发钛媒体，记者苏建勋）

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