网易财经2月3日讯 春节期间，电影票房继续保持增长。
截至昨天，在1月28日鸡年大年初一上映的5部影片中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》累计票房排名前三，票房总额分别达到10.92亿元、7.89亿元、5.46亿元，《乘风破浪》票房总额达3.83亿元，动画片《熊出没·奇幻空间》也斩获2.87亿元票房。据《证券日报》报道春节档期间，电影票房总收入突破31亿元。而去年初一至初六，六天的票房成绩共计30亿元。同时，今年大年初一单日票房8.01亿元、观影人次2121万的成绩，不仅超过去年初一（单日票房6.4亿元），更是再次刷新了单日票房纪录。由此，单就“春节档”看，今年的热度已经赶超去年同期，继续保持这一传统的观影“黄金档期”的增长势头。
上海证券报不完全统计显示，2013年春节档票房为7.65亿元，增幅86.5%，其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游降魔篇》；2014年春节档继续保持89.5%的高增长，票房达到14.5亿元；2015年春节档票房18.2亿元，同比增长25.5%，增速有所下降；2016年春节档票房的同比增幅则达到67%，其中，周星驰的《美人鱼》贡献较大。而今年，同样的带有“周星驰”符号的《西游伏妖篇》又一次为春节档票房“添油”。
单部影片数据显示，在大年初一扎堆上映的多部电影中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》及动画电影《熊出没》毫无悬念地排在了票房前五。其中，《西游伏妖篇》目前实时累计票房已突破11.25亿元。值得一提的是，在“周星驰”这块招牌下，《西游伏妖篇》背后有多达21家制作、发行公司，其中涉及的上市公司则有中国电影、新文化、华谊兄弟、光线传媒、万达院线、阿里影业等。
此外，成龙的《功夫瑜伽》、王宝强的《大闹天竺》、韩寒的《乘风破浪》也各自发力，其最新的排片率均超过15%，累计实时票房分别为8.3亿元、5.6亿元、3.95亿元。
不过，面对春节档的红火，有市场人士表示应冷静看待，且不宜以此判定今年全年电影票房的走势。这是因为，去年的情形尚历历在目，2016年春节档的高增长之势并未得到延续，二季度整体票房水平已出现回落。
那么，2016年电影市场到底经历了什么？为何不过一年时间，电影市场就由“明星+IP=高票房”转变为“5亿票房已令人‘十分’满意”？
对此，电影从业人员大多表示，影视市场“大小年”的周期率在去年体现得尤为明显。2016年就属于影视剧的“小年”。有市场人士指出，相较于2015年的影片，2016年的电影整体质量确实有所下滑，但这也是由影视行业的自有属性决定的，“好的影片往往需要一定的打磨周期，2015年高票房的影片也大多是几年前的立项作品，都是经过了时间‘发酵’的”。
另一方面，去年电影票房的平淡可以简单地归结为“烂片也赚钱”的时代过去了。观众们的口味日渐“挑剔”，并且越来越学会有选择性地仅为好电影“买单”。
就在各家制片公司各自开足马力加强电影的内容制作环节时，2016年7月，一部宣称凝聚原创者六年心血的《摇滚藏獒》沦为票房炮灰则让人大跌眼镜。对这部电影票房败北的原因，可谓众说纷纭，但最集中的是两个字――“排片”。有传言称，这部影片遭到了万达院线的“封杀”。对此说法，制作方表示：“排片确实有点少”。由此，“内容”与“渠道”之争已初现端倪。
此后，在2016年11月，由《我不是潘金莲》排片问题引起的票房之争则让“内容”与“渠道”间的矛盾进一步凸显，其导演冯小刚的隔空喊话更是直接暴露了影视产业链上下游之间资源失衡的问题。对此，有市场人士指出，此种情况并不应简单归结为公司间的“私人恩怨”，而是电影产业发展至今，“华谊们”和“万达们”正在经历、且无法避免的一个阶段，是市场发展过程中的一个自然结果。
多家上市公司获益
在经历了前几年的影视资产资本化之后，不少影片身后都有上市公司身影。值得注意的是，单部影片身后的上市公司扎堆已成为普遍现象，IP驱动也成为春节档电影票房的强大驱动力。分析人士表示，多家上市公司将从本次春节档上映的影片票房中获益。
在周星驰IP的驱动下，春节档累计票房排名第一的《西游伏妖篇》，“不负众望”地登上了2017年度影片票房榜首。该影片为《西游降魔篇》的续集，由周星驰监制、徐克导演，在上映之前便受到市场期待。
事实上，市场的期待是建立在周星驰IP电影在往年春节档中的出色表现之上的。2013年周星驰导演的《西游降魔篇》以12.46亿元票房成为当年春节档霸主，并登顶全年票房榜冠军；2016年春节档周星驰导演的《美人鱼》创下33.9亿元的票房“神话”，以18.6亿元的票房优势稳坐年度票房冠军宝座。
在此背景下，多家上市公司也“押宝”影片《西游伏妖篇》。
相关数据显示，参与该影片的上市公司较多。出品公司中，包括中影股份、万达院线、阿里影业、华谊兄弟、光线传媒等；联合出品、发行公司中，包括新文化等。
业内人士表示，尽管对上述公司对于该影片的投资数额、比例和影片保底情况等不得而知，但影片票房的出色表现将助力上市公司业绩。
而在上市公司对于《西游伏妖篇》的投资中，新文化与周星驰IP进行了深度绑定。新文化1月4日发布公告称，公司全资子公司新文化传媒香港有限公司与公司实际控制人杨震华100%控股的Young&Young International Corporation（简称“Young&Young”），拟分别出资10.4亿元、2.86亿元投资周星驰持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIM-ITED（简称“PDAL”）。本次股权投资完成后，PDAL的股权结构为新文化香港持有其40%股权，Young&Young持有其11%的股权，周星驰持有其49%的股权。
根据公告，除PDAL书面放弃外，凡由周星驰担任主控人员或主创人员（包括但不限于导演、编剧、制片人、监制）的电影、电视类作品，PDAL及其子公司享有不低于投资总额20%的优先投资权。
根据前文统计的排片占比数据，成龙IP驱动的《功夫瑜伽》在本次春节档实现了“逆袭”，该影片也是上市公司扎堆投资的重要阵地。猫眼数据显示，以出品、发行等方式投资该影片的上市公司包括文投控股、中影股份、华策影视、阿里影业等。
此外，作为新三板上市公司华强方特旗下“熊出没”IP动画电影的第四部，《熊出没·奇幻空间》的投资方不仅包括华强方特，还包括乐视影业；王宝强IP驱动的影片《大闹天竺》的投资方包括光线传媒等；影片《健忘村》的发行公司为万达院线旗下的五洲电影发行有限公司。
衍生市场发展可期
2016年以来，电影市场在经历快速发展之后票房增速开始明显放缓。目前国内电影产业发展过度依赖票房，票房增速放缓也给相关上市公司带来一定业绩压力。
业内人士表示，我国票房收入在电影产业收入中所占的比重达80%以上。而成熟电影市场这一数字仅为30%，其衍生市场收入占比更大。从今年春节档电影市场的表现来看，三四五线城市院线流量不容小觑，包括映前广告、电影周边等在内的衍生市场具备发展空间。
在此背景下，上市公司在做强票房的同时，积极探索电影衍生产业。华谊兄弟、万达院线、印纪传媒等影视公司加速布局电影产业多领域衍生市场，包括主题乐园、电影周边产品、旅游产品、IP产业链等。
电影衍生品领域，2016年12月23日，万达院线在投资者互动平台上表示，时光网是拥有电影购票、衍生品销售以及影评社区等多种功能的综合性电影网络平台。公司收购时光网后，线上业务将会以时光网为主开展。公司与时光网将会把双方线上线下资源全面打通，围绕双方超过亿计的会员，努力打造万达电影生态圈，为广大会员提供更丰富、更便捷的产品和服务。
主题乐园领域，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块已完成多个项目签约，收入包括前期项目确定时的品牌授权费，项目运营过程中的品牌授权费、管理服务费以及股权投资收益等。奥飞动漫表示，主题乐园是公司积极关注的未来发展方向。
IP产业链领域，印纪传媒相关人士表示，公司在影片上映前便通过多种衍生通道变现，如公司投资的《终结者：审判日》3D版在全球上映前，已通过游戏、出版、概念摩托车、电商衍生品等多个途径实现变现。三七互娱总裁李逸飞则表示，希望未来能够把一些优秀游戏打造成以游戏为原生，囊括电影、动漫、小说等附加产业链在内的核心IP。
（相关数据源引中国日报、上海证券报）
本文来源：网易财经
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