微信推出的春节定制表情，除了好玩之外还有什么？

2017年微信公开课Pro版上，微信支付张小龙在谈小程序之前特别提到了微信摇一摇红包，基于微信的产品理念，摇一摇红包已经完成了它的历史使命，将在2017年不再玩。从目前的情况来看，确实是如此。对此，当时在评论分析中认为这话不能太当真，没有微信摇一摇红包，但微信红包本身的简单粗暴决定了只要逢年过节的就会很火爆。

但是，春节这么一个绝佳档期，任何一个商家或者做产品运营的都不会轻易放弃而无所作为，只会绞尽脑汁玩出一些新花样。微信在这方面，目前看得到的又有两个：一个是面对面红包，另一个是春节定制表情。

从个人试用体验来看，个人认为，面对面红包预计受欢迎程度一般，而春节定制表情则会大受欢迎。虽然没有了摇一摇红包，过年确实少了“一道菜”，为了免去大家礼尚往来包红包的麻烦，微信推出了个面对面红包功能，这个功能，还节约了传统红包所需要的纸张。但是，这种红包形式相比群红包的玩法，在人情往来上显得太过于直观了，很难想象过去给长辈、晚辈精心准备的红包用面对面红包的方式会是一种什么感受，个人是不太接受的。

而春节定制表情，继承了过往短信拜年的做法，但是基于微信这个庞大的用户平台，让用户自己定义自己的拜年表情，这可以让很多人除了简单的转发一些段子手所创作的看似热情洋溢实际更多是耍嘴皮子的拜年段子更加显得纯真。因此，虽然目前还没有见到微信官方在力推春节定制表情，但是根据这两天个人试用的情况来判断，微信春节定制表情这个玩法今年会火起来，而且后续会让用户更加灵活的定制更丰富的内容。不过，对于定制表情，除了觉得好玩有意思之外，个人也嗅到其他一些东西，由此不得不感叹微信团队的运营水平确实过人。

一、微信春节定制表情怎么玩？

由于微信官方暂时还没有对微信春节定制表情做太多的宣传，因此知道怎么玩的人还不多。昨天我发了几条后，有些朋友问我是不是用了什么专门的软件进行表情制作。实际上就是微信自带的，而且操作比较简单（如下图）。

由此可见，微信春节定制表情，其实就是提供了一些固定的模板用于拜年或者参与群红包活动所用的。可定制的内容比较简单，模板也不多。因此，如果大家在这方面真要精益求精，则确实需要通过第三方软件的编辑来实现。

但是，个人认为，作为一种新玩法，微信目前提供的这个定制表情，已经吸引了不少用户。

二、微信春节定制表情还有哪些文章可作？

那么问题就来了：微信春节定制表情，除了填补微信摇一摇红包的娱乐空白之外，对于微信来说，还有哪些文章可作？或者说，微信春节定制表情还可能存在哪些重要价值呢？

个人认为，重要的价值至少有两个：一个是对于实名制数据的完善，另一个是可能形成新的增值收费点。具体来说：

1.实名制数据的完善价值

随着网络安全问题的日益突出，实名制被认为是改善网络安全问题的首要的基础性的工作。但是，对于如何获取实名制的有效数据，三大电信运营商这个是基于立法的相关依据而强制用户必须进行，否则便对终止所提供的服务。而对于互联网企业而言，无法通过这样的手段获取。

因此，他们获取用户的实名制数据，往往是通过间接的方式实现的。有的是在注册时，有的是在功能使用时，还有得是参加营销活动获得奖品时，各有各的手段，但都是通过比较具有灵活性的手段，而不至于引发用户的反感和强烈抵触。由于不是强制措施，在实际获取数据上存在较多实际问题。

比如，个人曾经通过京东代购海外商品，根据报关要求向京东提供了相应的实名制信息，而且这些信息完全满足京东对实名制认证信息的需要。但是，可能是这些数据散落在京东的不同部门的原因，到目前为止个人仍然不是京东的实名制认证用户。而京东的做法是在使用京豆的时候对于非实名制认证的用户暂时限制使用京豆进行抵扣。即便是在这种情况下，个人还是比较抵触的，因此一直未作实名制认证。这是利用利益诱导的方式。

而相比这些方式，个人认为，在获取用户实名制相关的信息上，微信春节定制表情这个做法就显得非常高明。用户为了明白是谁在拜年，通常会把昵称改成自己的真实姓名。这没有任何强迫性或者诱导性，用户自己就把这些信息给完善了。因此，微信春节定制表情这个做法，在获取用户真实姓名信息上，具有四两拨千斤的效果。

这个做法，非常值得一些希望获取用户实名制认证信息的公司借鉴。即除了靠诱导手段或者隐性的强制性手段之外，让用户主动自愿提供，这才是更加高明且有效的方式。这是个人对于微信春节定制表情所得到的第一点启示。

2.增值收费服务点

微信的变现方式已经越来越丰富，除了作为游戏分发平台之外，广告、电商转化等等，这些都是。但是，与QQ不同的是，微信一直没有像QQ那样采取会员制，付费会员可以因此获得更多的特权。这可能与张小龙所说的不想把微信用户过多的做区隔的理念有关。但实际上，只要有用户规模的地方，就一定会有个体差异。即便微信继续坚持不走强制会员收费道路，但是像QQ一样付费会员有一些额外的个性化的服务，这还是可能的。

回顾腾讯的发展，在QQ时代，曾经风靡一时的avatr装扮，也给腾讯带来了丰厚的收入。因此，以微信春节定制表情为起点，在个性化的表情等方面，可以增加更多的付费点。虽然，微信的表情包中也有不少付费的。但是，这种个性化定制的表情，让更多人的付费意愿会提高。

最后总结一下，微信春节定制表情，除了好玩之外，对于微信而言，其价值点也十分明显。既填补了摇一摇红包的娱乐空白，又能引发新的玩法空间。这对电信运营商的拜年短信，又会造成进一步的挤压。

目测，在大年三十晚上那天开始，有不少人会先默默地把微信名字栏中原来是用昵称的改成自己的真实姓名，生成一些定制的拜年表情之后，然后再改回原来的昵称吧？

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App