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宝马今年14款新车阻击奔驰上位M品牌销量要增长50%

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宝马今年14款新车阻击奔驰上位

M品牌销量要增长50%

本报见习记者 龚梦泽

数据显示,2016年,宝马在中国累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。记者注意到,尽管这是宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距却从2015年的接近10万辆缩小到4万余辆,焦灼的竞争成为目前国内豪车你追我赶的真实写照。

近日在新BMW M760Li xDrive上市现场,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智在接受《证券日报》记者采访充满信心说到,随着M品牌产品的陆续导入,2017年BMW将保持稳定增长,M品牌产品销量将实现同比增长50%。

宝马M760Li树豪车新标杆

M品牌销量或提升50%

2016年,宝马在中国迎来丰收年,累计销售51.64万辆,同比增长11.3%。其中,全新BMW7系12月份单月销为2600辆;主力车型BMW3系和5系的全年销量分别达到11.5万辆和15.5万辆。

对此,刘智表示,2016年宝马在华第一次突破50万辆大关,意义显著。对于细分市场的表现,刘智也很认可。“去年上市的几款新产品,包括国产的X1加长版,在12月份月销量达到了8000辆,处于供不应求的状态。另外BMW 5系,X5等都是细分市场的销量冠军”。

随着新BMW M760Li xDrive的上市,新BMW 7系已经完成了在大型豪华轿车细分市场的整体战略布局,提供包括iPerformance电动性能和M Performance运动性能在内的11款车型,并为2017年宝马集团14款新产品推向市场揭开序幕。

关于M品牌的产品布局,刘智对《证券日报》记者表示,M品牌是位于宝马金字塔顶端的车型;中间的是M performance,运动性能车型;底端的则是M运动套件车型。

据了解,从去年开始,M品牌已经陆续引入很多车型,包括位于金字塔顶端的M4 GTS、入门级的M2,M performance运动性车型中还包括与1系、2系的、X3的结合。

“通过这一系列的金字塔产品布局,我们会进一步巩固和加强M品牌的影响力。M品牌对整个BMW品牌所起到的作用不容小觑,因为它代表的运动驾驶性能是宝马一直以来的精髓。”刘智对记者表示。

同时,他透露,M品牌车型并不是追求销量的产品,它所承担的使命是增加宝马的品牌影响力,BMW M品牌与BMW品牌、主攻节能环保车型的BMW I品牌同时发力,形成品牌长期的战略布局。随着M品牌产品的陆续导入,刘智认为,2017年BMW M品牌产品销量将实现同比增长50%。

产品周期转换+经销商盈利加速

2017年宝马品牌销量可期

对于2017年的销量目标,刘智并没有透露详细的数字,但他表示,新一年宝马在中国的销量相比2016年将继续增长。事实上,尽管2016年宝马在中国的销量首次突破50万辆,但是老对手奔驰与宝马的销量差距已从2015年的接近10万辆缩小到2016年的4万余辆,焦灼的竞争鞭策着着宝马2017年的市场表现。

在刘智看来,宝马与奔驰在中国的销量差距缩小,一方面由于两者处于不同的产品生命周期。另一方面,刘智认为“品牌的知名度和美誉度,以及它的创新精神、引领的消费趋势,包括经销商的盈利能力,才是评判一个企业发展好坏的综合标准。”

据记者了解,2016年除了销量向好,宝马还着力改善经销商网络盈利情况。通过调整供需关系及车型配比,以及在经销商KPI考核方面做了很多工作,保证了经销商专注核心业务,加速资金回笼速度。刘智认为,正因由于锁定了经销商的盈利,才使得宝马2016年在中国取得了两位数的销量增长。

据悉,宝马和MINI品牌还将于2017年在国内市场推出14款新车,其中包括新一代5系、1系三厢版、X1插电混动版等6款国产新车,以及新一代MINI COUNTRYMAN等8款进口车型。

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