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AirPods改变了无线耳机市场格局,但离统治市场还很远

2017-01-13 09:08:00 来源: 钛媒体 举报
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(原标题:AirPods改变了无线耳机市场格局,但离统治市场还很远)

摘要: 苹果公司的AirPods在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机,目前已占据26%的市场份额,不过无线耳机还是一个很小众的市场,目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。

苹果公司的AirPods自发布后跳票数月才正式发售,不过因为苹果品牌的加持,在短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机,目前已占据26%的市场份额,超过Beats和Bose耳机的份额。

不过无线耳机还是一个很小众的市场,目前销售良好的局面也无法改变苹果公司在iPhone销量下滑上面临的巨大压力。

AirPods大受欢迎,改变无线耳机市场格局

苹果公司在去年9月发布的iPhone 7上取消了3.5毫米音频接口,这延续了苹果公司减少电子数码设备的接口的尝试。因为iPhone 7和iPhone 7 Plus在外形上相比前两代iPhone无重大更新,新推出的AirPods就受到更多的关注,不过AirPods定价159美元与容易丢失也成为网民吐槽的重点。

根据苹果公司的政策,如果丢失了AirPods的单个耳机,用户可以用69美元重新购买一个。

不过最初的AirPods发售时间本应是去年10月,之后却因为不可知的原因而跳票,让此前期待的用户抱怨不止,直到12月13日才开始发售,并且很快被抢购一空。

当时媒体还曾猜测苹果因为迟迟无法解决AirPods的技术问题才延迟发售,并且初期发售时是因为产品不多才造成的一机难求的局面,并且因为错过黑色星期五和网络星期一两个美国重要的销售日,销量上也会受到影响。

苹果公司CEO Tim Cook在2016年12月底,对发售尚不满一个月的AirPods销量表示满意,认为AirPods是大获成功的产品,不过因为苹果公司没有公布数据,除了eBay上有人加价出售AirPods的侧面信息证明AirPods的确受欢迎外,分析师也无法判断AirPods的具体销售情况。

市场调研公司Slice Intelligence近日发布的报告证实了Tim Cook的说法,AirPods一个月的时间占据了26%的市场份额,可以说苹果公司的品牌和众多iOS用户改变了无线耳机市场的格局。

在AirPods发售之前,苹果此前花费30亿美元收购的Beats之前占据市场24.1%的份额,排名第一,紧随其后的是占10.5%的Bose耳机,以及占7.8%的Plantronics耳机。

从数据感受下AirPods是多么受欢迎:

AirPods发售后,不到一个月的时间内就获得26%的市场份额,而Bose的市场份额升至16.1%排名第二,Beats跌至第三占15.4%的份额,所有其他的无线耳机品牌都跌到5%以下。

去年12月13日成为美国市场全年耳机销量最高的一天,打破黑色星期五和网络星期一的记录。

AirPods改变了美国耳机市场的规律,在耳机网络销售的占比上,无线耳机的购买份额提升至75%,而去年同期只有不到50%

因为AirPods和Beats同属于苹果公司,即使Beats耳机在AirPods的冲击下市场份额下跌,两个品牌的耳机加起来占了无线耳机市场超过40%以上的份额,随着AirPods产量的提升,除了Bose之外的苹果公司竞争对手都很难受。

85%购买AirPods的消费者是男性,女性购买者的平均年龄更大,女性购买AirPods很可能是当礼物。

AirPods操作还需改善,苹果未来将面临低价产品挑战

据媒体对AirPods的评测看,目前大家对AirPods在续航、蓝牙连接、佩戴舒适程度等方面的表现满意,认为超出预期。尤其是续航能力,充满电后的AirPods可以连续使用5小时,当电力不足后放充电盒中15分钟就可以再使用3小时。

评测上对于AirPods不满意的方面有:音质平庸、外观设计丑、价格过高等。

最多的顾虑来自于AirPods缺乏硬件按钮,用户要调整音量或者切换曲目只能唤醒Siri通过语音操作,对于习惯此前在耳机上操作的用户来说还需要时间适应,不过这种操作习惯也不是不可改变的。

可以看出来苹果重视语音交互的平台,未来Siri很可能成为苹果公司iPhone、Watch、iPad与Mac等的操控中心,AirPods届时会起到重要作用,不过目前AirPods的操作改善只能期待后续iOS软件更新实习,比如单击切换曲目,三击调整音量等。

因为AirPods的畅销和iPhone在智能手机市场的地位,三星等厂商也计划取消3.5毫米音频接口,在苹果公司和三星电子公司的示范下,智能手机加有线耳机的标配格局将改变,可以预期未来无线耳机市场将迎来高速增长期。

不过,目前耳机市场并不是一个很大的蛋糕——相对于智能手机和平板电脑等数码产品来说,并且是一个慢速增长的市场。调研机构预测2016年全球售出3.34亿只耳机,同比2015年增长7%,并且无线耳机的销量只占据三分之一。

虽然这一个预测的数据很可能因为AirPods的横空出世而改变——主要是无线耳机的销量方面,但在智能手机销量低迷增长的情况下,耳机市场想高速增长也不现实。

耳机市场目前不过是一个年销售60亿美元的生意,即使最乐观的预测,因为VR等设备的需求,耳机市场到2024年成为一个204亿美元的市场,不过还是低端产品,也就是售价低于50美元的耳机占据更多份额。

对于苹果公司来说,AirPods和Beats的售价高高在上,远超蓝牙耳机的平均售价,苹果公司未来恐怕很难在扩大销量和维持利润率上兼顾。

即使AirPods这一个月的畅销证明苹果公司尝试方向正确,但苹果公司仍需要时间巩固无线耳机市场的领导地位,随着更多电子设备减少3.5毫米音频接口,更多竞争者会加入无线耳机的细分市场,苹果将需要证明是高端的AirPods还是售价低的产品更适合这个市场。

(钛媒体作者:文庚淼,微信公众号:“文观天下” /wenguantianxia)

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netease 本文来源:钛媒体 责任编辑:王晓易_NE0011
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