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陌陌把演唱会开到了水立方,关于主播“造星”他们是这么想的

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摘要: 在未来的一段时间内,陌陌主推的事情看起来都和社交没什么关系,但“社交”仍是他们赚钱的内核。

不知月入百万的“播主”(陌陌平台对平台主播的叫法)们会不会有点失落,在1月7日水立方热闹的演唱会上,当自己的名字被喊出来,台下并没有来自粉丝的尖叫。

这是陌陌第一次为自家平台上的播主开办演唱会,一个普通的周末晚上,在水立方变成了“陌陌直播惊喜夜”。但从很早就开始“造势”的宣传海报上,钛媒体记者完全看不出这和播主有什么关系——李宇春、李冰冰、柳岩等十几位明星配上汪涵的天天兄弟主持团,怎么看都像是芒果台的联欢晚会。

但根据真实的现场体验来看,我只说对了一半,明星是来撑场的,过去一年转型至“泛娱乐”战略的陌陌开办演唱会的初心,其实是想把播主的舞台搬到的线下,来一次“网友见面会”。

虽然拿到人气冠军的播主灵儿曾创下大赏3100万的纪录,但网红播主的未来仍然充满未知。对于他们中的大多数,出道当“艺人”,拥有跨平台的热度似乎是摆在他们面前的一条星光大道。

陌陌,则希望成为主播通往艺人之路上的助推剂。

12位被选中的主播,许嵩、仓雁彬还担任着他们的导师

12位被选中的主播,许嵩、仓雁彬还担任着他们的导师

早在“陌陌直播惊喜夜”一个多月前,陌陌旗下哈你直播与太合音乐合作,为 12 位播主制作了唱片。“这事就和十年前的选秀有点像,当时音乐圈的人还在说选秀不可能出来真正的歌手,可是你看现在呢?”陌陌直播负责人、副总裁贾维这样解释他们的逻辑。

凭一张唱片就成为当红歌手,这是个小概率事件。不过放在陌陌平台上来看,这些百万级的主播自带流量,有些早就是唱作歌手或拥有演艺经验,相比于一般的网红,这些人成为“专业艺人”的可能性更大。上述 12 首歌将在本月发行,这对于陌陌来说只是个开始,陌陌还要在造星、买版权这些事上持续发力。


李宇春作为嘉宾在“陌陌直播惊喜夜”上表演

李宇春作为嘉宾在“陌陌直播惊喜夜”上表演

播主和明星同台演出,成为“陌陌直播惊喜夜”的主要环节,这就好像在不断迭代中的日韩偶像团队,同一家公司的当红的歌手带着刚出道的后辈一起演出,已成为老传统,比如 BIGBANG,就曾在当时国民偶像 SE7EN 个人演唱会上登台,为接下来的“出道”预热。

显然,陌陌直播平台上播主们的角色就相当于娱乐圈的新人后辈,但想要真正成为偶像歌手,还需要更多的作品及持续的运作能力。

不过眼下来看,从社交平台起家的陌陌在做这些事上本来并不具备优势。陌陌能够有空间“造星”,社交+直播的变现能力尚且强大。

贾维对钛媒体说,在未来的一段时间内,陌陌主推的事情看起来都和社交没什么关系,但“社交”仍是他们赚钱的内核。

“想认识妹子,你总要请人喝杯咖啡吧。”贾维说,这种为关系花钱的逻辑放到陌陌的直播平台上仍然适用,跟其他主推明星或网红的直播平台不同的是,陌陌的群众主播部分更厚,用户习惯更多是查看“附近的直播”,而这相当于查看“附近的人”,在直播领域是一种产品升级。没有了“照骗”的陷阱,主播处于 open 的状态下跟留言实时互动,如果你想在几十个观众中脱颖而出,那么“送跑车”就成了最好最快的办法。

“由于自有用户,以及直播和陌陌本身的产品定位非常契合,陌陌可以说飞速冲到了直播的第一阵营。”艾美谷资产的李妍在对陌陌的调研中总结道,陌陌无法放弃社交属性,只是从直播开始,他们对于社交的变现方式,有了新的打算。

据第三季度财报,在直播的贡献下,陌陌净营收达到3.070亿美元,同比增长225%,围绕直播业务的支出1.2亿美元,目测想带播主杀入娱乐圈的陌陌,也是做好了继续烧钱的准备。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧)

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