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王思聪去年为什么不给冯小刚面子?最新证据出炉!

2017-01-11 07:57:19 来源: 每日经济新闻 举报
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(原标题:王思聪去年为什么不给冯小刚面子?最新证据出炉!)

因为电影《我不是潘金莲》的排片问题,著名导演冯小刚与万达少东家王思聪在微博上展开骂战,这是2016年影视圈最火爆的一个话题。

王思聪去年为什么不给冯小刚面子?最新证据出炉!

冯小刚是中国电影行业数一数二的票房保证,其他院线对于冯导的作品一向青眼有加。在商言商,作为上市公司的万达院线(002739.SZ),挣钱是第一要务,为什么它可以任性到无视冯小刚的票房号召力?

这个问题,终于在2017年年初有了答案……(结论在文章末尾)

银幕不足全国一成,票房占比超过16%

答案出现在万达院线1月10日晚间公布的一份公告,内容是万达院线2016年经营简报。

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简报显示,万达院线去年实现营业收入111亿元,同比增长39%。其中,票房为76亿元,同比增长21%;非票房收入38亿元,同比增长101%。(为什么76+38=114亿,而万达院线自称是111亿?答案或许得等年报出炉才知道了)

▲万达院线2016年营业收入构成
▲万达院线2016年营业收入构成

2016年,万达国内线上票房51亿元,占国内票房超过80%;会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85亿人次,同比增长22%。

相比2015年,万达院线2016年的经营数据算不得出色,增速甚至出现了下滑。据悉,2015年公司实现营业收入80亿元, 同比增长49.9%,其中票房63亿元,同比增长49.6%;观影人次1.51亿人次,同比增长48.9%。

不过,放在中国电影市场整体表现不佳的背景之下,万达院线无疑是一位优等生。

公开资料显示,2016年我国全国电影总票房为457.12亿元,同比仅增长3.73%,增幅几乎为近十年最低;观影人次为13.72亿,同比增长8.89%,国产电影票房占票房总额的58.33%。

粗略估算,万达院线的票房占全国电影总票房的比例达16.63%。在2015年,这个数据约为14.3%。不出意外,万达院线仍将保持国内院线头把交椅的地位。

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每日经济新闻记者注意到,虽然2016年票房增速有限,但资本对影院的投资依旧保持着极高的热情。2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块,平均每天新增26块银幕,与2015年日均新增22块银幕相比再次提速。银幕总数达到41179块, 成为世界上电影银幕最多的国家。

▲图片来源:视觉中国
▲图片来源:视觉中国

票房的小幅增长,银幕疯狂增长,随之而来的是银幕产出效率的下降。2016年中国电影市场单张银幕贡献的产出仅为111万元,与2015年单张银幕产出139.34万元相比,大幅降低28万元,降幅约20%。

在万达院线方面,情况要好得多。截至2016年11月30日,万达院线拥有已开业影院376家,3319块银幕,较2015年末的2557块银幕增长762块。

以此数据测算,2016年万达院线单张银幕产出超过220万元,接近行业平均水平的2倍。不过,万达院线的单幕票房一度高达250万元,2016年也有所下滑。

“爆米花”和广告大卖

一说到院线靠什么赚钱,人们首先想到的当然是票房。但实际上,票房收入之外,衍生业务也是影院的重要收入来源。每日经济新闻记者发现,万达院线2016年非票房收入达38亿元,占营业收入34%,同比增长高达101%,远远超过票房的增幅。

2015年,万达院线非票房收入约为17亿元,占营收的比例为21.25%;2014年,公司非票房收入12.34亿元, 占公司总营收的比例为23.11%;2013年,公司非票房收入约为9.36亿元,占公司总营收40.23亿元的比例为23.26%;2012年, 公司非票房收入为5.75亿,占总营收的比例为18.97%;2011年,公司非票房收入约为4.24亿元,占总营收的比例为19%。

▲万达院线非票房收入(单位:亿元)
▲万达院线非票房收入(单位:亿元)

根据公开资料,万达院线的非票房收入大致可以分为三个部分。

一是电影衍生品销售收入,比如与影片角色、剧情、道具相关的纪念商品等;

二是餐饮产品,可乐爆米花,这几乎是观影的标配;

三是广告收入,其中一部分是贴片广告,即电影正片前搭载的商业广告,另一部分则为阵地广告,即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。

外界无从知悉这些万达院线究竟卖了多少电影纪念品,或者收了多少广告费,但它卖了多少爆米花和饮料是明确的:早在2014年3月,万达官方网站发布消息称,万达院线2013年卖爆米花(包含饮料)的相关收入高达3.9亿元,居全国院线榜首,占当年总收入41亿元的9.5%。

如果还是以9.5%的占比估算,那么万达院线2016年可能卖掉了10.5亿元的爆米花和饮料!

▲图片来源:视觉中国
▲图片来源:视觉中国

有业内人士向记者表示,因餐饮食品成本低、利润高,堪称是影院最赚钱的行当。因此,爆米花卖得好,业绩当然出色。

至此,万达院线能够“无视”《我不是潘金莲》的原因也就找到了:

在电影供给充足(国产电影就有944部)、万达掌握优质院线资源(仍然维持较高的票房增速)、非票房收入(爆米花、广告等)极速增长的大背景下,万达院线为什么要在冯小刚面前认怂呢?

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郭瑞超 本文来源:每日经济新闻 作者:曾剑 责任编辑:郭瑞超_NF2003
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