少了有钱又有闲的中老年群体 谈不上改善中国电影消费结构

（原标题：少了有钱又有闲的中老年群体 谈不上改善中国电影消费结构）

每经影视记者 牟璇 每经编辑 陈旭

无论对电影从业人员还是对普通观众，2016都是难以忘怀的一年。

中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉在接受每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者采访时表示，2016年的中国电影确实没有达到大家的预期，但这也不完全是一件坏事。“我国电影产业应该从快速增长回归到慢速成长，不要一味图速度和规模，规模和数量不能代表一个产业的全部，还需要有可持续性，而追求可持续性就不能把弦一直拉得太紧，而应该是有张有弛的。”

缺少“爆款”拖累年底大盘

记者：2016全年电影大盘的特点是怎样的呢？

刘嘉：2016年全年12个月里，虽然有5个月是上升的，但其中3个月都集中在一季度，而后面几个月除了6月和8月的票房数据出现同比上升以外，其余7个月都是下滑的。因此2016年的电影票房大概是一个高开低走的态势，虽然中间也有些起伏，但总体是比较缓慢地往下走的趋势。

记者：2016年票房同比增幅不足4%，是近十年来的最低增幅，您认为是否严重低于预期？

刘嘉：现在看来是略低于此前业界的预测，其中重要的原因还是12月不给力，同比2015年12月是下滑的。

我们当时考虑12月能否火得起来，很大程度要看《长城》能不能“爆”。目前来看，《长城》票房虽然超10亿元，但仍然大大低于预期。这部电影由美国传奇影业、环球影业投资，美方此前预计仅中国内地市场就应该能拿到2亿美元的票房，即约14亿元人民币，但现在看来很难实现，《长城》对年底大盘还是有明显的影响。

刷票房等不正之风扰乱市场

记者：2016年电影市场还发生了很多事，其中不乏一些乱象。

刘嘉：是的，整个产业依然存在很多不良之风。首先是刷票房，其次就是在整个场内人气不足的情况下，影评人的环境也不够好。

例如《长城》，整体来看还是能称为一部合格的工业化作品，首周就取得超过4亿元的票房，当时我们预测可以上15亿元，但确有影评人对《长城》《摆渡人》等影片进行了不够公正客观的评论，对票房可能有所影响。

记者：您认为无论是《长城》还是《摆渡人》，制作水平还是达标的？

刘嘉：是的，但结果是，无论《长城》还是《摆渡人》，最后都没能成为爆款。当然这也说明市场自身的调整力度还是很大的，人气确实不如往年旺。

不过在另一方面，也恰恰说明我们国家电影工业过去缺乏影评这一重要的参与环节。影评人作为市场的反馈，能够给予创作者切实意见，让他们有所改进，在国外影评这个产业也是非常扎实的。但现在我国的影评人当中，确实部分存在着为了博眼球、博点击率而丧失客观公正立场的现象，从而没能对观众起到引导、培育的作用。

电影可持续发展须有张有弛

记者：对于2016年的中国电影，您认为留下了哪些需要思考的问题？

刘嘉：第一是我们的消费结构。我们大部分的票房过度依赖节日和周末，但工作日的票房特别低，说明我们的观影人次还比较单一。我们现在的观众过度集中在15~35岁，中老年的观影群几乎可以忽略不计。而在一些发达市场，中老年观影人群应该占到28%。中老年观众实际上是有闲又有钱的，应该成为电影消费群体重要的组成部分，而在这方面，中国电影市场没能培育起这部分观众。

记者：所以现在几乎是每周五扎堆上电影，平时却很少上新片。

刘嘉：国内影片大都选择节日或者周末上映，并且非常集中，一个周末甚至达到15~16部，这跟我国影厅的数量是不匹配的，毕竟目前我国超过10张银幕的电影院仍是少数，很难同时消化在周末涌出来的十多部影片，所以有些影片没能得到足够产能释放。

记者：2016年中国银幕数超过4万张，但票房为何却未随之而增长？

刘嘉：我国电影前一个黄金十年，基本是靠投资来拉动整个产业的快速增长，注重了规模和速度，但忽略了需要打的基础和影片质量。现在4万多张银幕了，但排片还是一哄而上、一哄而下，这样不仅达不到预期，反而会内耗得很厉害，有很多质量不错的电影，因为排片冲突的原因导致本来可能达到的票房预期却实现不了，因此当然也就达不到投资者所期望的回报。

我国电影产业需要更加细分，在发行上也需要分线发行。2016年的电影市场给我们很大警醒，我国电影产业应该从快速增长回归到慢速成长，不要一味追求速度和规模，规模和数量不能代表一个产业的全部，还需要具有可持续性，可持续性就不能把弦一直拉得太紧，而应该做到有张有弛。