(原标题:中心区花市“标王”都是奶企拿下)
本版撰文 信息时报记者 李丹
本版摄影 信息时报记者 叶伟报 梁钜聪
“年卅晚,行花街,迎春花放满街排。”这是广州童谣《行花街》对花市热闹景象的描述,每年“行花街”更是广州市民过年不可或缺的例牌节目。广州冬日暖阳,正是花城看花好时节,在距离迎春花市开市不足一个月之际,广州各区的花市标王相继诞生。
记者发现,中心城区的“标王”身价节节攀升,其中越秀区西湖花市的标王以35万元的价格遥居各区首位。有趣的是,越秀、海珠、天河、荔湾4区天价拍得的标王都不是卖花的,罕见地统一卖牛奶。
竞投
越秀现最贵“标王”比黄埔高出近百倍
越秀区的西湖花市因地处中心城区人流量大,而且历史悠久享有盛名,也成为众多商家角逐“标王”的对象。在今年越秀西湖花市的档位竞投会上,“标王”以35万元的身价刷新了历史,位居各区“标王”之首。
根据已公布的越秀、天河、海珠、荔湾、番禺、黄埔区等各地“标王”身价来看,海珠区的标王以81800元的价格居于第二位,天河以80800元的价格紧随其后,荔湾区的“标王”身价为58880元暂排第四位。与中心城区不同的是,番禺区、黄埔区的“标王”价格相对亲民,番禺区的花卉档位标王以8000元的价格竞得,黄埔区的标王由鲜花档以3600元夺得,与越秀的最贵“标王”形成鲜明对比。越秀的最贵标王高出黄埔近百倍,足见西湖花市炙手可热的地位。
现象
多区标王身价攀升 档口数与往年持平
与往年相比,各区“标王”的身价也是逐年攀升,越秀和荔湾2017年迎春花市的标王身价暴涨皆近2倍。其中,越秀区35万元的标王价格比2016年涨了228200元,增长了近两倍。荔湾区标王以58880元中标,与去年20800元的价格相比,也增长近两倍。
记者发现,虽然标王价格逐年增加,但各区档口的数量基本与往年持平。2017年海珠花市档位依然是400个,但是今年参与竞投的人数是近年最多;天河花市共设档位468个,与去年基本持平。值得注意的是,越秀西湖花市2016年用于投标的档位共127个,出于安全等考虑,档口数量曾连续3年减少,但2017年共设了163个档位,数量有所增加。
变化1
高价档口“不务正业” 4区标王由奶企竞得
对于不少市民而言,到花市当然是看花的,但近几年来“标王”身价屡创新高,却越来越“不务正业”。去年各区花市标王档口的经营种类丰富多样,2016年越秀花市标王由京东商城拍得,宣传其企业形象;海珠区标王为90后创业者拍得,售卖棉花糖、食品等杂货;而荔湾花市历年的标王大多售卖工艺品。
有趣的是,今年天河、越秀、海珠、荔湾四区的“标王”都是卖牛奶的。其中,广东燕塘乳业股份有限公司分别以35万元、81800元、58880元的价格夺得越秀、海珠、荔湾三区的标王,天河区花市连续两年的标王则由广州风行牛奶有限公司竞得,仅番禺区和黄埔区的标王是花卉档。
“这么高的租金,靠卖牛奶能赚钱吗?”不少人提出这样的困惑。燕塘乳业的竞标代表陈先生表示,燕塘是广州本土品牌,希望为广大市民提供一个最佳的品质和一个最佳的体验。“这不是卖多少钱的事,只是作为一个品牌参与跟市民互动的机会,届时现场以展示和宣传为主。”据了解,陈先生竞拍下的棚头档是位于西湖路广百前,是整个西湖花市最佳的位置,整个档位面积约10平方米。
风行牛奶市场部的相关负责人陈小姐也表示,“花市是广州的名片, 标王 的位置好,我们不仅仅是做生意,更希望利用花市的机会与市民同乐。”届时,该企业还会在档口举办公益活动,如低保户、60岁以上老人凭相关凭证可免费领取牛奶等。
变化2
花市首现网上竞拍 花农也在谋求转型
据了解,各区迎春花市档口多采用一次性投暗标方式进行招租,随着互联网的发展,今年越秀区花市办首次创新花档竞拍方式,采取线上线下竞投相结合的办法进行投标,引领了“互联网+花市”的新潮流。据了解,网上投标由越秀区花市办与京东商城携手合作,从2016年12月16日上午10时至下午18时进行网上竞拍,共分5场。花市网络竞拍共引来19万人次“围观”,当天参与网上竞拍的32个档位全部顺利拍出,其中,152号工艺品档获出价37次,拍出本场最高价19800元,成为网上竞拍的标王。
在花市投标与互联网结合的同时,随着电商的发展,不少市民买花开始从线下转到线上,这也刺激了花农谋求转型。据了解,自2014年开始,广州迎春花市开始“触电”,建立鲜花、工艺品等年货网上购物平台,打造线上与线下、传统与现代相结合的新花市。白云区花卉协会会长黄文征在接受媒体采访时表示,随着成本上涨,年花生产、销售步入微利时代,传统花卉种植、经营面临难题,目前他们正寻求通过建设休闲观光花卉基地和依托互联网+农业形式转型升级。
专家视点
花市市场价值凸显 建议申请全国非遗
有市民担心,花市“标王”不卖花,花市的传统会不会变味?对此,知名广府文化学者饶原生表示,“花市标王身价连年的增长,可见花市的市场价值凸显。花市作为广州的名片,也吸引越来越多的商家以此作为企业形象推广的平台。”饶原生表示,标王档口位置好历来受到商家的青睐,牛奶企业的激烈竞争也说明广州花市行情一年更盛一年。
饶原生认为,“花”作为花市的核心仍不可替代,政府要把控好各类档口的比例,对花农摊位给予一定的扶持,引导更多花农积极地参与到花市中。
“广州花市作为岭南地区的传统民俗文化盛会,已有百年的历史,不仅融入了广州人的生活,更是名扬五洲,饮誉四海,是中国独一无二的民俗景观。”饶原生建议,这种独特的民俗可申请国家非物质文化遗产,将其作为广州的名片走向全国,把传统文化发扬光大。