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鹿晗的收视,周华健的特效,明星的CP,跨年晚会你翻了谁的牌?

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摘要: 从跨年内容来说,江苏惊艳,东方、浙江重综艺、差异化的结果,一目了然,意料之中。

2016年,最性感的一句年终总结,莫过于“业精于勤荒于嬉”。

艺人如此,跨年如此,2017年更将如此。

东方让朱碧石罗志祥同台演出,江苏把场地搬到澳门,让周华健吴亦凡组cp、为李健林俊杰造逆天舞美,热度毋庸置疑。如果说昨天浙江跨年的风头被王菲“幻乐一场”抢去,那今晚只在芒果tv和爱奇艺播出的湖南跨年,热闹中有点难掩落寞。而且临时被拿掉的鞠婧祎、汪苏泷的节目,也甚是可惜。

2016年很特别,史上限令最多、变数最大,卫视们也鼓起勇气迎接了视频网站的来势汹汹。

从跨年收视来说,31号晚江苏、东方这两家算是贴身肉搏,这也符合两家一线卫视的定位。30号的浙江卫视,则靠着跑男团队撑了很久。

从跨年内容来说,江苏惊艳,东方、浙江重综艺、差异化的结果,一目了然,意料之中。

其中,被迫先网后台的湖南卫视,把直播版权从芒果tv分销给了爱奇艺,今晚两家都得充vip才能看啊喂!另外也证明了,跨年这事情就是属于客厅的,湖南有再好的内容,朋友圈确实也没什么人讨论。

有人问,为啥会选爱奇艺?其实早有苗头,前段时间它把2017年《歌手》版权卖给了爱奇艺,据说现在两家合作规模超了1亿了~

不过,多了笔版权费并不意味没有伤害。

一位广告圈资深人士告诉小娱,若不是失去牌照,湖南冠名绝不是金立,且还奉送了金立一大礼包。另外,浙江据说因没法倒计时损失了上千万,客户之一百威去了江苏;vivo、韩束等也都流向了苏苏,其硬广涨至45万/15秒。至于东方,硬广变42万后,互动品牌尚空。

总的来说,四家都秀了肌肉、且实现了盈利,最高据说有赚了10%以上的,要知道,之前跨年都是亏损居多。

那么,今年他们做了哪些创新?如何套路和反套路?对卫视2017年带来了哪些启发?其吸金力究竟怎么算出来的?我们花10分钟来梳理这party。

跨界、新歌首发、国际团队,领跑的正确姿势是什么?

首先是舞美,前二的视效简直不要太好啊!

再接着,我们发现了很多套路和反套路的点。

第一个关键词:内容大PK:跨界、混搭、cp都来了

江疏影、薛之谦在江苏跨界主持,分别代表电视剧《一路繁花相送》、综艺《我们的挑战》。周华健vs吴亦凡,再vs张碧晨,怎一个燃字了得!!

湖南铁打的两大主持天团,直接升级为表演嘉宾,比如何炅搭李易峰、汪涵vs韩红,但小娱觉得谢娜vs谢帝《劳资明天不上班》最666~(简直不要太应景好嘛~)

至于东方卫视,朱碧石vs罗志祥这段真心搞笑。

张继科vs赵丽颖,唐嫣vs罗晋,这把狗粮就让小娱静静吃到明年吧。

当然,昨晚的浙江,一句话概括,《天籁之战》+《跑男》撑起了全场,纯综艺晚会,没法实力拒绝咩?有人说昨晚浙江有点受王菲演唱会打压,但从收视曲线上,跑男占据时间辣么长,高潮过后,就没起来过呢。

关键词二,音乐、创意+、高科技+

按出场顺序,第一个亮点:音乐诗人李健一边唱,忽地一条大蓝鲸跃起,全场最佳特效给你,憋骄傲。

第二个,要说湖南马可与二次元歌姬洛天依同台,这种全息投影技术和AR技术芒果屡试不爽,但小娱也百看不厌。这种对年轻文化和流行的大胆试水和长期坚持,唯一能解释地或许只有基因这个词了吧。

关键词三,流量担当狂发新歌

还记得这是tfboys参加跨年的第几个年头吗?几乎每次他们都能拿下当晚收视峰值。

今年,流量担当发新歌这一招,每一家都学起来了。

关键词四,国际化团队

以上所有惊艳,都离不开各大卫视请来海外灯光、舞美设计、导演团队的加持。

早在宣传期,我们就知道,湖南请来欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队。

小娱跟大家分享一个有趣细节。

江苏台录制现场 澳门金光综艺馆晚会开场前,热场导演跟观众互动,调侃称今晚一定比东京八分钟好看。

事实上,当林俊杰的出场等画面出现时,感觉江苏请欧歌赛团队(比利时灯光设计团队+荷兰特种机械团队+荷兰视觉创意团队)花的钱也算值回来了。

不难看出,卫视都在暗自较劲、比拼。必须肯定,创新的东西总会被看到和追捧。东方凭朱碧石罗志祥上热搜,江苏因舞美被送上热搜,在一个热门明星或歌手身上做文章,估计会成为明年跨年大家争相模仿的对象。

吸金大PK:大家都赚了,最高达10%

“卫视一年的竞争都集中到这一天了。”

对卫视而言,一场热闹的跨年晚会背后,既是领导的政绩工程,又是回馈观众和客户,巩固并证明平台明星资源和制作实力的重要IP。

更重要的是,“赔钱几乎是不可能的,大家都能赚到钱”。今年明星、海外团队身上加了成本,但收入也有所增加。江苏卫视王希也曾感叹今年招商前所未有的好,汽车品牌颇土豪。

我们搜集公开资料情况制图如下。

(可能实际播出有变、数据有变,仅供参考)

一位广告资深人士告诉小娱,原本浙江卫视跨年晚会青岛啤酒要砸上千万预订“跨年倒计时”、百威啤酒要花800万做插入,但后来都放弃了。而湖南卫视的老朋友“韩束”、“vivo”也纷纷去了江苏。

当然,广告主一时有无,并不值得太在意。只是它背后凸现的是一家一线卫视对突发限令的应变能力、对创新和引领创新的决心和实力。

对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露,今年有卫视投入7000多万,收回7000万,最终赚10%,也才几百万。

综上,合家跨年更大的意义在于积累口碑、给观众和2017年广告主们以信心和希望。谁能一鼓作气,持续生产好内容,深耕自己的优势,业精于勤荒于嬉,翻来2017年新一页,期待更多惊喜。

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