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英超首例盗播案 给中国体育版权经济上了一课

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(原标题:英超首例盗播案,给中国体育的“版权经济”上了一课)

摘要: 这笔在版权法务人士看来“大快人心”的官司,也许在球迷看来却是一则“内心毫无波动甚至还想笑”的新闻。毕竟在盗播界,倒下了一对儿“O氏兄弟”,还有千千万万个P氏兄弟、Q氏兄弟站在他们后面。

近日,英国诺丁汉法院完成了对首例英超赛事网络盗播案件的审理和判决,当事人Terry O'Relly被判处4年有期徒刑,O'Leary被判处2年缓刑。这是英国首次对非法利用IPTV网络电视技术盗播英超赛事的案件进行审理和判决。

根据英国版权法务人士的分析,这一判决有着里程碑式的意义。这首先意味着英国本土将加强对体育赛事网络盗播的打击力度。而对两名涉案人员的判罚结果,也为未来相似案件的判罚设定了标尺。

本赛季英超,由于网络盗播猖獗,英国本土的Sky Sports和BT Sport同时出现了订阅用户流失的情况。”

这笔在版权法务人士看来“大快人心”的官司,也许在球迷看来却是一则“内心毫无波动甚至还想笑”的新闻。毕竟在盗播界,倒下了一对儿“O氏兄弟”,还有千千万万个P氏兄弟、Q氏兄弟站在他们后面。

滋生盗播的病根儿只有两种:高昂的价格,以及糟糕的收视体验。

花10000元看100场比赛直播,你买不买?

在日本,关于盗版有一个很形象的称呼——“海贼版”。在球迷看来,能为他们带来免费比赛的盗播者,简直是劫富济贫一般的存在。

对于英国球迷来说,选择看比赛的方法有一百种,但不选择合法转播供应商的理由,也许用一个字总结就够了:贵。

这也是“海盗版英超“在英国本土猖獗的根本原因。

我们来算一笔账,想要以合法途径收看到全年380场英超比赛,中国球迷与英国球迷需要各自花多少钱?

中国球迷的答案很简单,在新英购买一整个赛季的通行证即可。价格在三百元人民币上下。

那么对于在英国的球迷呢?小一万元人民币勉强打住。

首先,英国不存在所谓“全季通”或“League Pass”这样的东西。英国拥有两个手持英超版权的运营商:BT Sport和Sky Sports。且两家各自持有不同的比赛直播权限,只要Sky直播的比赛场次,在BT就不会出现,反之亦然。

BT和Sky的足球赛事版权列表

有球迷可能会说“那我Sky和BT各买一份不就得了。”殊不知,这两家赛事直播供应商,提供的都是宽带/电视/固定电话的入网打包业务。这就意味着,如果你没有安装他们家宽带或固话的话,同样无法享受到在家中收看英超比赛的待遇。

而这在国内根本就不是问题,球迷可以在电视或任意移动端选择收看,没有任何跨平台成本。

相较于BT,Sky拥有更多的英超以及低级别的本土赛事直播版权,因此Sky仍然是大多数英国人倾向的选择。既然用户转换电视网络的成本很高,持有的英超赛事版权数量也不如对手,BT该如何拉拢收视呢?

他们的“贴心”方案是:Sky的用户不必更换网络,同样可以在自家电视上收看BT Sport。“JUST”每月再多花个几十英镑,买一个拓展包就可以了。

哦,不堪忍受渣画质,想看高清HD啊?好说好说,再多交五英镑。

于是每月价格就如下图所示:

电视网络的合同都是一年起签,所以,每赛季在英国看正版英超赛事的花费是70.99*12=851.88英镑,按目前的汇率约合人民币7445.65元。

不甘人后的Sky,同样“贴心”地推出了“Now TV”业务。无论你是不是Sky的入网用户,只要登录now tv网页或安装app,购买通行证后即可收看到Sky Sports的直播。

通行证的机制相对灵活,用户可依据需要按日票/周票/月票购买。但价格仍然感人,依次是6.99镑,10.99镑及33.99镑。月票的价格也可供国内球迷看一赛季了。

最重要的是,Sky所能播放的英超赛事数量是126场,BT是42场。纵使花了这么多银子,全年380场比赛,你也仅仅能收看168场!

这荒谬的结果,皆因在英国一条由来已久的,并由英足总和联赛方商议通过的规定——"3pm Blackout"。即在周六下午的2点45分到5点15分之间,禁止任何足球比赛的电视转播。

“伯恩利赫鲁晓夫”的电视妖魔论

3pm blackout的起源,要追溯到1964年伯恩利俱乐部主席鲍勃-洛德(Bob Lord)在特弗摩尔球场下达的转播禁令。在鲍主席他老人家看来,电视直播除去拉低球场上座率之外,对俱乐部有害无益。

此外,鲍主席还分别拉黑了数家对伯恩利不友好的媒体以及教练,禁止他们进入球场。鉴于他在媒体公关界的“苦心经营”,在那个两极冷战的时期,他也被人们称作是“伯恩利的赫鲁晓夫”。

居中为时任伯恩利俱乐部主席鲍勃-洛德

尽管招致了不少争议,鲍主席仍然用他的三寸不烂之舌,成功说服越来越多的俱乐部接受了“电视转播妖魔论”。

经过一致商议,3pm blackout(周六下午三点开球是英国足球的传统)不仅成为英国俱乐部的行规,甚至被纳入了英国的“广播法”,这使得在英国任何周六下午电视直播足球比赛的行为,都构成了刑事犯罪。

长久以来对于英国球迷而言,当周六下午比赛开始的时候,他们要么去球场,要么打开收音机收听音频实况,除此别无他选。

但随着英超版权在海外尤其是北美和亚洲地区的热销,情况开始出现了微妙的变化,这些在英国被禁播的场次,在海外不再受到广播法的限制,变成了合法直播的场次。

那么问题来了:

  • 通过免费外国信号收看三点场次的比赛直播,在英国算不算犯法?
  • 合法购买了外国信号收看资格,在英国算不算犯法?
  • 利用VPN翻墙收看Sky的海外信号源,在英国算不算犯法?

近年来,越来越多Sky或BT的入网用户,也会通过各种各样的途径,收看在英国被禁播的三点场次比赛。在英国酒吧,周六下午开球前,老板都会大大方方的在电视上找出一个海外信号供球迷们收看,版权方也只能睁一只眼闭一只眼。这项古老规定在进入执法灰色地带的同时,也已经成为了滋生盗播现象的最大寄生体。

有趣的是,2011年欧洲法院曾在会上议定,此项转播禁令并不会起到鼓励球迷去现场观战的效果。德国议员Juliane Kokott以德甲、西甲、法甲以及意甲的数据报告为例,佐证了这一观点。

但固执的英国人在更改广播法之前,却先一步脱离了欧盟的管辖,这也让欧洲法院的裁决变成了一纸废令。

因此,只要高定价与3pm blackout这两座大山一日不除,消费者们就会用脚投票作出最有利于自己的选择,转播商以及版权方就永无宁日,此次英超盗播案所达成的法律遵循先例,不过是自慰罢了。

据今年六月份的统计,Sky在全英国的用户数从2015年十二月份的860,445下降到了830,000,市场份额仅仅半年时间就下滑了3.5个百分点。

“有奶便是娘”

生活中,我们可能会为买了一本正版书籍,一部正版游戏或一张正版音乐碟,而自诩丁点“维护正版”的正义感,但购买的真正动机,也绝非我们养成了所谓的版权意识,而是基于对某作家、某游戏ip或某歌手的热爱。

换句话说,真正的品牌粘性产生于创作者与消费者之间,而非销售商与消费者之间。

这个道理,放在体育上也是成立的。比如,为了收看这个赛季的英超比赛,我花了几百块钱,成为了乐视or新英or腾讯的黄金/超级/至尊会员,但这又如何呢?几年之后,当苏宁接过的英超版权,我又将投奔其所属的直播平台,不带走一片云彩。

对于球迷来说,忠诚度建立在对球队或球员的坚守之上,转播平台本身对于球迷来说是没有任何粘性的。只要能顺畅看到主队的比赛,有奶便是娘,管你姓“正”还是姓“盗”。所以转播商想要用光明正大的版权拴住球迷的心,从根本上就是一个伪命题。

所以,目前对于中国的转播商而言,“如何增强赛事的收看体验”是远比“如何养成用户付费习惯”更重要的功课。如果你的流畅度和清晰度连盗播网站都干不过,球迷有什么义务要为你买单呢?

随着近年来顶级赛事版权费用在各家哄抬下水涨船高,如果在收视体验上继续不思进取,反而一味想着在球迷身上薅羊毛,“版权红利”终有一天会蚕食自身。

(钛媒体作者:体育产业生态圈,主笔:殷豪男)

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