【社评】“刷数据”：多少评价机制被“玩儿坏”

当越来越多的人对光鲜的买家秀和如潮好评深表怀疑，对一篇篇阅读量“10万+”的文章敬而远之，对畸高的收视率视而不见……相关的评价机制还有多少价值可言？而自媒体、电子商务、文化产业的根基和未来，或将折损在一出出“狼来了”的悲剧里。

据12月14日《证券日报》报道，近日，中国电视剧制作产业协会发表声明称，将正式启动打击收视率作假“黑势力”，签署自律公约，坚决杜绝收视率作假现象。国家新闻出版广电总局则要求全国电视剧播出机构，坚决配合该打假行动，购买、播出电视剧，绝不再与收视率挂钩，禁止一切对赌行为。有业内人士透露，当下电视剧收视率造假的费用已飙升至50万元／集。全国每年播出1.3万集电视剧，也就是说，每年购买收视率的费用或高达65亿元。

此次有关部门怒下狠手，其实源于不久前的“东窗事发”——某电视剧于12月初登陆某卫视的黄金时段后，因收视率持续走低被迫停播的尴尬背后，其实是没有在收视率上造假。

收视率作为由市场普遍承认的调查机构供应的查询数据，其设立和存在既有利于行业规范的一致，也有利于媒体本身治理的标准化，然而近年来却被“玩儿坏”，畸变为多方追逐利益的筹码。

通常，电视台购买电视剧，为的是通过其广告拉动效应为自身换来真金白银，而电视剧收视率的高低，意味着广告覆盖人群的多寡，直接影响着广告商投放广告的积极性。如此逻辑下，电视台是否购买播放一部电视剧，往往以制作方能否保证其收视率为前提，于是为把作品卖出一个好价钱，制片方往往会选择购买收视率。多方利益环环相扣，催生了收视率造假的产业链条，而相关数据调查机构的垄断化，也让造假变得更加容易。

长此以往，电视剧的整体质量和水准难免下降，甚至可能造成劣币驱逐良币的恶性循环，挫伤优秀文化产品创作生产的积极性。当文化产品竞争力不足，文化产业的“软实力”只会疲软无力，自身发展评价机制存在硬伤，要想“走出去”更是奢谈。

进而言之，在市场经济高度发达的今天，类似数据造假还有不少。从电商平台炒信，到直播平台刷虚假礼物，再到微信公众号刷虚假阅读量、一些电影的虚假票房……可以说，哪里有竞争、有利益，哪里就有造假的空间和可能，也就会有一些人惦记着这么做。

不同于假冒商品，内容、数据层面的造假往往更具迷惑性和隐蔽性。买家对商家的信用评价、直播平台上礼物和粉丝的数量，微信文章的阅读量、电影票房数据等，这些参考指标虽不尽相同，却有一个共同点，那就是都充当着该领域最显在的参照指标或者说“通用货币”，影响着人们的态度和判断。谁一旦拥有了对这个指标的摆布和操纵权，便可以轻松颠倒黑白、混淆视听，进而攫取利益。

当上述“通用货币”屡屡被盯上，其中的泡沫越来越大，不仅消解着相关机构和平台的权威与公信，也加剧了社会的诚信危机，更阻碍着相关行业和领域的长足进步与发展。当越来越多的人对光鲜的买家秀和如潮好评深表怀疑，对一篇篇阅读量“10万+”的文章敬而远之，对畸高的收视率视而不见……相关的评价机制还有多少价值可言？而自媒体、电子商务、文化产业的根基和未来，或将折损在一出出“狼来了”的悲剧里。

凭借口碑和受欢迎程度生存的行业和领域，比拼的是注意力，更是公信力，它固然需要吸引眼球，但更需要赢得人心。是时候去拯救那些被“玩儿坏”的信用和评价机制了，虚假泡沫一天不戳破，真实、真正的发展便无从谈起。