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送别天天动听之后,阿里星球“颠覆音乐产业”的梦想还在吗?

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摘要:阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!”

“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!”

今天你打开阿里星球的主页,点击右上角的音乐标识进入界面,就会看到跳出主页的这段提示语,它底下那排虾米音乐的下载链接无声告诉你,天天动听终究成为了阿里大文娱这片浪潮里的一点泡沫,现在映着2016年年尾处最后几寸夕阳,悄悄的融化了。

12月13日下午,阿里星球在Apple Store上线了9.6.0新版本,发布的更新动态却意外显示,阿里星球将在近期全面停止APP内的音乐服务,用户可通过下载新版本并按照相关教程导出本地音乐。同时表示,今后阿里星球将成为阿里音乐旗下粉丝明星娱乐交互平台。

这宣告着上线8个月的阿里星球,上线初时阿里音乐铁三角(高晓松、宋柯、何炅)“颠覆音乐产业”的豪言犹在耳侧,现在却彻底与音乐播放器剥离,一路奔着粉丝运营社区去了。

阿里星球停闭音乐服务,本来就是“初心不改”?

如果说这次改版是阿里星球在网络音乐产业进程中的一次竞争战略,那么停止音乐服务大概就一个不可避免的环节——于阿里星球而言——拆卸掉身上无用的盔甲。这次变动一直是早有迹象的。今年6月,宋柯曾对媒体表示,阿里星球并不是音乐播放器思维,而是一个“可交易的粉丝娱乐交互平台”,这个定位其实才是阿里星球的初衷。

在最开始时,2014年阿里巴巴收购天天动听,在这以前天天动听以诺基亚时代最好用的音乐播放器软件闻名,多年积攒下来的口碑力量使得它存留用户超过2亿。时隔一年,阿里巴巴将虾米音乐、天天动听合并为阿里音乐,按最初的设想虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听则主打大众用户。而到了2015年7月,宋柯出任阿里音乐CEO,高晓松出任阿里音乐董事长,在其“平台模式重塑音乐产业链”的雄心壮志促使下,2016年4月,天天动听改头换面换名为阿里星球正式上线。

4月,阿里星球彼时的发布会,靠着音乐铁三角各行各业的人脉,刷脸便汇集了“半个娱乐圈”。这次起航是有野心,因为产品一上线,天天动听原有用户就发现天天动听自剩下一点淡淡的影子,拿到手上的是个穿上了华丽新衣但实质上刚需被阉割的陌生应用——音乐播放器的功能被淡化,将听歌安置在阿里星球的二级界面,而APP的一级入口的功能性栏上分为了三个tab页:“粉丝游乐”、“天天视听”、“幕后英雄”。

这三个板块分别贯穿整个音乐生产、传播、消费的几个重要产业链条。从音乐制作、演出服务、商业合作、场地租赁、词曲成品、看演出、周边服务、广告宣传、KTV等音乐专业服务应有尽有,但就是复杂得不知道该怎么进入一个界面安安静静听会歌。

而此时的阿里星球却十分满意,这款APP一开始的意图就很明显了,它旨在成为“中国最大的泛娱乐交易平台”,这种囊括艺人、用户、商家的产业链条在试图无死角的覆盖娱乐产业,模式上带着淘宝电商的影子,内测时甚至为娱乐媒体人设定了专门的发声路径。即便过于繁琐、不够精炼简洁的内容界面被很多网友吐槽,“一打开以为是购物网站,听歌的入口找不到了”,阿里星球也坚持走自己的路,这是不是丢了西瓜捡芝麻不能定论,但被当时媒体评为“既想做‘综合平台’又舍不得‘垂直媒体’”。

事实证明,都想兼顾就有可能什么都得不到,太复杂得产品不是好产品。一个以音乐播放器为基础的APP却满足不了听音乐的基本要求,反而发展出一系列眼花缭乱的附带功能。在4月15日天天动听升级为阿里星球的这一天,应用下载量产生了一个断崖式的下滑,到了5月初直接触底。

对此结果,或许在阿里星球意料之中。

没了音乐播放器,粉丝娱乐互动交易成为阿里星球的主要支撑?

宋柯对曾经对媒体表示过阿里星球的战略是双轮驱动策略,“我们要解决的是整个音乐行业的问题,你想想国内年度音乐产值大概在2700亿元,播放器才能占多少?音乐播放器的部分由阿里音乐双轮驱动战略中的另一轮——虾米音乐来承担。”

也就是说,阿里星球旨在成为粉丝运营平台,而真正担当刚需的音乐播放功能,阿里发放给了虾米音乐。换个角度说,从一开始,阿里音乐就准备牺牲了天天动听的音乐播放功能,对于它之前积累留存的2亿用户,阿里星球希望促活为粉丝经济,而流失的那部分用户,他们可以依靠阿里庞大的文娱体系开源取回。

而事实上随着音乐版权的限制,天天动听原本的用户量也在逐渐下降,阿里星球没有顾忌。

接下来阿里星球的一系列举动,都预示着天天动听必然走向消弭。阿里星球通过一系列活动来巩固“粉丝经营”策略,给用户互动机会、跟偶像接触的机会,8、9月份开始了“阿里星球之战”活动,明星专辑对赌,线上明星见面会售票等,这些活动都准确的戳到了粉丝的G点,调动起粉丝的参与度,同时商家获得受益反馈平台,这被称之为泛娱乐“ABC”商业模式,即围绕音乐产品本身,将音乐人(A,Artist:明星、词曲创作者)、商家(B,Business:广告商、唱片公司、演出商、周边产品生产商)以及消费者(C,Customer)聚集起来,打造一个全域视角的泛娱乐平台。

但逐渐偏离了音乐这一核心服务的阿里星球,对于真正的音乐用户来讲,音乐需求的用户体验正在变差,于他们而言阿里星球的存在是尴尬的。而今年9月时,天天动听应用的启动页面上出现了“10月1日起天天动听将停止服务,感恩一起走过的洪荒岁月”的字样,仅保留了收听本地音乐的功能,这已经是一种告别。

现在天天动听的影子真正从阿里星球消失了,有人问,“阿里星球你颠覆音乐产业的梦想还在吗?”也有人感叹,“一份情怀消失了……”,可某种意义上却也是一针安心剂,有时候道不同不相为谋。据悉,12月15日,阿里星球也将上线全新的版本,卸下天天动听这个束手束脚的板块,阿里星球的粉丝运营之路大概会走得更加迅速。

“洪荒岁月”终究是过去了,这次音乐服务的停闭直奔粉丝运营到底是一条不归路还是康庄之衢,静坐以待。

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