【大众话题】“互联网+”成就县长与土特产的“美丽邂逅”

有故事的土特产与有身份的地方官，邂逅于网络直播的“洪荒之力”，进化为市场上耀眼的组合，不仅农户增收的烦恼解决了，精准扶贫的路也走宽了。这是公共治理现代化的尝试。

3分钟，591万点赞——这是参加淘宝直播的甘肃礼县副县长刘粉梅做梦也没敢想的效果。近日，淘宝直播携手湖南卫视推出了直播节目《镇店之宝》之“农村淘宝淘乡甜直播秀”。来自贵州、甘肃等7个省份的8名县官“说学逗唱”，推介家乡土特产。（见12月6日《贵阳晚报》）

扮了回“网红”、搭车互联网，县官们为了本地特产营销，也是蛮拼的。在这个“内容消费”时代，县官们看起来不过是网上一声吆喝，传递的却是农业与“互联网+”碰撞出的发展理念。

“县长直播”更像一场“线上集市”，借助淘宝直播+优酷+湖南卫视的媒介影响力，来自8个县域的特产得以在数百万网友面前故事化展示。吸引来众多“吃瓜群众”，人数甚至创造了当地集市数月人流量的总和。“农村淘宝”数据显示，当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了此次直播秀，整个直播过程中，网友点赞数高达5460万次。相信这些令人心动的数据，迟早或会流变为市场上勃兴的购买力。

“县长直播”卖的首先是产品。这些年，农产品滞销的悲情戏，隔三差五就会在一些农业大省上演。山东、陕西等地的苹果，云南的山药、甘蔗，甚至餐桌“常客”大白菜和西红柿等也会遭遇“烂在田头无人问”的困境。一方面是田间地头供给过剩，另一方面是菜场超市农产品价格贵——营销不对接成为农业产业化的一个症结。于此背景之下，结合时代特点、赶上市场行情，在“网红”+“直播”的风口，把自家的特色产品传播出去，以话题带动知名度、以质量推动销售量，用好用活预售、众筹、竞拍、秒拍、订制等方式，不仅农户增收的烦恼解决了，精准扶贫的路也走宽了。

“县长直播”卖的也不只是产品，传递的是政务触网、经济融网的理念。中央领导在网信工作座谈会上曾提及，“推动互联网和实体经济深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源配置优化，促进全要素生产率提升”。所以，包括“县长直播”、市委书记上“真人秀”作城市推广等在内，都是以形式带动内容、以网络深耕作为的注脚。卖农产品如此，集纳民意何尝不是如此？这是公共治理现代化的尝试。

有故事的土特产与有身份的地方官，邂逅于网络直播的“洪荒之力”，进化为市场上耀眼的组合，这比在大城市街头吆喝叫卖更有效率。用时髦的说法，这也是供给侧改革的题中之义。阿里巴巴日前发布的2016年“双11”数据显示，全国共有近2万个农村淘宝点，覆盖425个县，500万村民购买了1150万种商品。打通农村电商的“最后一公里”，“县长直播”固然要发力，而构建更加成熟的产业链，则更是亟待扬鞭之旅。